Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

A co přidat supertlačítko? Reklamní mágové přišli s nápadem za miliardy

  0:18aktualizováno  0:18
Zní to jako maličkost, ale nový nápad na nákupní supertlačítko může změnit svět internetových obchodů. Ačkoli totiž neustále roste počet uživatelů, kteří přes mobil přistupují k internetu, jen málokdo z nich přes telefon také nakupuje. V prodeji skrz displej mobilního telefonu se přitom skrývá trh s miliardovým potenciálem.
Nákupy přes mobil nejsou dostatečně komfortní, nové „supertlačítko“ to má...

Nákupy přes mobil nejsou dostatečně komfortní, nové „supertlačítko“ to má změnit (ilustrační foto) | foto: Profimedia.cz

Jen si to představte: podle různých průzkumů průměrně člověk stráví tři hodiny denně zíráním do svého mobilního telefonu. Jenže prodej zboží na internetu tomu neodpovídá. Člověk je zkrátka tvor pohodlný a namísto toho, aby vyplňoval složité objednávkové formuláře na displeji titěrného mobilu, raději přesedne k počítači.

Za prodejem zboží skrze mobilní telefon se přitom skrývá miliardový trh. Vědomi jsou si toho i takoví hráči jako je Google, Twitter, Facebook nebo Pinterest. A už začínají přemýšlet, jak nynější praxi změnit, informoval The New York Times (NYT). Rodí se tak unikátní projekt „supertlačítka“ pro snadný nákup přes mobil.

V praxi by to mělo fungovat zcela triviálně: pod jedním tlačítkem „Buy“ (Kup) se bude skrývat vše, na co jste zvyklí z „plnotučného“ internetu při objednávání zboží na e-shopu. Tedy vyplnění dodacích údajů, čísla kreditní karty a tedy i zaplacení. Zkrátka: jeden stisk a za pár dní je zboží doma.

Uvědomila jsem si, že je to složité

Jedním z těch, kdo „supertlačítko“ propaguje, je Denise Chapmanová, šéfka sandiegské reklamní agentury. Ta si prý spočítala, kolik hodin denně stráví hledáním oblečení či dárků na svém mobilu, ale když přišel čas něco skutečně koupit, beztak raději místo svého iPhonu otevřela obstarožní Dell a objednávkové formuláře pohodlněji povyplňovala skrze počítačovou klávesnici. „Dostala jsem se do bodu, kdy jsem nákupy skrze telefon ani nezkoušela,“ říká Chapmanová.

Právě tento psychologický blok uživatelů telefonů se řada firem snaží odbourat. Nápad na jednoduché nákupní tlačítko přitom není až tak nový, nové je však jeho pojetí. Nákupy jediným klikem totiž už nabízí registrovaným uživatelům Amazon. A právě v registraci má být oproti němu velký rozdíl; nové tlačítko „Buy“ by mělo sloužit jako univerzální prostředník mezi uživatelem a maloobchodníky.

Nakoupili jste někdy zboží na e-shopu přes mobilní telefon?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 17. července 2015. Anketa je uzavřena.

NE 935
ANO 572

Takový systém ovšem naráží zejména na zabezpečení dat. Je sice běžné, že uživatelé svěřují informace o svých platebních kartách svému telefonu, stále jsou však schované uvnitř aplikací. Dostat taková data univerzálně „na internet“ a přitom je dostatečně zabezpečit je pro technologické giganty už větší problém.

„Je patrné, že nákupní potenciál se přesouvá na displeje mobilních telefonů. Útraty uživatelů však neodpovídají času, který na mobilním webu stráví,“ řekl NYT Andrew Lipsman, viceprezident marketingu z výzkumné společnosti comScore.

