Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Neplaťte za volání, pusťte do mobilu reklamy

aktualizováno 
Jestliže se vám dlouhodobě nelíbí výše vašich telefonních účtů, možná se blíží příjemné vysvobození. Operátoři zkoušejí nabízet slevy za sledování reklam. Patří budoucnost reklamního průmyslu mobilním telefonům?
reklama

reklama | foto: www.profimedia.cz

Telefonisté v Izraeli už mohou díky svým 3G telefonům ušetřit. Izraelský Orange nabízí svým zákazníkům slevy v případě, že jsou ochotni sledovat na displeji svého telefonu reklamy.

Operátor dává uživatelům vybrat, jestli chtějí platit tradiční cestou a nebo jestli chtějí sledovat interaktivní reklamní programy, které pak částečně a nebo plně uhradí jejich útratu. "Sleva je závislá na počtu reklam, které si zákazník stáhne a shlédne," říká o novince Iris Beck z marketingu operátora.

Reklamní průmysl kolem mobilních telefonů už dlouho obcházel. Letošní rok ale pravděpodobně prolomí bariéry a reklamy v mobilech se stanou skutečným doplňkem mobilní komunikace. "Mobilní telefony mají pro reklamní průmysl vysokou hodnotu," dodává Iris Beck.

Novinka je výhodná pro všechny strany. Operátor dostane zaplaceno od poskytovatele reklamy. Mediální agentury pak mají jistotu adresné inzerce a navíc kontroly, kolik potencionálních zákazníků reklamní spot vidělo.

Pilotní provoz už jede rok

Pilotní provoz začal v Izraeli v loňském roce. Operátor na něm spolupracoval s britskou firmou Upsteed, která je jednou z největších propagátorů mobilní reklamy.

Testování probíhalo na mobilní hře Celltrix, kterou operátor nabízel na svém portálu. Uživatelé si mohli vybrat, jestli si stáhnou placenou verzi bez reklam a nebo zdarma s tím, že mezi jednotlivými úrovněmi budou muset přečkat reklamní přestávku.

Služba je dostupná pro všechny zákazníky, kteří používají 3G telefony z nabídky operátora. "Narozdíl od tradiční reklamy, mobilní propagace dává uživateli pocit, že je v centru dění. Navíc si může ihned vyhledat doplňující informace k inzerovanému produktu," tvrdí tisková zpráva operátora.

Marná snaha, míní experti

Reklamní experti si ale nejsou jisti, jestli schéma operátora může dlouhodobě fungovat.  "Není to úplně ideální model, protože většina zákazníků není ochotná strávit hodiny sledováním reklamy na svých telefonech," říká marketingová expertka Rachel Weingarten pro agenturu UPI.

Podle Weingartnerové to ale může fungovat v případě dobře zacílené skupiny uživatelů. Tou jsou hlavně teenageři, kteří nemají peníze a klidně budou protáčet reklamy jenom proto, aby mohli volat.

Marketingoví odborníci proto tvrdí, že problém služby je v tom, že ji budou využívat hlavně ti, kteří mají více času než peněz. A to pro zadavatele reklamy není nejatraktivnějí skupina.

"Je to další krok k individualizaci doručování reklamního sdělení, reklama tedy přestává být masová a je realizována podle profilu a předpokládaných potřeb spotřebitelů," říká Martina Vojtěchovská z týdeníku Marketing & Media.

Podle Vojtěchovské bývá v těchto případech zásah efektivnější, ale také dražší. "Okruh příjemců je v této formě omezený, a tak nebude využitelný pro všechny inzerenty," říká Vojtěchovská. "Prací prášky se takhle propagovat asi nebudou," dodává.

Operátoři to nevzdávají

Operátor doufá, že se tím otevře cesta k personalizované reklamě a nabídkou cílenějšího úderu na zákazníka získá zakázky mediálních agentur.

Nehledě na to, že čím více uživatelů v síti má, tím silnější má vyjednávací pozici. China Mobile se po spuštění svého reklamního systému stal se svými 260 miliony zákazníky největším poskytovatelem reklamy v nejlidnatější zemi planety.

Sledovali byste reklamu kvůli levnějšímu volání?

Autor:




Nejčtenější

iPhone 8 Plus
iPhone 8 je tak výkonný, že tomu nevěřil ani tvůrce testu Geekbench

Výkon nového procesoru A11 Bionic od Applu vyrazil dech i tvůrci benchmarku Geekbench. Nedokáže pochopit, že smartphony s Androidem tak zaostávají.   celý článek

iPhone X
iPhonů X bude zoufale málo. Vyprodáno může být za pár minut

Uvedení iPhonu X se blíží, předobjednávky Apple spustí za několik dnů a první kusy zamíří ke koncovým zákazníkům už 3. listopadu. Telefonů však bude ve...  celý článek

Příchod sítí 5G je plánován na rok 2020
Nástup sítí 5G je zase o něco blíže. První vysílače jsou už postavené

Berlín Příchod sítí 5G je plánován až na rok 2020, ale k důležitým milníkům dochází už teď. Společnost Deutsche Telekom spustila první evropské vysílače umožňující...  celý článek

Nové ovládací centrum umožňuje přidávat další funkce.
Nový Android má extrémně málo smartphonů. U Applu je to úplně jinak

Díky tomu, že Apple si sám vyvíjí software i hardware, je aktualizace iPhonů a iPadů velmi snadná. Naopak Android má roztříštěnou základnu přístrojů od tisíců...  celý článek

iPhone X
Je to konec mýtické čtečky v displeji? Výrobci sázejí na obličej

Čtečka otisků integrovaná do displeje měla být jednou z hlavních letošních inovací na poli smartphonů. Technologie je ovšem natolik složitá, že výrobci od...  celý článek

Další z rubriky

Nové ovládací centrum umožňuje přidávat další funkce.
Nový Android má extrémně málo smartphonů. U Applu je to úplně jinak

Díky tomu, že Apple si sám vyvíjí software i hardware, je aktualizace iPhonů a iPadů velmi snadná. Naopak Android má roztříštěnou základnu přístrojů od tisíců...  celý článek

Americký ministr vnitřní bezpečnosti John Kelly s prezidentem Donaldem Trumpem...
Hackeři mohli odposlouchávat iPhone amerického ministra vnitra

Současný vedoucí prezidentské kanceláře John Kelly má na svědomí poměrně hrubý bezpečnostní přešlap. Jeho iPhone v době, kdy sloužil jako ministr vnitra USA,...  celý článek

Fronty jsou typické také pro prodejny firmy Apple ve chvílích, kdy startuje...
Reklamní průmysl zuří. Apple přestal sdílet historii prohlížení uživatelů

Při příležitosti aktualizace operačního systému a vyhledávače Safari udělala minulý měsíc společnost Apple důležitý krok k ochraně soukromí uživatelů....  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.