Drahé mobily umřou, s nimi i některé značky. Za všechno může Apple

  0:18aktualizováno  0:18
O Sony se spekuluje, že by mohlo uzavřít svou mobilní divizi. HTC je bezcenná značka, hodnotu má už jenom hotovost na firemních účtech. Proč se smráká nad tradičními výrobci? Protože si mysleli, že si mohou dovolit cokoliv jako Apple. Jenže nemůžou, Číňané jim to nedovolí.

SOS, ilustrační foto | foto: Profimedia.cz

Zatím se Sony i HTC drží, otázkou je, jak dlouho. Obě firmy o problémech jistě vědí a v podstatě podobné problémy trápí i Samsung a LG, které jsou zatím zdravé, jen musí rychle reagovat. Přitom stačí přestat koukat na Apple. Ten totiž stojí za problémy všech zmíněných firem.

Každý by chtěl být jako Apple

Apple a jeho obří úspěch s iPhony funguje na konkurenty jako magnet. Také by chtěli prodávat drahé mobily s velkou marží. A tak je prodávají. Jenže Apple je jen jeden a iPhony jsou natolik specifické zboží, že jejich koncept lze jen stěží přenášet na jakéhokoliv konkurenta.

Fotogalerie

Důkazů je plno. V podstatě to vidíme poslední tři roky, kdy konkurence cenou svých top modelů nejprve iPhony doháněla, až je letos v několika případech i předehnala. Jenže za ceny okolo 20 000 lze opravdu masově prodávat jen iPhony, z konkurentů se to jakž takž daří Samsungu, ostatní paběrkují.

Aktuálně jediný mobil, který si prémiovou cenu zaslouží, je Samsung S6 edge. Má displej, jaký konkurenti nemají, má špičkový foťák a maximální výkon. I tak Samsung po pár měsících na trhu dost razantně zlevnil. Někdo to může považovat za slabost, ale ona je to spíš prozíravost, ke které se konkurenti zatím nedostali.

Úspěch iPhonů je vcelku jasný. Zákazníci kupují značku, ekosystém a přímou alternativu nemají. Ani u konkurence, která neexistuje, to si Apple dobře hlídá a ani u Applu, který prostě levné modely neprodává, protože nemusí.

Sony, HTC, Samsung, LG a další vyrábějí levné i drahé modely a logicky nejvíc by chtěli prodávat ty drahé, na kterých jsou velké marže. Jenže si navzájem konkurují a ač platforma Android je jasně největší a nejžádanější, tak je i nejvíce konkurenční.

15 000 je maximum

Dokud se cena nejdražších modelů pohybovala do 15 000 korun (což platilo i u Applu), bylo v podstatě vše v pořádku. Uvedená cena je pro dost zákazníků za top model stále akceptovatelná a hlavně v té době byla malá konkurence. Top modely uměly dělat jen zavedené značky, konkurence se plácala v segmentu nejlevnějších modelů, na víc tehdy neměla.

Dnes jsme u top modelů minimálně o čtvrtinu výš, cena se dostala přes 20 000 korun. Jenže ta dřív bezvýznamná konkurence dělající levné šunty na těch šuntech zbohatla a dnes umí dělat i špičkové přístroje, ale za polovinu až dvě třetiny ceny modelů od Sony, HTC, Samsungu nebo LG.

V Evropě a v USA se navíc změnil celý trh. Mnozí operátoři přestali dotovat, další dotují mnohem méně a v podstatě spíš prodávají na splátky (v tomto směru šli čeští operátoři příkladem). Na nenasytném čínském trhu jsou dnes cool značky, které jsme před pár lety vůbec neznali a některé pořádně neznáme doteď. Známé značky to drtí, jen Applu je to jedno. Tedy zatím, ale na velký otřes to zatím u jablíčkářů nevypadá, důvody jsme si již popsali.

