Babí léto v Schaumburgu - je návrat Motoroly reálný?

Třetí část analýzy stavu a postavení jednotlivých telekomunikačních firem na světovém trhu - tentokrát pokračujeme třetím gigantem, firmou Motorola.

Přinášíme vám třetí část analýzy stavu a postavení jednotlivých telekomunikačních firem na světovém trhu - dnes pokračujeme třetím gigantem, firmou Motorola. I v tomto článku Tero Kuittinena se dozvídáme nikoliv názor zasvědceného laika, ale pohled odborného analytika sledujícího dlouhou dobu trh. Čísla jsou tu opět zabalena do poutavého vyprávění, podle nás tak přesně vystihujícího skutečný stav věci. Redakce


Závisí na Startacu

Pád začal v roce 1991.  Tehdy dosahoval podíl Motoroly na světovém trhu 60%.  Na dno si Motorola pravděpodobně sáhne na konci roku 1998.  Podle různých zdrojů bude podíl Motoroly 15-18%.  Nebo snad ne?  Jsme svědky pečlivě dirigovaného mediálního zázraku/příhody - křísení Motoroly.  Vyděšena tiskem z počátku roku nasadila Motorola všechny páky aby přesvědčila mezinárodní tisk, že je na tom jako IBM - obr který zaváhal, ale nyní se vrací o to silnější.  Pochybnosti ale stále trvají.

Klíčem k obratu Motoroly je uvedení TDMA a CDMA telefonů Startac, které jsou, alespoň podle Motoroly, dychtivě očekávány.  To je pravda, alespoň mezi věrnými zákazníky.  Opravdu ale celý trh čeká a neodváží se ani dýchat?  Startac byl uveden na trh v roce 1996 a byl ve své době jednoznačně hitem.  Myslím že byl hitem i v roce 97. Proč tedy vlastně dostala Motorola na frak na trhu v USA, Evropě a Asii?  Motorola prodává Startac GSM 900 již pár let.  Jestli je opravdu modelová řada Startac ten největší hit po krájeném chlebu (americké úsloví které nemá český ekvivalent - poznámka překladate)  kde se pak vzal kolaps na trhu GSM 900 v letech 1996 - 1998?  Je jasné, že Startac nemohl Motorole v těchto letech konzervovat věrnost značce.  Jak by to tedy mohl zvládnout teď, starší o pár let a vystaven daleko tvrdší konkurenci?

Myslím že trh dokazuje, že fenomén Startacu byl nafouknutou bublinou.  Jistě, tyto telefony mají své příznivce, ale také pokud jde o kvalitu, jejich pověst je smíšená a uživatelské rozhraní neintuitivní.  Tyto telefony navrhovali technici pro techniky.  V roce 96 bylo celkem v pořádku vyrábět hračky pro technické typy, většinu telefonů kupovali pánové středního věku.  V současné době se ale trh rozšířil na ženy, studenty, rodiny s nižším příjmem i důchodce - segmenty na které platí jednoduchá obsluha, nové funkce a přitažlivý design.  Tito lidé zavrhli PC a z iMaca udělali hit a nyní je na čase aby se vypořádali s mobilními telefony stejným způsobem.

CDMA Startac od Motoroly má na dnešním trhu ty nejlepší vlastnosti.  Bude se prodávat měsíce o tom není pochyb.  Na druhou stranu má problémy, které se zviditelní, až si své telefony koupí ti nejvěrnější z věrných.  Je to v podstatě analogový telefon z roku 96 převedený do normy CDMA.  Je postaven na jedné z nejznámějších a nejprofláknutějších platforem mobilních telefonů. Nokia se zbavila 21xx z velmi dobrých důvodů hned, když začala připravovat 61xx.  Ne snad že by 21xx nebyl populární, naopak, Nokia zavrhla styl 21xx právě proto, že byl tak populární.  Byla to světově  ta nejprodávanější serie mobilníách telefonů a zákazníci to již ani nevnímali.  Nuda je ten největší nepřítel technickách firem, nikoliv softwarové chyby nebo elektrické zkraty...

Trh telefonů CDMA nezůstane v současné měkké podobě dlouho. Do půl roku přijdou nové generace a budou se rvát o přízeň zákazníků a Motorola bude ztrácet.  Nové modely se musí prodávat dva roky aby vydělali odpovídající peníze. CDMA Startac od Motoroly by tedy měl být na trhu do vánoc 2000 -  tyto retrospektivní telefony se na trhu do vánoc 1999 mohou udržet jen zázrakem.   .

V jako vítězství

Soustředil jsem se na modely CDMA, protože modely Motorola pro síť GSM nestojí za moc - není tam nic co by zastavilo volný pád podílu na trhu.  Nová V serie může mít záchranný vliv na trh GSM dříve, než  se podíl Motoroly zmenší pod 10% a bude překonán Alcatelem - hořká to pilulka pro někdejší světovou vedoucí firmu.

Pocit dejavu je zcela na místě, V serie je hvězdně mrňavá pod 80 gramů.  Ano ty telefony se od Startatacu liší jen tolik, aby se vynikly.  Za dosažení tohoto extrému ale Motorola zaplatila zavržením použitelného displeje - ten, který použili má místo na pouhých 14 znaků.  Trend ovšem směřuje k velkým displejům o pěti řádkách na kterých je uživatel schopen číst a psát zprávy až do velikosti několika vět.  Motorola se zaměřila na velikost telefonu a jde tak zcela proti trendu.  Příští jaro Ericsson konečně přijde s novou řadou s velkým displejem pro textové aplikace, Nokia tento vítr zachytila již dávno a Motorola jako jediná sází na to, že najde dostatek zákazníků kterým jde jen o telefonování.  Sázka je to veliká, V serie bude uvedena v normách  GSM, TDMA a CDMA a měla by být bodem odrazu v nové strategii Motorola.

