Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Revoluce u HTC: Design se změní, marketing přebírá člověk od Samsungu

aktualizováno 
Firma HTC prochází restrukturalizací, od níž si slibuje lepší chod společnosti a zvrácení nepříznivých finančních výsledků poslední doby. Marketing svěří do rukou bývalého marketingového šéfa amerického Samsungu. Současně s tím však přichází o šéfdesignéra, který navrhl model One.

HTC v reklamách vsází na známé hollywoodské tváře, jako je například herec Robert Downey Jr. Úspěch však nezaručují | foto: HTC

Americký trh je pro HTC opravdu důležitý. Největší překážkou, která mu nejen v USA brání ve vybudování úspěšné image, je špatný marketing. O nápravu se má postarat bývalý marketingový ředitel americké pobočky Samsungu.

"Abych řekla pravdu, nikdy jsme si nemysleli, že marketing je tak důležitý, což není dobré," zmínila letos předsedkyně správní rady HTC Cher Wangová. Právě marketingová stránka je pro firmu stále velkým problémem.

Podle informací portálu Bloomberg tak HTC uzavřelo tříměsíční smlouvu s bývalým marketingovým ředitelem americké pobočky Samsungu. Paul Golden, který se podílel na vytvoření a následném budování značky Galaxy jako hlavní konkurence pro iPhone od Applu, opustil jihokorejskou společnost v roce 2012. Funkci zastával od roku 2008. U Samsungu tak působil v době, kdy firma na trhu smartphonů výrazně zvyšovala svůj podíl.

Podle dvou nezávislých zdrojů přímo z HTC bude Golden ve firmě působit jako poradce Wangové. Ta věří, že pokud začne firma pracovat na lepší komunikaci se zákazníky, tak že se jí i lépe povede. Ve třech posledních čtvrtletích totiž společnost vykázala vysoké provozní ztráty. Rekordní ztráta dosáhla ve třetím čtvrletí 2013 hranice 101 milionů dolarů (přes 2 miliardy korun). V prvním letošním čtvrletí pak činila 68 milionů dolarů (1,35 miliardy korun).

V pozici poradce bude v HTC nově působit i dosavadní šéfdesignér Scott Croyle. Právě on stojí za atraktivním designem výborně zpracovaného HTC One, ať již v loňském provedení M7, či v současné generaci M8. Post měl opustit dobrovolně, údajně s ohledem na vlastní projekty. Podle portálu The Verge označila společnost Croylův odchod jako dlouhodobý. Ještě několik měsíců by se totiž měl aktivně podílet na speciálních projektech a především na nástupci One M8.

Američané se HTC vysmívají

Marketing je pro HTC největší překážkou při cestě za úspěchem. Reklamní kampaně jsou neúčinné, a společnosti se tak na trhu androidích smartphonů, kterému dominuje Samsung, nedaří výrazněji prosadit. Neúspěchem končily i dosavadní snahy o pozvednutí upadající image HTC v USA.

Nejen na americkém trhu je pro tchajwanskou společnost největším konkurentem společnost Apple, poráží ji totiž i na domácím trhu. Na něm HTC skončilo v prvním letošním čtvrtletí až na třetí pozici za Applem a druhým Samsungem (více se dočtete v dřívějším článku).

Reklamní kampaně jsou tamním mobilním uživatelům spíše k smíchu, často tak mají zcela opačný efekt. Názorným příkladem je loňská nákladná reklamní kampaň s hercem Robertem Downeyem Jr. Na známou hollywoodskou tvář vsadila společnost i v reklamě na nové HTC One M8 (recenzi aspiranta na titul smartphone roku čtěte zde). Mezi uživateli má tentokrát zájem o novinku vzbudit blábolící britský herec Gary Oldman.

Autor:




Nejčtenější

Samsung Galaxy S III
Samsung kvůli prošlé doméně vystavil miliony smartphonů nebezpečí

Uživatelé starších samsungů mají štěstí, že si internetové domény ssuggest.com, které vypršela platnost, všiml bezpečnostní analytik dřív než hackeři. Ti by...  celý článek

Vertu Constellation X
Luxusní smartphony Vertu budou mít technologii od výrobce alcatelů

Luxusní značka smartphonů a mobilních telefonů Vertu změnila majitele a s tím přicházejí i další změny. Nově budou jedny z nejdražších chytrých telefonů...  celý článek

Google Pixel XL
Google zrušil vývoj většího nového Pixelu, místo něj bude ještě větší

Google minulý rok překvapil uvedením vlastních smartphonů Pixel. Pro letošek se očekávali nejen přímí nástupci obou modelů, hovořilo se dokonce i o třetím,...  celý článek

Stávající antény UMTS (paraboly jsou MW pojítka)
Operátoři mohou díky výměně frekvencí zrychlit mobilní internet

Společnosti O2, T-Mobile a Vodafone si na základě podmínek loňské aukce kmitočtů pro LTE vyměnili kmitočty v pásmu 1 800 MHz. Nyní tak budou moci díky větším...  celý článek

BlackBerry KEYone s mechanickou klávesnicí je jediným přístrojem svého druhu
BlackBerry má problém. Displej KEYone se lehce oddělí od těla přístroje

BlackBerry KEYone sklízí v zahraničních testech slova chvály, mluví se o něm jako o vydařeném smartphonu a jasné volbě pro příznivce rychlého psaní. Známý...  celý článek

Další z rubriky

HTC U Ultra
Tak vypadá nové špičkové HTC se dvěma displeji, podívejte se

Do redakce dorazil nejnovější počin od výrobce HTC, model U Ultra. Jde o špičkový model, který má dva displeje a zajímavý design. Přinášíme první dojmy z jeho...  celý článek

HTC Ocean
HTC chystá něco aspoň trochu nového. Nový model nebude mít žádná tlačítka

HTC se potácí v problémech a ani dvojice letošních novinek U Ultra a U Play nevypadá na velkou změnu. To nejlepší ovšem tchajwanský výrobce teprve chystá.  celý článek

HTC U Ultra Sapphire edition. Smartphone s tvrdším sklem přes displej nenajdete
HTC boduje. Displej safírového U Ultra jen tak nepoškrábete

Špičkové HTC U Ultra je k dostání i ve speciální verzi, u níž obří displej překrývá safírové sklo. Youtuber proslulý četnými crashtesty zjišťoval, zda je...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.