iPhony jsou drahé. To je známá věc. Dlouho tato strategie „prémiovosti“ fungovala, teď to však vypadá, že se vyčerpala. Důvodů k tak razantnímu poklesu prodejů je samozřejmě několik.
Tím hlavním je pokles prodejů v Číně, ale není rozhodně jediný. Operátoři po celém světě omezují dotace a to se dotýká právě nejdražších modelů. Tedy ve značné míře iPhonů. Na některých trzích je problémem i slabá lokální měna, která zvyšuje nedostupnost drahého zboží.
Apple si je toho vědom. Šéf Applu Tim Cook už pro agenturu Reuters uvedl, že jeho firma upraví ceny pro konkrétní trhy. To by se mohlo týkat i tuzemského trhu, který se stále drží koruny a ne společné evropské měny euro. V rámci eurozóny se naopak ceny pravděpodobně měnit nebudou.
Například iPhone XS Max ve Spojených státech startuje na 1 100 dolarech (v přepočtu zhruba 24 700 korun bez místní daně). Pokud připočteme průměrnou daň, tedy zhruba osm procent, vyjde v USA iPhone na 26 700 korun. Nutno dodat, že v některých státech USA lze telefon zakoupit levněji nebo dokonce i bez daně.
USA je bohatý trh, přesto jsou v USA ceny iPhonů jedny z nejnižších na světě. Podobně nízké ceny jsou například i v Hong Kongu, kde XS Max vyjde v přepočtu na 27 000 korun. Mimochodem, vedle v Číně už telefon stojí skoro stejně jako v Česku. Rozdíl mezi cenami v Číně a v Hong Kongu je daný daňovou zátěží.
Apple má velké problémy s iPhony. Prodeje jsou hodně špatné |
Ovšem třeba v Indii vyjde stejný model už na 1 500 dolarů (v přepočtu zhruba 33 600 korun). Tedy o něco dráž něž v Česku. Extrémní je cena v Turecku, tam startuje XS Max na 46 500 korunách.
V Evropě nejsou rozdíly v cenách zásadní. V Česku vyjde XS Max na 32 990 korun, v sousedním Polsku je o fous levnější. V Německu nebo Francii stojí v přepočtu 32 000 korun, v Británii je ještě o 200 korun levnější.
Snížení ceny iPhonů na některých trzích by mohlo prodeje nastartovat, otázkou je, nakolik je Apple ochoten jít s cenou dolů. Hlavní problém, kterým je Čína, ovšem bude řešit mnohem obtížněji. Samozřejmě i tam by redukce cen prodejům mohla prospět, ale problém je v celém tamním trhu.
Ten se totiž propadl v posledním loňském čtvrtletí celkově o jedenáct procent. Menší prodeje tam řeší i domácí značky Oppo nebo Xiaomi. Tedy dvojka a čtyřka čínského trhu.
Apple představil iPhone XS v září 2018:
13. září 2018 |