Kolem a kolem, uvedení Startac a serie V předvádí Motorola jako firmu žijící z vlastní historie.  Jeden model je tři roky starý a ostatní jsou sice nové, ale postavené na starých konstrukčních předpokladech; je v nich snížen význam telefonu na pouhou hlasovou komunikaci.  Mezitím se ostatní výrobci snaží přesvědčit zákazníky, aby používali mobilní telefony šířeji než předtím - od předpovědi počasí a ceny akcií přes SMS k emailu.  Myslím že tento nemístný konzervatismus se negativně projeví, alespoň do určité míry.

CDMA i TDMA Startacy a telefony V serie se mohou stát trháky ve svých kategoriích díky loayálním zákazníkům.  To ale není to co Motorola potřebuje, Motorola potřebuje úspěch, velký úpěch, který zastaví pokles podůlu na trhu mobilních telefonů.  Předvádějíc buďto ignoranství a nebo hrdinství, nasadila Motorola ceny telefonů hodně vysoko.  Startac CDMA stojí okolo 400 dolarů, V serie bude pravděpodobně někde v hladině 500 dolarů.

Motorola se chová jako by s podílem na trhu neměla vůbec žádné problémy.  Nokia v současnosti prodává minimálně dvakrát tolik mobilníhc telefonů než Motorola.  Pokud Motorola přestane usilovat o prodej co nejvíce telefonů a místo toho se bude snažit být drahou hračkou vyšší  třídy, koleduje si o zapomenutí.  Myslím , že výrobce si nemůže dovolit zůstat na trhu tím, že se soustředí pouze na vyšší třídu; ekonomičnost velkých serií se o to postará.

Příští rok 1999 bude kritický.  Pokud se Motorole nepodaří upoutat pozornost mladší zákaznické skupiny, riskuje to, že bude společností "co od ní má telefon můj táta." Fakt, že V serie je uváděna analogovým modelem, v roce 1999, kdy digitální technologie již dávno překonala analogovou, je nad mé chápání.  A poukud jde o management, to, že propásli vánoční trh 1998, je známka průšvihu.  CDMA Startac je distribuován v omezených množstvích do vybraných měst a TDMA Startac přijde ještě později a ještě pomaleji.  Čtvrtý kvartál je velmi důležitým ročním obdobím a  pokud firma nedostane nové modely na trh včas znamená to významný nezdar.  Zda se Motorole podaří zastavit dlouhotrvající pokles ukáží následující dvě čtvrtletí.  Pro zastavení poklesu podílu na trhu a opravdový návrat na ztracené pozice by potřebovala minimální  vzrůst prodeje přes 40%.

Relevantní odkazy:
  • Tajná bouře - modelová řada Nokia 1999
  • Ericsson - břemeno skvělého původu
  • Tero Kuittinen - (originál), překlad Prokop Krásný

    • Nejčtenější

    V květnu se zřejmě vrátí ikonická Nokia 3210, kdysi to byl přelomový model

    24. března 2024  8:01

    Současný vlastník značky Nokia na poli mobilních telefonů, firma HMD (Human Mobile Devices –...

    Banka spustila mobilní datové balíčky. Funguje to i zákazníkům z Česka

    26. března 2024  12:06

    Virtuální banka Revolut spouští virtuálního celosvětového operátora. Zákazníci si mohou kupovat...

    {NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

    {POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

    Trvalo to. Nový nejlepší fotomobil světa konečně koupíte i v Česku

    26. března 2024  7:02

    Konečně nastává situace, že nejlepší fotomobil v žebříčku DxO Mark je dostupný i na našem trhu....

    Smartphonům od Googlu raketově rostou prodeje tam, kde kraluje Apple

    27. března 2024  7:02

    Prodeje smartphonů Pixel od Googlu se mohou pochlubit neskutečným nárůstem prodejů. Tedy prozatím...

    {NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

    {POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

    Pochlubili se, že se pochlubí. Značky ze sebe dělají slibotechny

    25. března 2024  7:02

    Jedním z trochu nečekaných trendů veletrhu MWC v Barceloně se stala oznámení o tom, že firmy nějaké...

    Nová cenově dostupná stylovka vás může dostat na fotbalové Euro

    29. března 2024

    Vivo má nový smartphone střední třídy, který má velké ambice. Za rozumnou cenu nabídne nejen dobrou...

    Toho telefonu je pouze pro Čínu škoda. Udělal by parádu i u nás

    28. března 2024  12:06

    Xiaomi má nový trhák. Model Civi 4 Pro trhá předprodejní rekordy, ale jen na domácím čínském trhu....

    U foťáků se blýská na lepší časy, naznačuje výsledek testu nového xiaomi

    28. března 2024  7:02

    Čínská značka Xiaomi trochu na poli fotomobilů v uplynulých letech tápala. Ukazuje to mimo jiné...

    Kartónek Steva Jobse se vydražil za neuvěřitelnou sumu

    28. března 2024

    Vizitku slavného ředitele společnosti Apple si někdo pořídil za pořádný balík peněz. Přidanou...

    Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

    Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

    Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

    Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

    Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

    Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

    Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

    Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

    Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

    S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...