Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Sony je překvapivý král Androidu. Nikdo nemá z prodaného smartphonu víc

  0:18aktualizováno  0:18
Sony se dlouhodobě nedařilo prosadit v segmentu střední třídy, proto vedení společnosti změnilo taktiku a zaměřilo se na kategorii dražších smartphonů. Strategie začíná nést ovoce, společnost sice prodává menší počet telefonů, ovšem s vyšším ziskem.

Sony Xperia Z5 Premium - vůbec první smartphone se 4K displejem | foto: xperiablog.net

Podle předpovědi vedení by mobilní divize společnosti měla v prvním kalendářním čtvrtletí letošního roku prodat okolo 3,5 milionů smartphonů. To je vůbec nejnižší objem udaných telefonů od třetího kvartálu roku 2011.

To by samo o sobě mohlo působit jako značně nepříznivé srovnání pro firemní kasu. Ovšem zaměřením na vyšší segment trhu, tedy dražší přístroje, významně stoupla průměrná cena každého jednoho prodaného telefonu. Je ale samozřejmé, že pokles odbytu by už neměl pokračovat.

V závěrečném čtvrtletí minulého roku byla průměrná cena 422 dolarů (tedy asi 10 300 korun). To je sice oproti průměrné ceně každého prodaného iPhonu (691 USD, tedy téměř 17 tisíc korun) citelně méně, ovšem Sony na třetím místě následuje s procentuálně ještě větším rozdílem HTC s průměrnou cenou 237 dolarů (5 800 Kč).

Průměrná cena prodaných iPhonů a telefonů s Androidem

Teprve za někdejším hlavním výrobcem chytrých telefonů v této statistice následuje dnešní jednička Samsung, LG a Microsoft. Zajímavou informací je, že Sony bylo jediným výrobcem, kterému se během loňského roku podařilo průměrnou prodejní cenu smartphonu zvýšit.

Cena telefonů s Androidem klesla, iPhony se drží

Přiložený graf dobře ilustruje, jak se s časem měnila průměrná cena iPhonu a telefonů s Androidem. Zatímco v roce 2010, kdy systém Android neměl ani dva roky, byla průměrná cena jím vybaveného smartphonu okolo 450 dolarů, během tří let tato cena klesla pod 300 USD.

Strmý propad zlevňování androidích telefonů, jež v posledních letech přinesla zejména invaze čínských výrobců, už ale skončil. Aktuálně se průměrná cena drží nad 200 dolary (cca 5 tisíc korun).

Průměrná cena iPhonu a telefonu s Androidem za posledních 6 let

Naproti tomu iPhony se před šesti lety prodávaly průměrně za 700 dolarů, v roce 2013 cena klesla přibližně o 50 dolarů, následně se ale trend obrátil a aktuálně je průměrná cena těsně pod úrovní roku 2010. Prodaný iPhone je tak přibližně 3,5× dražší, než udaný telefon s Androidem.

V parametru ziskovosti na jeden kus Sony předehnala Samsung

Ostře sledovaným parametrem byl však především zisk z každého prodaného telefonu. Ten ve stejném období (Q4/2015) činil průměrně 26 dolarů, tedy asi o desetinu víc, než kolik z každého vydělal Samsung (23 USD). Výdělek 184 dolary z každého prodaného iPhonu je pro ostatní výrobce telefonů zcela nedostižný.

Jakkoli je rozdíl mezi Sony a Apple propastný, přesto výsledek japonského výrobce mezi producenty telefonů s Androidem stačí na titul nejziskovější značky. Tedy samozřejmě jen v přepočtu na prodaný telefon, v celkových číslech Samsung díky mnohem většímu odbytu vydělá násobně víc. Další ze sledovaných výrobců už na telefonech ztrácí, LG průměrně 3 dolary, HTC na každém kusu prodělává celých 38 USD (930 korun).

Zisk z prodaného telefonu podle jednotlivých výrobců

Nakolik se nová taktika ziskovosti podnikání na úkor objemu prodaných smartphonů Sony osvědčí v dlouhodobém horizontu, je ovšem těžké předjímat. Klíčové určitě bude zvrátit trend klesajících prodejů. Loni firma prodala celkem 29,4 milionů xperií, o rok dříve to bylo 40 milionů kusů. Tehdy se však ještě firma neřídila současnou taktikou.

Pokud srovnáme očekávaný odbyt za první kvartál (3,5 mil. kusů) s loňským výsledkem 7,9 milionů udaných smartphonů, je jasné, že počet prodaných kusů za letošní rok na loňská čísla nemůže dosáhnout.



Nejčtenější

Takto vypadá boj o zákazníky: pětkrát více dat a úhrada smluvní pokuty

Slovenský operátor O2 navýšil základní data u vybraných tarifů

Od revoluce v roce 2013 zažívá český mobilní trh spíše menší otřesy, zákazníci operátorů toužící po neomezeném tarifu s...

Konkurence se trefuje do „předražených“ nových iPhonů

Všechny tyto produkty Xiaomi stojí stejně, jako nový model iPhone XR

Na vysoké ceny novinek od Applu reagovali konkurenti poněkud posměšnými nabídkami. Ukazují v nich, co všechno z jejich...



Feministky kritizují nové iPhony. Jsou moc velké na ženskou ruku

iPhone XS/XS Max

Od doby, kdy Apple upustil od malých smartphonů, úhlopříčka nových modelů prudce narůstá. Nejnovější model ve verzi Max...

Toto je prapředek vašich smartphonů. První android slaví 10 let

T-Mobile G1

Prvnímu mobilnímu telefonu s operačním systémem Android je 10 let. Stroj známý jako T-Mobile G1 byl totiž představen...

Prohlédněte si nejlepší a nejdražší iPhone. Máme ho jako první

iPhone XS Max

Stejně jako v předchozích letech jsme se i letos vypravili do Německa, abychom mohli vyzkoušet nejnovější smartphone od...

Další z rubriky

Láká na skvělý duální foťák a 4K displej. To je Xperia XZ2 Premium

Sony Xperia XZ2 Premium

Japonská značka Sony představila třetí model své letošní špičkové řady XZ2. Jde o typ Premium, který se staví na...

Zmizí z trhu další tradiční značka? Nad Sony opět visí černá mračna

Sony Xperia XA2 a XA2 ultra na veletrhu CES

Zavedené mobilní značky zažívají v posledních letech krušné časy. Na paty jim totiž mnohdy úspěšně šlapou draví čínští...

Toto jsou šampioni ve výdrži baterie, říká test Strategy Analytics

Test výdrže smartphonů z produkce Strategy analytics s náskokem vyhrály nové...

Už loňská generace xperií prokázala, že jednou z nesporných výhod obou smartphonů je výborná výdrž baterie. Dvojice XZ2...

Najdete na iDNES.cz