Aplikace potřebná pro přístup do internetového obchodu přímo ze zařízení BlackBerry je k dispozici ke stažení na internetových stránkách RIM. Zatím ji ale mohou využívat spotřebitelé v Británii, Kanadě a Spojených státech.
Nový internetový obchod nyní nabízí kolem tisíce aplikací všeho druhu, od zpravodajství po zábavu, hry a cestování.
Vývojáři nového softwaru získají z částky za prodej aplikace v internetovém obchodě 80 procent, zbytek se podělí mezi RIM a mobilní operátory.
Konkurenční Apple ve svém obchodu s aplikacemi pro iPhone platí vývojářům 70 procent z částky za prodej.
RIM se agresivně snaží rozšířit základnu uživatelů svého chytrého telefonu, který je hlavním konkurentem iPhonu. Nabídka nových aplikací může zvýšit počet věrných uživatelů, protože když už uživatel utratí za další software, nebude pak mít zájem koupit si odlišný přístroj a platit znovu za všechny aplikace.
Svůj obchod se softwarem pro mobilní telefony připravuje i Microsoft. Ten již podle agentur AP a Reuters podepsal partnerské dohody s několika společnostmi, jako je internetový hudební portál Pandora, vydavatel her Electronic Arts nebo sociální internetová síť Facebook.
