Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Komentář: Microsoft s Nokií dopadl jako pověstní sedláci u Chlumce

  0:09aktualizováno  0:09
Oznámením prodeje divize obyčejných telefonů učinil Microsoft v minulých dnech téměř definitivní tečku za epizodou zvanou Nokia. Dostane jen zlomek toho, co za mobilní divizi finské společnosti dal. Z celé anabáze nemá vlastně nic, jeho značka na smartphonech nikoho nezajímá a mobilní Windows se mu také nepodařilo rozšířit.
Koupě mobilní divize Nokie nepřinesla Microsoftu žádný přínos, na transakci značně tratil.

Koupě mobilní divize Nokie nepřinesla Microsoftu žádný přínos, na transakci značně tratil. | foto: Reuters

Microsoft uklízí nepořádek po jedné z nejtrapnějších transakcí mobilního světa všech dob. Nepovedená akvizice mobilní divize finské Nokie je stejně zvláštní jako někdejší spojení BenQ a mobilní divize Siemensu. Redmondský gigant se tu přitom staví do role tehdy pro mnohé neznámého tchajwanského výrobce, který chtěl pomocí věhlasné značky proniknout na trh. Nezadařilo se, mobilní divize BenQ zkrachovala a její majetek se rozprodával na aukčním portálu eBay (více v dřívějším článku zde).

Slavný výrobce operačního systému Windows na celé anabázi s Nokií pořádně tratí. Už v červenci loňského roku firma oznámila, že celou investici v úhrnné výši 5,44 miliardy eur odepíše. Tedy konkrétně, že odepíše 7,6 miliardy dolarů (184,3 miliardy korun). V době koupě Nokie byla cena po přepočtu z eur asi 7,3 miliardy dolarů (177 miliard korun), takže Microsoft na koupi pořádně prodělal. A vniveč přišly i další prostředky, které vynaložil na chod divize. Teď prodejem divize hloupých telefonů získá zpět jen směšných 350 milionů dolarů, tedy v přepočtu zhruba 8,5 miliardy korun (více o prodeji se dočtete zde). Ušetří nejspíš i něco na licenčních poplatcích, které by jinak platil Nokii za využívání jejího jména na obyčejných telefonech.

Vyzkoušeli jsme nové lumie

Jestli Microsoftu nepomůžou, tak už asi nic

Nová zařízení Microsoft Lumia s Windows 10

Nová zařízení Microsoft Lumia s Windows 10

Až bude transakce dokončena, bude u Microsoftu po Nokii dokonale zameteno. Předchozí investice odepsaná, výroba telefonů se jménem Nokia prodaná a smartphony už nesou od přelomu let 2014 a 2015 jméno Microsoft. Zůstanou tak jen licence na některé patenty a mapové záležitosti, ale cokoli by si mohli zákazníci se jménem Nokia spojit, už Microsoftu patřit nebude. Velká finanční ztráta, kterou epizoda s Nokií pro společnost znamená, přitom přišla zcela vniveč.

Microsoft si totiž za ony miliardy vlastně nekoupil vůbec nic, nic nezískal. Jméno Nokia mu mělo pomoci proniknout k zákazníkům na rozvojových trzích, ale nestalo se tak. Ze smartphonů značku stáhl dříve, než na ně mohli stihnout zákazníci v takových zemích přecházet a značka Microsoft na telefonu zatím bohužel pro firmu není nijak sexy. Je to zvláštní, u Xboxu nebo třeba tabletu Surface se Microsoftu podařilo zákazníky přesvědčit, ale lumie nikdy neuspěly. A teď jsou v podstatě v hibernaci, firma před časem přiznala, že rozvoj mobilních Windows 10 není momentální prioritou a nové modely lumií jsou v nedohlednu. Podle posledních informací chce však z mobilního systému vytvořit atraktivní platformu, která bude pro jiné mobilní výrobce lákavá.

Spekuluje se o tom, že i modelová řada Lumia nakonec skončí a Microsoft vytvoří jen něco jako Surface phone (více zde). Inu, je to určitá strategie, která by mohla současnou mizérii změnit, respektive by alespoň nevypadala tak zoufale. I s portfoliem několika modelů se totiž nepodařilo Microsoftu své lumie na trhu zásadně prosadit, mizivé tržní podíly na globálním trhu přinášely globálnímu gigantů jen posměch. Přitom třeba tablet Surface také trhu nedominuje, ale u jednoho jakéhosi referenčního zařízení všichni chápou, že o honbu za tržním podílem nejde. Jenže od nokií (pardon, lumií), se prostě čekalo více než paběrkování.

Kdyby svět miloval lumie jako Češi...

...tak je Microsoftu hej.

Trh se smartphony v Česku je specifický, například Microsoftu se zde daří...

