Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Každý druhý prodaný mobil je Nokia

aktualizováno 
Výsledky prodeje mobilních telefonů ve druhém čtvrtletí 2002 v západní Evropě překvapují: Nokia má téměř padesátiprocentní podíl na trhu. Konkurenční boj se ovšem stupňuje, prodejci očekávají nové multimediální telefony a telefony střední třídy s barevným displejem. Barevný displej se již brzy dostane i do low-endových telefonů, které Evropani tolik milují.

Západoevropský trh s mobilními telefony je limitován vysokou mírou penetrace, která překračuje hranici 70 %. Zákazníci kupují nové přístroje, aby získali mobil s lepšími charakteristikami a funkcemi, nikoliv proto, aby získali mobil. Výrobci se snaží nabízet vyspělé funkce jdoucí nad rámec tradičních představ o mobilu (jedná se především o datové funkce). Omezený počet operátorů začal nabízet multimediální služby, prodej mobilních telefonů s fotoaparáty bude v druhé polovině roku jistě tvořit určitý podíl na trhu, uvidíme, zde výrazný. Výsledky prodeje v druhé polovině roku také ovlivní modely telefonů, které byly představeny na konci druhého čtvrtletí. Již delší dobu poskytují operátoři na nové přístroje nižší dotace a to přivedlo některé potenciální kupce nových přístrojů k tomu, aby své rozhodnutí odložili na pozdější dobu.

V očekávání mobilů, které mají být v druhé polovině roku představeny (např. Nokia 6610, 7210, Motorola T720, C330, Siemens S55, C55, Panasonic GD87, GD67, Sagem X5), klesají zásoby prodejců připravujících se na příliv nových přístrojů. Je to způsobeno i stále se zlepšujícími distribučními a logistickými systémy výroců - jsou schopni velmi rychle reagovat na rostoucí poptávku. Mnoho mobilů, které „vycházejí z módy“, odputovalo ze západních skladů do střední a východní Evropy, šedý vývoz do neevropských trhů ovlivnil výsledky především těch výrobců, kteří jsou „v kurzu“ (Samsung, Nokia).

graf2druhectvrtleti 

Každý druhý prodaný telefon byla Nokia. Čím je tento neuvěřitelný výsledek způsoben? V oblasti low-endových mobilů Nokia stále dominuje se svou řadou 3xxx, u konkrétních modelů navíc uplatňuje velmi agresivní cenovou politiku. Ve druhém čtvrtletí Nokia dohnala své zpoždění v oblasti telefonů střední třídy a telefonů s barevným displejem. Multimediální Nokie 7650 je v portfoliu firmy technologickou jedničkou, masivní reklamní kampaně, které v souvislosti s uváděním MMS operátoři spustili, tento přístroj zviditelnily. Nokia 7650 i nedávno uvedená Nokia 3650 je zároveň hozenou „technologickou rukavicí“ ostatním výrobcům: čeká nás konkurenční boj na úrovni multimediálních telefonů.

Mobil střední třídy začíná znamenat mobil s barevným sdisplejem. Právě v této oblasti se rozpoutává lítý konkurenční boj, nové Nokie 6610 a 7210 čelí mnoha přístrojům konkurenčních výrobců. Bude cenovou politiku této kategorie mobilů určovat jako doposud Nokia? Mezi aspekty, které o této otázce rozhodnou, patří například i  výroba multimediálního příslušenství pro mobily s barevným displejem. „Communicamy“ od Nokie podobné například tomu od Motoroly na sebe jistě nenechají dlouho čekat, první vlaštovkou je fotoaparát netradičně integrovaný do lehké hands-free sady. Takové příslušenství potřebují i operátoři pro rozhýbání trhu s MMS.

Aby si Nokia udržela v low-endu své prvenství, vyráží i do této oblasti vyzbrojena telefonem s barevným displejem (Nokia 3510i). Spolu s modelem 3650 jsou to dva ze tří ohlášených typů s barevným displejem. Bude ten třetí low-end?

Německý Siemens na západoevropském trhu obhájil druhé místo. Podařilo se mu udržet nejnižší průměrnou cenu jednoho prodaného přístroje. Podle analýzy společnosti Gartner bylo právě díky nízké cenové hladině telefonů Siemens vyvezeno velké množství přístrojů do střední a východní Evropy, na Blízký východ a do Afriky. Pokud bychom tyto trhy vnímali jako celek, dosáhl by Siemens ještě lepšího výsledku. Přesto Siemens také spolupracuje na specializovaných projektech, od nichž v danou chvíli neočekává velký zisk (chytré telefony s OS Symbian, telefony pro 3G). Podle společnosti Gartner pomáhá snižovat ceny také stále intenzivnější spolupráce s dalšími výrobci.