Navíc tu jsou další důvody, které význam drahých top modelů známých značek výrazně otupují. Především je to míra inovace. Všichni se ženou za maximálním výkonem, který je pro většinu zákazníků už dávno zcela podružný, protože je v praxi jen obtížně využitelný. Konkurenti od Huawei, Lenova, Xiaomi, One Plus a mnoha dalších výrobců sice na absolutní špičku v parametrech lehce zaostávají, ale ten rozdíl je v praxi marginální (více zde).

Jednou ročně stačí

Dalším důvodem je zkrácení životního cyklu novinek. Sony by o tom mohlo dlouze vyprávět. Chtělo zkrátit cyklus na půl roku, jenže než se nový model začal pořádně prodávat, už byl představený nový. A ruku na srdce, kdo by si chtěl za 20 000 koupit něco, co už po měsíci v prodeji je v podstatě zastaralé. Nikoliv morálně, ale marketingově. Prostě faul, kterého se Apple nedopustil.

Cesta ven z bludného kruhu je snadná. Výrobci se musí místo monster za 20 000 pustit do modelu za 10 až 15 000 (loni to třeba LG dobře fungovalo s G3, letos G4 zdražila a už to nefunguje). Musí být cool, musí mít slušný výkon a musí mít něco navíc. A takový model bude tou pravou vlajkovou lodí firmy. Drahý model si mohou nechat, ale jako okrajový segment nabídky. Tak jak to bylo dřív, kdy i před deseti či patnácti lety měly Nokia nebo Motorola luxusní kusy klidně za 30 000 korun, ale nestavěly na nich celý marketing.

Jen tak dokážou Sony, HTC, Samsung nebo LG konkurovat dravým čínským výrobcům. A nesmí se otáčet na Apple, to je prostě jiná liga.

Autor:


Nejčtenější

Tomu říkáme omluva. Výrobce dá za zpoždění objednávek druhý mobil zdarma

RED Hydrogen One

Výrobce profesionální fototechniky RED bude mít brzy na trhu i vlastní smartphone. Sliboval jej ve dvou verzích, zatím...

Honor bude mít smartphony se slevou 80 procent. Ale jen v pátek po obědě

Fronta na zlevněné smartphony Xiaomi na Černém Mostě

Honor se rozhodl okopírovat prodejní strategii Xiaomi. A tak s otevřením svého prvního prodejního stánku v obchodním...



Huawei Mate 20 Pro může být nový král smartphonů. Nechybí mu vůbec nic

Huawei Mate20 Pro

Špičkový Huawei Mate 20 Pro se stal jedním z nejvybavenějších smartphonů na trhu. Jak jsme si mohli již krátce...

Na českém trhu se objeví nová značka smartphonů, budou líbivé a levné

Smartphone UMIDIGI Z2

Na český trh zavítá nová značka UMIDIGI, která nabídne hned tři levnější smartphony. Budou mít zajímavou výbavu i...

Nedívejte se na zabavené iPhony, zablokují se, radí odborníci policistům

iPhone XS Max

Podle instrukcí forenzní firmy Elcomsoft pro americkou policii je vhodné, aby se policisté nedívali zpříma na nové...

Další z rubriky

Na českém trhu se objeví nová značka smartphonů, budou líbivé a levné

Smartphone UMIDIGI Z2

Na český trh zavítá nová značka UMIDIGI, která nabídne hned tři levnější smartphony. Budou mít zajímavou výbavu i...

Říjnová mobilová apokalypsa je tady. Každý týden dorazí novinky

OnePlus 6T

Říjen je pro většinu výrobců smartphonů ve znamení zásadních přírůstků do portfolia. Každý týden se můžeme těšit na...

Huawei láká na nový Mate20, V Budapešti už vyvěsil na dům reklamu

Reklama na Huawei Mate20 v Budapešti

Huawei představí nový špičkový model Mate20 už v úterý. Světová premiéra se odehraje v Londýně. Na nejnovější přírůstek...



Najdete na iDNES.cz