Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Revoluce u HTC: Design se změní, marketing přebírá člověk od Samsungu

aktualizováno 
Firma HTC prochází restrukturalizací, od níž si slibuje lepší chod společnosti a zvrácení nepříznivých finančních výsledků poslední doby. Marketing svěří do rukou bývalého marketingového šéfa amerického Samsungu. Současně s tím však přichází o šéfdesignéra, který navrhl model One.

HTC v reklamách vsází na známé hollywoodské tváře, jako je například herec Robert Downey Jr. Úspěch však nezaručují | foto: HTC

Americký trh je pro HTC opravdu důležitý. Největší překážkou, která mu nejen v USA brání ve vybudování úspěšné image, je špatný marketing. O nápravu se má postarat bývalý marketingový ředitel americké pobočky Samsungu.

"Abych řekla pravdu, nikdy jsme si nemysleli, že marketing je tak důležitý, což není dobré," zmínila letos předsedkyně správní rady HTC Cher Wangová. Právě marketingová stránka je pro firmu stále velkým problémem.

Podle informací portálu Bloomberg tak HTC uzavřelo tříměsíční smlouvu s bývalým marketingovým ředitelem americké pobočky Samsungu. Paul Golden, který se podílel na vytvoření a následném budování značky Galaxy jako hlavní konkurence pro iPhone od Applu, opustil jihokorejskou společnost v roce 2012. Funkci zastával od roku 2008. U Samsungu tak působil v době, kdy firma na trhu smartphonů výrazně zvyšovala svůj podíl.

Podle dvou nezávislých zdrojů přímo z HTC bude Golden ve firmě působit jako poradce Wangové. Ta věří, že pokud začne firma pracovat na lepší komunikaci se zákazníky, tak že se jí i lépe povede. Ve třech posledních čtvrtletích totiž společnost vykázala vysoké provozní ztráty. Rekordní ztráta dosáhla ve třetím čtvrletí 2013 hranice 101 milionů dolarů (přes 2 miliardy korun). V prvním letošním čtvrletí pak činila 68 milionů dolarů (1,35 miliardy korun).

V pozici poradce bude v HTC nově působit i dosavadní šéfdesignér Scott Croyle. Právě on stojí za atraktivním designem výborně zpracovaného HTC One, ať již v loňském provedení M7, či v současné generaci M8. Post měl opustit dobrovolně, údajně s ohledem na vlastní projekty. Podle portálu The Verge označila společnost Croylův odchod jako dlouhodobý. Ještě několik měsíců by se totiž měl aktivně podílet na speciálních projektech a především na nástupci One M8.

Američané se HTC vysmívají

Marketing je pro HTC největší překážkou při cestě za úspěchem. Reklamní kampaně jsou neúčinné, a společnosti se tak na trhu androidích smartphonů, kterému dominuje Samsung, nedaří výrazněji prosadit. Neúspěchem končily i dosavadní snahy o pozvednutí upadající image HTC v USA.

Nejen na americkém trhu je pro tchajwanskou společnost největším konkurentem společnost Apple, poráží ji totiž i na domácím trhu. Na něm HTC skončilo v prvním letošním čtvrtletí až na třetí pozici za Applem a druhým Samsungem (více se dočtete v dřívějším článku).

Reklamní kampaně jsou tamním mobilním uživatelům spíše k smíchu, často tak mají zcela opačný efekt. Názorným příkladem je loňská nákladná reklamní kampaň s hercem Robertem Downeyem Jr. Na známou hollywoodskou tvář vsadila společnost i v reklamě na nové HTC One M8 (recenzi aspiranta na titul smartphone roku čtěte zde). Mezi uživateli má tentokrát zájem o novinku vzbudit blábolící britský herec Gary Oldman.

Autor:




Nejčtenější

Xiaomi Mi 6
Tato lahůdka mezi výkonnými smartphony stojí 12 tisíc, má to ale háček

Na českém trhu se objevil zajímavý supersmartphone od čínského Xiaomi. Za 12 tisíc nabídne bohatou výbavu, která se dá srovnat s nejvýkonnějšími telefony...  celý článek

Huawei Mate 10 Pro
Má skvělou výbavu a podle výrobce je lepší než iPhone X

Mnichov (od zpravodajů Mobil.iDNES.cz) Huawei v Mnichově představuje nové modely Mate 10. Trojice novinek patří ve svých segmentech na špičku. Ceny jsou překvapivě výhodné.  celý článek

Ilustrační snímek
Dovolená v Egyptě je vyšla draho. Operátor chtěl téměř 80 tisíc

Deset srpnových dní strávených v Egyptě se britskému páru výrazně prodražilo. Důvodem nebyly ovšem neplánované výdaje v místě pobytu, překvapení přišlo až po...  celý článek

Příchod sítí 5G je plánován na rok 2020
Nástup sítí 5G je zase o něco blíže. První vysílače jsou v Berlíně

Berlín Příchod sítí 5G je plánován až na rok 2020, ale k důležitým milníkům dochází už teď. Společnost Deutsche Telekom spustila první evropské vysílače umožňující...  celý článek

iPhone 8 zakusil i klasickou ohybovou zkoušku. A uspěl, k nevratným deformacím...
iPhone 8 bodoval v crashtestech. Youtuber jej neohnul

Ve vodách chytrých telefonů známý youtuber Zachary Nelson prověřil sérií zatěžkávacích testů zbrusu nový iPhone 8. Telefonu uštědřil nespočet škrábanců,...  celý článek

Další z rubriky

HTC U11
Funkce z luxusního smartphonu HTC míří do střední třídy

HTC chystá nástupce poměrně nedávno představeného modelu U Play. Novinka s interním označením Ocean Life dostane po vzoru top modelu U11 dotykový rámeček.  celý článek

Smartphone Google Pixel
Vysvobození z velkých problémů? Google má prý zájem o HTC

Aliance Alphabet, do které patří tvůrce systému Android Google, má údajně zájem o jednoho z nejtradičnějších výrobců smartphonů.  celý článek

HTC U11 Life
HTC U11 Life přijde o silný procesor. Na stisk citlivý rám však zůstane

Model U11 je současnou hvězdou v nabídce značky HTC a brzy dostane výbavově mírně odlehčeného sourozence. Telefon bude mít menší displej, ne tak výkonný čip,...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.