Apple pod velkým tlakem čínských značek. iPhony se neprodávají podle plánu

  0:18
Hodnota akcií Applu v posledních měsících klesá a současná úroveň je přibližně 80 dolarů pod historickým maximem 232 dolarů (5,2 tisíce korun) za akcii. Poslední výraznější pokles způsobil dopis šéfa firmy Tima Cooka akcionářům, v němž razantně snížil odhady tržeb v závěru loňského roku.

Šéf společnosti Apple Tim Cook | foto: reuters.com

Dosud poslední dopis šéfa Applu akcionářům kalifornského giganta měl neobvyklý obsah. Tim Cook v něm totiž nečekaně snížil odhad celkových příjmů společnosti v závěrečném kvartálu roku 2018, který byl pro Apple zároveň prvním fiskálním čtvrtletím roku 2019.

Zatímco ještě loni v listopadu byla odhadovaná výše kvartálních tržeb mezi 89 a 94 miliardami dolarů (2 až 2,1 bilionu korun), v dopise Cook pracoval s objemem nejvýše 84 miliard dolarů (1,89 bilionu korun). Klesla také hrubá marže a to z očekávaných až 38,5 procent na nejvýše 38 %. Znamená to, že se vůči původnímu odhadu více prodávaly levnější produkty, které výrobci generují menší zisk.

Podobné výstrahy upozorňující na horší hospodářský výsledek jsou ze strany Applu, který patří mezi nejhodnotnější a nejziskovější firmy světa, velmi ojedinělé. Obzvláště pak pokud se to týká závěru roku, který tradičně bývá odbytem nejsilnější. Koneckonců historicky nejvyšší tržby firma inkasovala právě v tomto období.

Hodnota akcie společnosti nejdříve skokově oslabila o 7 procent na hodnotu 147 dolarů (3,3 tisíce korun). Ve čtvrtek 3. ledna následoval ještě výraznější pád o 9,5 procenta na 142,88 dolaru (3 230 korun). O den později nastal obrat a akcie posílily o 1,6 procenta na hodnotu 144,52 dolaru (3 270 korun).

Poslední vývoj tak naznačuje, že nastává saturace trhu a prodeje iPhonů mohou v následujícím období slábnout. Exaktní ukazatel v podobě počtu prodaných kusů však už analytici nebudou mít, Apple totiž spolu s představením hospodářských výsledků za třetí kvartál 2018 oznámil, že tento údaj nadále nebude zveřejňovat.

Svůj krok vysvětluje tím, že počty prodaných kusů nejsou hlavním ukazatelem celkového hospodářského výsledku. Tajit bude odbyt nejen iPhonů, ale i dalších klíčových produktových linií iPad a Mac. V případě hodinek Watch se nic nemění, jelikož prodané kusy jsou od prvopočátku skryty v položce ostatních produktů.

Hlavním viníkem je Čína

Pokud se v pokladně Applu za uplynulý kvartál sejde oproti původním předpokladům o 5 až 10 miliard dolarů méně (113 až 226 miliard korun), žádá si takto obří propad důkladnou analýzu. Je třeba pojmenovat viníky nastalé situace.

Není jím slábnoucí odbyt ve Spojených státech, ale situace v Číně. Ekonomika nejlidnatější země světa je totiž v útlumu, a přestože Apple na klíčových rozvíjejících trzích jisté problémy očekával, míra zpomalení odbytu v Číně tato očekávání předčila. V zemi klesl zájem nejen o iPhony, zpomalily se také prodeje iPadů a počítačů Mac.

Dalším důvodem horších výsledků v Číně je otevřená obchodní válka, která mezi oběma světovými mocnostmi probíhá v plné síle. Trumpova administrativa totiž uvalila na velké množství produktů dovozní cla, jejich seznam chce nadále rozšiřovat a celní sazby navyšovat. Na seznamu by se mohly ocitnout také iPhony, jež by mohly být zatíženy desetiprocentní sazbou.

Takové zdanění by se promítlo do koncových cen iPhonů, již tak drahé přístroje by ještě citelně zdražily. Tchajwanská společnost Foxconn, v jejíchž produkčních centrech v Číně se iPhony sestavují, proto podle dřívějších informací uvažuje o vybudování montovny na území Vietnamu. Tam sestavené iPhony by totiž byly od dovozní daně osvobozeny (více viz Budou iPhony z Vietnamu? Možné řešení, aby Apple nemusel zdražovat).

Z dalších nepříznivých ekonomických faktorů Cook jmenoval růst cen svých produktů na zahraničních trzích kvůli silnému dolaru, značné výdaje firmě způsobila také nabídka levné výměny baterií u starších iPhonů. Poukázal i na celkové zpomalení trhu s chytrými telefony, které značně pocítil i Samsung, který stále je největším prodejcem telefonů vůbec.

Analytik Avi Greengart ze společnosti Global Data nicméně upozorňuje, že Cook nezohledňuje situaci velkých čínských hráčů. Zejména pak Huaweie, který před časem Apple sesadil z pozice druhého největšího prodejce na třetí příčku a nadále posiluje.

