Odpověď Samsungu na "čokoládový mobil" KG800 od LG, model E900, bude nabízen mimo standardního černého provedení i v několika dalších barevných variantách. Čokoláda od LG se již prodává v bílé verzi a připravuje se růžová a kávově hnědá verze. Samsung přichází do boje o zákazníky se stříbrným a také atraktivním zlatým a oranžovým provedením.
Vysouvací Samsung E900 má, stejně jako konkurent od LG, dotykové senzorové funkční klávesy. Oproti svému rivalovi však nabízí Samsung fotoaparát s vyšším rozlišením (dva megapixely) a nechybí ani podpora paměťových karet formátu Micro SD. Paměťovky u LG KG800 nenajdeme. Samsung také boduje lepším displejem s rozlišením QVGA. Konkurence nabízí displej s rozlišením jen 176 x 220 obrazových bodů.