Je třeba přesvědčit inzerenty

Univerzální tlačítko „Buy“ by přitom pro velké hráče v čele s Googlem znamenala cestu ze zapeklité spirály klesajících výdělků z reklamy na webu, jelikož mobilní internet, kam se provoz přesouvá, nevydělává tolik. Na displej mobilu zkrátka nenacpete tolik reklam a jejich účinnost se dosud těžko měří. I z tohoto důvodu je mobilní reklama levnější a zejména gigantu jako je Google tak klesají tržby.

Google už navíc oznámil, že jeho vyhledávač lidé letos poprvé častěji navštívili z mobilního internetu než toho plnohodnotného. Podle analytické společnosti eMarketer se navrch letos v USA poprvé očekává hodnota prodané reklamy na mobilním webu vyšší než na plnohodnotném: 12,85 oproti 12,82 miliardy dolarů.

Úkolem dalších let tak je přesvědčit uživatele i inzerenty o jasné vazbě mobilní reklamy a prodeje zboží. Tím by vzrostla také cena mobilních reklamních formátů. Pokud však tlačítka „Buy“ uspějí, vyvstává také podle NYT otázka, co to udělá se samotnými weby maloobchodníků. Ve stínu snadného nakupování přes velké internetové služby by totiž mohla zcela zaniknout autonomie jejich vlastních webů.

Autor:


Témata: Pinterest


Nejčtenější

Lenovo Moto E4 a Lenovo Moto E4 Plus
Větší model zaujal obří baterií. Toto jsou nové levné motoroly

Do rukou se nám dostaly smartphony Lenovo Moto E4 a E4 Plus. Jedná se o modely nižší střední třídy, z nichž je zajímavý zejména ten větší svou vysokou...  celý článek

Řídící jednotka stojanu Huawei technologie LTE/UMTS
Zcela mění technologii sítě, a tak převedou zákazníky ke konkurenci

Operátor Nordic Telecom poskytuje mobilní internet na starší technologii CDMA a atypické frekvenci 420 MHz. Nyní bude síť měnit a využije moderní technologii...  celý článek

iPhone 8 Plus v Drážďanech
Nový iPhone 8 má nejlepší foťák ze všech mobilů, ukazují testy

Že každá nová generace iPhonu patří mezi nejlepší fotomobily, to se tak nějak rozumí samo sebou. Soupeři ovšem dovedli v posledních letech Apple v různých...  celý článek

iPhone 8 Plus
Otestovali jsme nejvýkonnější smartphone. Recenze iPhone 8 Plus

iPhone 8 Plus se v našem testu ukázal jako špičkový smartphone, který může konkurovat těm nejlepším přístrojům na trhu. Zaostává na dnešní dobu už překonaným...  celý článek

Huawei Mate 10 Lite
Nejlevnější Huawei Mate 10 dostane čtyři fotoaparáty a obří displej

Už za necelý měsíc, 16. října, představí Huawei své nové top modely Mate 10. Základem nabídky nové řady bude pro značku už tradiční verze s označením Lite.  celý článek

Další z rubriky

Donald Trump při předvolebním setkání s voliči v americkém městě North...
Trump má v iPhonu jedinou aplikaci. Jakou, to uhádne každý

Aktivita amerického prezidenta na sociální síti Twitter je pověstná, takže není divu, že prezidentský iPhone prostý všech vymožeností přeci jen jednu aplikaci...  celý článek

Sharp Aquos R
Do Evropy se vrátí smartphony proslulého japonského výrobce Sharp

Berlín (Od zpravodajů Mobil.iDNES.cz) Sharp se chce vrátit na evropské trhy se smartphony. Japonská značka opustila Evropu před lety a dlouho se držela jen domácího a amerického trhu. Úspěch...  celý článek

Apple Watch Series 3
S novými hodinkami od Applu si i zavoláte, ale ne v Česku

Ačkoliv nové hodinky Apple Watch při představení výrazně zastínila speciální edice iPhonu, mají jednu poměrně klíčovou vlastnost - umí fungovat nezávisle na...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.