Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Kapely kašlou na rádia a míří do mobilů

aktualizováno 
První krok na cestě populárních kapel do mobilů udělali britští Coldplay. Jejich singl byl v mobilech dříve než v rádiích. Následují další. Jaká je budoucnost hudebního průmyslu? Převálcují mobily i hudební rádia?

Hudební průmysl je opravdu nenasytný. Poté, co ovládl  televize a rádia, brousí si zuby i na mobilní telefony. Kapely už chápou mobilní telefony jako silnější tahák než rádio, a tak svoje singly pouští jako melodie na mobily dříve, než samotnou písničku do rádia. Začali s tím britští Coldplay, kteří už v dubnu vydali svou hitovku Speed of Sound z nového alba.

V době výrazných poklesů prodejů klasických hudebních nosičů jsou mobilní telefony záchranou pro hudební průmysl. Samozřejmě, že ani operátoři nepřijdou zkrátka. Americká country zpěváčka Gretchen Wilson spojila své umění s operátorem Cingular Wireless, a její singl All Jacked Up se objevil v nabídce operátorových vyzváněcích melodií.  „Původně jsme z toho měli trochu strach, ale nakonec jsme byli až překvapeni, jak velký zájem o píseň byl,“ řekl zpěvaččin agent Marc Oswald.

Americký operátor Cingular Wireless rozjel hudební projekt Cingular Sounds, v němž se objevují nové písničky od známých interpretů leckdy dříve nebo současně s rádiovou premiérou.

Už v dubnu proto nabídl svým uživatelům již zmíněný singl od Coldplay, milovníci klobouků a praskajícího ohně si mohou stáhnout country Gretchen Wilsonové. Koncem srpna se objeví další country objev, kapela Big & Rich, která chce pustit singl Coming to Your City na konci srpna. V nejbližších týdnech se chce do mobilů vetřít i raperská bandička Wu-Tang Clan se svým singlem, který se ale  objeví v nabídce poskytovatele obsahu Zingy Inc.

Vydělat na hudbě bez lisování stříbrných disků chtějí i britští umělci a operátoři. Andy Cato ze skupiny Groove Armada se dal dohromady s operátorem O2. Ten nabízí jejich skladby ke stažení do mobilů. V Británii je společnost k vyzváněcím melodiím celkem vstřícná, už jen proto, že jedna z melodií vyhrála tamní hitparádu.

Vyzvánění do mobilů nahrazují trička

Vyzváněcí tóny mají za sebou dlouhou cestu. Od původních jednoduchých melodií přes polyfonní melodie až po současné MP3 vyzvánění a uvítací tóny. Kvalita vyzvánění jde ruku v ruce s vývojem telefonů. Každopádně se z nich stal fenomén. „Vyzvánění je doplněk image,“ říká Antony Bruno, editor magazínu o mobilních technologií Billboard.  „To jaké máme zvonění o nás říká hodně. Co jsme zač, co máme rádi a jaká hudba se nám líbí. Vyzvánění tak zastává podobnou funkci jako trička,“ dodává Bruno.

Vyzvánění však mohou přinést větší zisky. Dosud vydělaly čtyři miliardy dolarů po celém světě. Jenom na americkém trhu si v loňském roce zákazníci stáhli vyzvánění za 250 tisíc dolarů. To je o 130 milionů více než rok předtím. Hudebníci už si také sami uvědomují, že mobilní telefony pro ně začínají být nejenom nástrojem propagace, ale i další zdroj příjmů.

Další cesta propagace - bluecasting

Britské hudební vydavatelství vyEMI Parlophone vyzkoušelo ve spolupráci s firmami Maiden a Filter netradiční promotion nové desky "X&Y" hudební skupiny Coldplay. U svých velkoplošných obrazovek Transvision umístěných na nejfrekventovanějších londýnských nádražích nainstalovala reklamní firma Maiden Bluetooth servery s technologií od společnosti Filter.

Na obřích obrazovkách pak byli cestující vyzváni k aktivaci Bluetooth na svých mobilech. V okruhu 150 metrů kolem obrazovky si pak mohli stáhnout zdarma melodii, video a nebo obrázky Coldplay. Rovněž byl publikován link na WAPový obchod "Coldshop".