Velmi dobře si vedou i další čínští výrobci, jmenovitě Xiaomi, Oppo a Vivo. Poslední dva jmenovaní spadají pod křídla konglomerátu BBK Electronics, kam patří ještě značka OnePlus (více viz Mobilnímu trhu v Číně vládne velká čtyřka, nikoho mezi sebe nepustí).

Rekordní tržby za služby a stále větší počet zařízení v zemi

Zatímco tržby generované prodejem iPhonů poklesly, za služby Apple v zemi inkasoval dosud nejvíc v historii. Příjmy za služby typu App Store, Apple Music nebo iCloud se na celkových tržbách Applu podílejí stále větším dílem, v loňském třetím čtvrtletí zajistily bezmála desetimiliardové příjmy a jejich podíl na zisku bude patrně nadále růst.

Další dobrou zprávou z Číny je nárůst celkového počtu zařízení, ekosystém Applu je tak v zemi na vzestupu. Cook v rozhovoru pro televizi CNBC uvedl, že navzdory některým nepříznivým ukazatelům zůstává optimisticky naladěn. Zdůraznil, že v závěru roku byl uveden rekordní počet nových zařízení, kromě iPhonu XR to byla nová generace hodinek Watch a také iPady Pro.

V prodeji přitom byly jen omezenou část závěrečného kvartálu, a tudíž se v celkových prodejích neměly šanci výrazněji prosadit. Oficiální hospodářské výsledky za první fiskální kvartál 2019 Apple zveřejní 29. ledna.

V prvním čtvrtletí přicházejí další produkční škrty

Kondici Applu na burze bude v dalším období nadále značně ovlivňovat poptávka po iPhonech. Prodeje nejnovější generace XS a XR zůstávají ovšem dlouhodobě pod očekáváním a analytici snižují předpokládaný odbyt za první kalendářní čtvrtletí tohoto roku.

Banka Citi původně uváděla, že Applu smluvní partneři vyrobí 50 milionů iPhonů, v závěru roku však stejný tým analytiků svůj odhad snížil na 45 milionů kusů. Vedla je k tomu zejména slábnoucí poptávka po nejvyšším modelu XS Max, který v USA začíná na 1 099 dolarech (téměř 25 tisíc korun). 

Aktuálně je nejdražším „běžným“ smartphonem, tedy přístrojem, který není zdoben brilianty ani drahými kovy. V Citi očekávají, že skutečný odbyt tohoto modelu vůči původním předpokladům spadne o 48 procent, tedy téměř o polovinu.

S podobnými zprávami přišla také redakce japonského deníku Nikkei. Apple prý u svých partnerů nařídil zpomalení produkce pro aktuální kvartál již před
2. lednem, kdy šéf firmy Cook publikoval znění dopisu investorům.

Podle nejmenovaných zdrojů prý ještě loni Apple v tomto období plánoval prodat 48 milionů iPhonů, později svůj odhad redukoval na 43 milionů kusů. Aktuálně však jako reálný scénář vidí odbyt „jen“ 40 milionů všech dostupných modelů iPhonů. Omezení produkce se má dotknout i všech tří modelů nejnovější řady.

Pokud by kvartální prodeje skutečně dosáhly jen 40 milionů kusů, znamenalo by to meziroční pokles o téměř 25 procent. V prvním loňském kalendářním čtvrtletí totiž Apple prodal přes 52 milionů svých telefonů. 

  • Nejčtenější

Podívejte se na fotografie vylepšené umělou inteligencí. Nadchla i Google

12. března 2024  7:02

I nejlepší fotomobil může trpět řadou nedokonalostí, které se projeví na výsledných fotografiích....

O2 dává neomezená data s příjemnou slevou. Avšak pouze dočasně

14. března 2024  7:02

Neomezená data s přenosovou rychlostí 10 Mbit/s představují až na jednu výjimkou základ nabídky...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Za pár let budeme rozvojovým zemím závidět jejich mobilní sítě

16. března 2024

Premium Je dost možné, že za pár let budou mít v rozvojových zemích lepší mobilní sítě, než jaké budou...

Ultrasamsung možná přiměje zastánce klasiky přejít ke skládačce

15. března 2024  6:57

Samsung podle dostupných informací chystá hned dva modely řady Galaxy Z Fold, kterých bychom se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Opravdu nadupaný smartphone za dobrou cenu. Test OnePlusu 12

17. března 2024

Aktuální top model od OnePlusu představuje docela atraktivní nabídku. OnePlus 12 je skvěle...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Chytrému prstenu Samsung hodně věří. Na start bude mít připravené zásoby

19. března 2024

Samsung by měl chytrý prsten Galaxy Ring představit 10. července spolu s novými skládačkami. Prodej...

Vyzkoušeli jsme za vás kontroverzní Temu. Drobnosti za desetikoruny

19. března 2024

Internetový obchod Temu budí kontroverze. U influencerů je neuvěřitelně populární a jejich...

VIDEO: Apple zfilmoval kultovní komiks. Zamířil kvůli tomu do Japonska

18. března 2024  6:57

Děj nového krátkometrážního snímku, jehož prostřednictvím Apple tradičně demonstruje přednosti...

Chytré, nebo klasika? Mrkněte na hodinky Casio inspirované Apple Watch

18. března 2024

Značka Casio letos oslavuje 50 let výroby svých náramkových hodinek a patří na tomto poli k...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...