Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Varování před útokem - němečtí operátoři v ofenzívě

aktualizováno 
Deutsche Telekom a Mannesmann v boji o vládu nad evropským trhem. Co bude dál? Kdo koupí Voicestream? Analýza Tero Kuittinena přibližuje poslední dění v telekomunikacích.
Vítězství ve válce o nadvládu na jednom z klíčových mobilních trhů Evropy, Velké Britanii,  se definitivně stalo teutonskou záležitostí.  Nedlouho poté, co Deutsche Telekom zaplatil slušnou sumu za One-2-One, kupuje jeho domácí nepřítel Mannesman společnost Orange.  Platby  dosahují závratných výšek;  Mannesman zaplatil okolo 7 000 dolarů za jednoho oranžového zákazníka - to je dvojnásobek ceny, kterou DT zaplatil za svoji úspěšnou invazi na britskou půdu.  Mannesman samozřejmě nezaplatil tolik peněz jen proto, aby získal stávající zákazníky; počítá se všemi těmi, kdo se v blízké době upíší firmě Orange.  Koneckonců se očekává, že se pentrace mobilního trhu Velké Britanie koncem roku přehoupne přes magickou hranici 50% a Orange je mimořádně úspěšný v přebírání zákazníků firmám jako jsou Vodafone a Cellnet.   Přes to přese všechno je těžké se ubránit dojmu, že celkový boom v mobilních komunikacích vymknut z kloubů, šílí.

Mannesman má již za sebou nákup Omnitelu, italského operátora, který má největší předplatitelskou základnu v Evropě.  Deutsche Telekom kontroval britským One-2-One a na nákup Orange odpověděl ambiciózním plánem investic ve východní Evropě; plánem na podíl v každém operátoru na východ od Dunaje.  V Evropě již mnoho trhů nezbývá a tak se naskýtá otázka, čím odpoví Mannesmann.

Pro současný stav je typická situace nejlákavějšího sousta, americké společnosti Voicestream.  Jeho cena vzrostla z květnové úrovně 20 dollarů za akcii na 90 v průběhu a to během investorsky váhavých letních měsíců.  Pokud se analytici oboru domnívali, že Mannesmann přeplatil Orange, co teprve budou říkat na sumu, za kterou bude koupen Voicestream?  O akcie Voicestreamu je zájem právě pro jeho atraktivnost a  případného kupce to staví do nelehké situace - měl by snad zaplatit  i přemrštěnou cenu?  A může si dovolit to neudělat?

Voicestream je ve třetím kvartále svými výkony zcela vyjímečný.   Růstem počtu zákazníků  135% překonal AT&T, Nextel i Spring, v absolutních číslech to ale znamená pouhých 122 000 lidí; daleko méně než firmy z celonárodní špičky.  Agresivní politika Voicestramu vyústila v nákup Omnipointu a Aerialu; to by mělo přidat trochu masa na jinak kostnatou strukturu společnosti.  Voicestream nezanedbává ani budování nových sítí a Omnipoint sám o sobě se chystá pokrýt Los Angeles a Washington, DC a tak se společnost stane skutečným celonárodním operátorem.

Zdálo by se, že aktivita a růst udělá z Voicestreamu tu nejsvůdnější odalisku na trhu a to zvlášť pro evropské společnosti   kteří si již mezi sebe  rozdělili  většinu atraktivních evropských trhů.  Navíc používá Voicestream standard GSM a při vhodné marketingové strategii by to znamenalo shrábnout většinu příjmu z mezinárodního roamingu.  Tak jak je to?  Je to ta nejlepší koupě nebo snad ne?

Ne, není.  Respektive nemusí být a určitě ne za přemrštěnou cenu.  Za pozlátkem a vějičkami nejlepší akvizice na americkém kontinentě   číhá na kupce temná hrozba finanční ztráty.  Voicestream se pravděpodobně změní v černou díru, ve které budou mizet vagóny blištivých dolárků; pokud tam čeká zisk, pak rozhodně ne rychlý.  Výstavba sítí v místech jako je LA se záměrem zaútočit na AT&T a Sprint je finančně velmi náročné.  Voicestream potřebuje nákladnou celonárodní marketingovou kampaň, aby se mohl stát z lokálního operátora sítí se kterou se počítá.  Zisky z roamingu vypadají na první pohled dobře, ale vyžadují obrovské množství smluv s partnery v Evropě, reklamní kampaň, která by celý koncept vysvětlila zákazníkům a cenové úlevy, aby se to ti zákazníci odhodlali zkusit.  Možný zisk je sice vysoký, ale šáhnout si na něj bude možné až po letech tvrdé práce a velkých investicích.