Dvoutýdenní kampaň oslovila asi 87 tisíc uživatelů. Přes 13 tisíc z nich na výzvu zareagovalo a nabízené materiály si stáhlo. Všichni zúčastnění ji považují za velmi úspěšnou.

Umělci potřebují popularitu a chtějí peníze

„Hodně umělců se snaží prodávat své jméno jako značku. Mít vlastní vyzvánění v nabídce operátora se mezi hudební smetánkou bere jako vynikající příležitost, jak se dostat co nejblíže ke svým posluchačům,“ řekl John Burbank z Cingular Wireless.

"Možnost dostat svou hudbu mezi lidi prostřednictvím mobilních telefonů je určitě velmi zajímavá i pro mladé, začínající kapely," řekl Miky Wanderer, frontman nezavislé kytarovky Fresh Broccoli.

Pro Gretchen Wilson je mobilní telefon cestou, jak protlačit country hudbu na scénu, na které vládne hip hop a vracející se elektrické kytary. Ostatní hudebníci, jako třeba raper a producent Timbaland, využívají  služeb portálu firmy Zingy, na které skládají exkluzivní nahrávky, vymykající se z průměru běžných operátorských vyzvánění. „Zájem o tyto služby stojí na tom, že lidé chtějí vyjádřit a prezentovat sama sebe před okolím. A mobilní telefon je dobrá cesta, kterou to mohou dokázat,“ řekl Andy Volanakis, šéf Zingy Inc.

Mobilní operátoři a výrobci mobilů teď razí nový trend hudby v mobilech. Z mobilních telefonů se stávají i MP3 přehrávače. A první výsledky jsou už na světě. Sony Ericsson přišel s modelem nazvaným W800 - Walkmann a Motorola spolupracuje s Apple na integraci iTunes do mobilů. Nokia zase chystá harddiskový mobil N91.





Nejčtenější

iPhone X
Je to konec mýtické čtečky v displeji? Výrobci sázejí na obličej

Čtečka otisků integrovaná do displeje měla být jednou z hlavních letošních inovací na poli smartphonů. Technologie je ovšem natolik složitá, že výrobci od...  celý článek

iPhone X
iPhonů X bude zoufale málo. Vyprodáno může být za pár minut

Uvedení iPhonu X se blíží, předobjednávky Apple spustí za několik dnů a první kusy zamíří ke koncovým zákazníkům už 3. listopadu. Telefonů však bude ve...  celý článek

Funkční 18palcový OLED displej lze nyní srolovat do 3cm ruličky.
Za tři roky budou mít iPhony ohebný displej. Samsung ostrouhá

iPhone se podle zákulisních informací dohodl s LG na vývoji ohebného displeje pro budoucí iPhony. Samsung tak přijde o lukrativní byznys.  celý článek

iPhone 8 Plus
iPhone 8 je tak výkonný, že tomu nevěřil ani tvůrce testu Geekbench

Výkon nového procesoru A11 Bionic od Applu vyrazil dech i tvůrci benchmarku Geekbench. Nedokáže pochopit, že smartphony s Androidem tak zaostávají.   celý článek

Portfolio smartphonů Samsung
Devět letošních Samsungů, který je nejzajímavější?

Samsung letos na našem trhu uvedl celkem 9 různých modelů napříč řadami J, A, S a Xcover. Měli jsme v redakci unikátní příležitost nafotit je všechny pohromadě...  celý článek

Další z rubriky

Vodafone nové logo
Vodafone spouští neomezené balíčky dat. Má k tomu nové logo

Mobilní operátor Vodafone mění na celoevropské úrovni svou tvář, má nové logo i slogan. Aby to česká pobočka řádně oslavila, připravila pro zákazníky i novou...  celý článek

Ilustrační snímek
Blíží se další regulace. Volání do zahraničí je moc drahé

Chcete-li v současnosti ušetřit za volání po EU, pak musíte vycestovat za hranice. Z telefonu přihlášeného do sítě operátora sousedního státu totiž oproti...  celý článek

Ilustrační snímek
Pražské metro pokryla wi-fi síť. Zatím pouze v šesti stanicích

V šesti stanicích metra spustil Pražský dopravní podnik (DPP) připojení k internetu prostřednictvím wi-fi. Cestující tak získají nejen přístup k dopravním...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.