Pro americkou Motorolu je západoevropský trh stále velmi důležitý, nárůst jejího podílu na trhu však nebyl způsoben prodejem nových mobilů. Obchodníci očekávající ohlášené modely (C330, T720) potřebovali snížit zásoby starších modelů, na podpoře prodeje se v některých zemích odrazilo navazání úzké spolupráce s operátory. Na  low-endový ring nastupuje Motorola s modelem C300, ve střední třídě s barevným T720 s podporou přídavného foťáku. Borci v opačném rohu budou samozřejmě Nokie série 3xxx a barevná N3510i.

Stylově vytříbené telefony Samsungu, které jsou přece jen dražší, zajímají i Evropany, i když většina z obyvatel Evropy šetří a orientuje se na low-endové mobily. Proto můžeme považovat osmiprocentní podíl na trhu za úspěch. Stylové telefony bez funkcí nemohou být prostředkem pro zvýšení zisku operátorů. Je to případ nového Samsungu SGH T100, který má skvělý displej, ale už nemá GPRS či MMS.

Alcatel zaměřuje svou pozornost na konkrétní trhy a na nich ve spolupráci s operátory a logistickými systémy dosahuje dobrých výsledků. Takovými trhy jsou domácí Francie, sousední Španělsko. Uspokojivé výsledky na některých trzích vyrovnávají propady na jiných, Alcatel stále zůstává na pěkném pátém místě.

Sony Ericsson zdůraznil úspěch multimediálního modelu T68/T68i, nicméně celkový počet prodaných mobilů je žalostně nízký (100 000 telefonů), navíc při poměrně vysoké průměrné ceně na jeden přístroj způsobené úspěchem téšedesátosmičky. O ekonomických problémech joint venture Sony Ericsson se dočtete více zde.

V druhém pololetí můžeme očekávat nárůst poptávky, ale pravděpodobně nebude nijak dramatický. Technologickým tahákem budou barevné displeje, cenovým tahákem předplacené sady s novými mobily. Reklamní kampaně podporující zavedení služeb MMS by mohly ovlivnit prodej telefonů schopných s multimediálními zprávami pracovat. Podle společnosti Gartner by prodej mobilů v západní Evropě mohl dosáhnou předpokládáných 97,7 milionů kusů.




Nejčtenější

Obchod pětiletky finišuje. Spojení Vodafonu a UPC ovlivní i trh v Česku

Vodafone jedná o převzetí operátora UPC

Vodafone by měl v nejbližší době koupit některé evropské pobočky Liberty Global. Obchod se týká i Česka, znamenalo by...

Drsná metoda autoškoly, žáci museli položit své mobily na silnici

Neobvyklý způsob učení parkování v čínské autoškole

V čínské autoškole vymysleli originální způsob, jak naučit studenty velmi opatrně zaparkovat. Na čáry vyhrazené pro...



Nejnovější smartphone od Samsungu se nedokáže připojit k internetu

Samsung Galaxy J2 Pro ve verzi bez internetu

Samsung připravil smartphone, který by u nás ocenili možná jen senioři. Případně ti, kteří se obávají možného zneužití...

V sobotu koupíte smartphony Xaiomi za 399 Kč a sluchátka za korunu

Sleva

Čínské Xiaomi od loňska oficiálně působí v Česku a po několika stáncích otvírá i plnohodnotný obchod. První zákazníci...

Bezplatná služba Spotify u O2 končí. Zatrhl ji ČTÚ

Operátor O2 nabízí zákazníkům prémiový účet Spotify na tři měsíce zdarma

Od června 2016 umožňovalo O2 zákazníkům využívat službu Spotify zcela bezplatně. Podle Českého telekomunikační úřadu...

Další z rubriky

USA se zbavuje čínských výrobců smartphonů. Číňané si za to mohou sami

ZTE Axon M

Potíže čínských výrobců mobilů v USA eskalují. Po vyštvání Huawei se do problémů dostalo ZTE, které je na americkém...

Převzetí služby Shazam Applem by mohlo uškodit konkurenci, míní EK

Ilustrační snímek

Evropská komise (EK) se již od února zabývá chystanou transakcí dvou hráčů v online hudebním průmyslu, ovšem nyní...

Přiblížil se konec smartphonů ZTE? Mohou přijít o Android

Výjimečný skládací smartphone ZTE Axon M. I ten využívá procesor americké...

Huawei a ZTE to v USA nemají jednoduché. Prvního tam Američané nechtějí kvůli obavám ze špionáže, druhý výrobce nyní...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!



Najdete na iDNES.cz