Suma sumárum to znamená, že si Mannesmann tuto investici jednoduše nemůže dovolit.  Poslední nákup řádně otřásl vztahy  mezi investory a vedením společnosti a tak jako nejvážnější kandidát vypadá Deutsche Telekom - ve své historii již prohrál několik nabídkových válek a bývá kritizován za přílišnou opatrnost.  France Telecom v současnosti také nabírá sílu - a Telefonica se rozhodla, pravděpodobně moudře, soustředit na ovládnutí Jižní Ameriky.

To může znamenat, že Deutsche Telekom bude soutěžit buď s Hutchisonem nebo s nějakou americkou společností o privilegium začít do Voicestreamu nalévat miliardy dollarů.  Obě společnosti peníze mají - DT prodal svůj podíl ve Sprintu za neuvěřitelnou sumu a Hutchison provedl to samé v bleděmodrém se společností Orange.  Skutečný zájem Hutchisonu ale pravděpodobně leží v Číně;  docílit možnosti investovat do China Telecom nebo China Unicom by jen ladilo s historií společnosti spojené s historií Hong Kongu.  Pokud se ale Čína rozhodne vycouvat z jednání WTO, je velmi nepravděpodobné, že by povolila cizí investice do telekomunikací.  V tomto případě by se globální ambice Hutchisonu mohli obrátit do Severní Ameriky; podíl,  který si podržel v Orange jsou zadní vrátka pootevřená k případné celosvětové smlouvě s Mannesmann/Orange.  Pokud se tak stane, můžeme být svědky dalšího teutonského klání - tentokrát o ovládnutí Voicestreamu.

Překlad Prokop Krásný, anglický originál zde.



Témata: trhy, Akvizice, Vodafone, Zisk


Nejčtenější

iPhone 8 zakusil i klasickou ohybovou zkoušku. A uspěl, k nevratným deformacím...
iPhone 8 bodoval v crashtestech. Youtuber jej neohnul

Ve vodách chytrých telefonů známý youtuber Zachary Nelson prověřil sérií zatěžkávacích testů zbrusu nový iPhone 8. Telefonu uštědřil nespočet škrábanců,...  celý článek

Huawei Mate 10 Pro
Má skvělou výbavu a podle výrobce je lepší než iPhone X

Mnichov (od zpravodajů Mobil.iDNES.cz) Huawei v Mnichově představuje nové modely Mate 10. Trojice novinek patří ve svých segmentech na špičku. Ceny jsou překvapivě výhodné.  celý článek

Huawei Mate 10 Pro
Tak nízkou cenu nikdo nečekal. Huawei Mate 10 Pro zatopí konkurenci

Huawei představil v Mnichově nový špičkový smartphone Mate 10. Překvapí hned v několika ohledech. Stejně jako nové iPhony má neuroprocesor, který se sám učí,...  celý článek

Za nový iPhone 8 si nechal na ruku vytetovat logo T-Mobilu
Vytetoval si logo operátora na tělo a dostal iPhone zdarma

Neobvyklý způsob, jak si pořídit nový mobil, zvolil muž z USA. Domluvil se s ředitelem T-Mobilu, že si nechá vytetovat logo tohoto operátora na ruku výměnou za...  celý článek

Příchod sítí 5G je plánován na rok 2020
Nástup sítí 5G je zase o něco blíže. První vysílače jsou v Berlíně

Berlín Příchod sítí 5G je plánován až na rok 2020, ale k důležitým milníkům dochází už teď. Společnost Deutsche Telekom spustila první evropské vysílače umožňující...  celý článek

Další z rubriky

Příchod sítí 5G je plánován na rok 2020
Nástup sítí 5G je zase o něco blíže. První vysílače jsou v Berlíně

Berlín Příchod sítí 5G je plánován až na rok 2020, ale k důležitým milníkům dochází už teď. Společnost Deutsche Telekom spustila první evropské vysílače umožňující...  celý článek

Americký ministr vnitřní bezpečnosti John Kelly s prezidentem Donaldem Trumpem...
Hackeři mohli odposlouchávat iPhone amerického ministra vnitra

Současný vedoucí prezidentské kanceláře John Kelly má na svědomí poměrně hrubý bezpečnostní přešlap. Jeho iPhone v době, kdy sloužil jako ministr vnitra USA,...  celý článek

Google Pixel 2
Google kupuje zaměstnance mobilní divize HTC za více než miliardu

Google a HTC oznámili dohodu, díky které přejdou zaměstnanci HTC pracující na vývoji telefonu pod křídla amerického giganta.  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.