Zatím však o nic jiného nejde a případný vznik Surface phonu a ukončení série Lumia by dával smysl. Jenže o samotném Surface telefonu se spekulovalo již před tím, než Microsoft mobilní divizi Nokie koupil (více zde). Mohl ho klidně vyrobit a celou tuhle anabázi si ušetřit. Ty drobné zbytky Nokie v podobě divize pro výrobu chytrých telefonů Lumia Microsoftu vlastně k ničemu nejsou.

Kdo na celé transakci vydělal, je finská Nokia. Ta se zbavila své kdysi největší části byznysu, se kterou si však náhle nevěděla rady. Zbavila se jí ještě za nějaké peníze, byť to z jejího pohledu nebylo zas tak moc. Firma se očistila od manažerů i desítek tisíc zaměstnanců, kteří pro ni byli v tu chvíli přítěží. To jí celkově pomohlo, prodej mobilní divize Nokii finančně ozdravil. To se projevilo i na ceně akcií. Zatímco v nejlepším roce firmy (rok 2000) stály až 55 dolarů (zhruba 1 300 Kč) za kus, před prodejem mobilní divize Microsoftu spadla jejich cena na strašlivé dno v hodnotě 1,8 dolaru (necelých 44 korun). V současné době je hodnota asi 5,2 dolaru (126 Kč) a výhled nemusí být zcela pesimistický.

A nakonec možná něco získají i milovníci značky Nokia na mobilních telefonech. Ty obyčejné budou pokračovat a chytré telefony se značkou Nokia se vrátí. Vyrábět je sice nebude finská firma, ale Foxconn, jenže se zdá, že finští inženýři budou mít prsty v návrzích produktů. To by nakonec mohla být vítězná kombinace, byť své někdejší dominantní postavení na trhu už značka nezíská.





Nejčtenější

Příchod sítí 5G je plánován na rok 2020
Nástup sítí 5G je zase o něco blíže. První vysílače jsou v Berlíně

Berlín Příchod sítí 5G je plánován až na rok 2020, ale k důležitým milníkům dochází už teď. Společnost Deutsche Telekom spustila první evropské vysílače umožňující...  celý článek

iPhone 8 zakusil i klasickou ohybovou zkoušku. A uspěl, k nevratným deformacím...
iPhone 8 bodoval v crashtestech. Youtuber jej neohnul

Ve vodách chytrých telefonů známý youtuber Zachary Nelson prověřil sérií zatěžkávacích testů zbrusu nový iPhone 8. Telefonu uštědřil nespočet škrábanců,...  celý článek

Za nový iPhone 8 si nechal na ruku vytetovat logo T-Mobilu
Vytetoval si logo operátora na tělo a dostal iPhone zdarma

Neobvyklý způsob, jak si pořídit nový mobil, zvolil muž z USA. Domluvil se s ředitelem T-Mobilu, že si nechá vytetovat logo tohoto operátora na ruku výměnou za...  celý článek

IBM Simon
Takový smartphone jsme ještě netestovali. Rarita, která nedává smysl

V roce 1994 se začala psát komerční budoucnost chytrých telefonů. IBM Simon se stal prvním chytrým telefonem na trhu. Z dnešního pohledu je to především...  celý článek

Huawei Mate 10 Pro
Má skvělou výbavu a podle výrobce je lepší než iPhone X

Mnichov (od zpravodajů Mobil.iDNES.cz) Huawei v Mnichově představuje nové modely Mate 10. Trojice novinek patří ve svých segmentech na špičku. Ceny jsou překvapivě výhodné.  celý článek

Další z rubriky

Nokia 8
Nejlepší Nokia 8 má skvělý výkon a je to první „obojíčkový“ smartphone

Nový vlastník značky Nokia konečně představil svůj top model. Novinka s označením 8 je špičkový smartphone, který ctí tradice. Nemá displej přes celé čelo, ale...  celý článek

Nokia 9
Špičková Nokia 9 by mohla vypadat jako loňské nejlepší samsungy

Nokia prakticky ještě nezačala prodávat model 8 a už se spekuluje o ještě lepším smartphonu. Měl by se jmenovat Nokia 9 a snad by ho výrobce měl ukázat ještě...  celý článek

Huawei P10
Nokia by mohla mít stejného „ladiče“ fotoaparátů jako Huawei

Společnost Leica, která spolupracuje s Huaweiem, je na prodej. Zájem projevila společnost Zeiss, která bude dodávat optiku pro fotoaparáty v nových nokiích.  celý článek

Advantage Consulting, s.r.o.
SPECIALISTA NÁKUPU v oddělení REŽIÍ A INVESTIC

Advantage Consulting, s.r.o.
Plzeňský kraj
nabízený plat: 23 000 - 40 000 Kč

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.