Android je pro nás klíčový, říká šéf marketingu Sony Ericssonu

Exkluzivně
Singapur (Od zvláštních zpravodajů Mobil.cz) - Krátce po představení novinek jsme si popovídali s šéfem produktového marketingu Sony Ericssonu Stevem Walkerem. Mimo jiné prozradil, že Android je pro značku nejdůležitější operační systém. Ostatních systémů se ale prý značka nevzdá.

Steve Walker, šéf marketingu Sony Ericssonu představoval novinky a našel si čas na krátký rozhovor s naší redakcí | foto: Mobil.iDNES.cz

V minulosti jsme byli do Sony Ericssonu zvyklí na užívání určitých značek, které měly zcela jasné zacílení. CyberShot pro fotomobily, Walkman pro hudební telefony a to napříč portfoliem. Tyto značky jsou ale nyní upozaděny a dopředu se derou nové. Proč jste se rozhodli pro takový krok a jak budete v tomto směru pokračovat?

Když jsme na trh přivedli CyberShot nebo Walkman telefony, měly svůj velmi specifický účel. Pomáhaly lidem rozlišit, co od daného telefonu mohou očekávat. V poslední době ale uživatelé chtějí přístroje, které jim nabídnou to nejlepší ve všech oblastech. Chtějí mít zkátka vše v jednom zařízení, a to především ve vyšších segmentech trhu mezi smartphony. Proto jsme v této oblasti od označování telefonů značkami CybeShot a Walkman ustoupili. V zařízeních Xperia tak uživatel dostane to nejlepší ze všech zmíněných kategorií. Přístroje mají schopnosti cybershotů nebo walkmanů, chtěli jsme ale použít značku Xperia jako jasnou známku toho, že je to univerzální multimediální zařízení.

Jinak tomu je ale u telefonů z nižších segmentů, kde uživatelé často činí své první kroky od obyčejných mobilů k přístrojům, které umějí něco navíc. Zde je pro nás stále důležité mít telefony, které jsou vyloženě zaměřeny na hudbu nebo fotografování, a dostatečně je odlišovat. Podle značek tak zákazníci snadno poznají, co od nich mohou očekávat. Celé to je vlastně jen odraz posledního vývoje trhu.

Sony Ericsson uvádí drtivou většinu svých modelů globálně, jen málo telefonů je určeno pro některé specifické trhy. Jiní výrobci, třeba Nokia, to ale dělají výrazně jinak. Chystáte se také více přizpůsobit své portfolio jednotlivým trhům?

Něco podobného jsme již několikrát udělali a čas od času tuto strategii používáme a budeme používat. Někdy je prostě vhodné mít pro daný trh určitý model, který na něm má svůj smysl. U stále oblíbenějších chytrých telefonů jsou ale požadavky v podstatě univerzální, nemá tedy smysl tyto telefony nějak specificky upravovat pro různé trhy. V minulosti jsme ale pochopitelně viděli třeba rozdílný přístup uživatelů k véčkovým telefonům v některých částech Asie nebo USA nebo lpění na telefonech klasické konstrukce v Evropě nebo jiných částech Asie. Nyní je ale situace taková, že požadavky uživatelů z celého světa jsou v podstatě jednotné. Nemá tedy smysl uvádět speciální modely pro jednotlivé trhy.

Co se smartphonů týče, stále používáte tři operační systémy – Android, Symbian a Windows Mobile. Plánujete na tomto poli nějakou změnu, hodláte kupříkladu vyřadit některý ze systémů z portfolia?

Podle nás je spráné mít v portfoliu více platforem. Můžeme je totiž používat různým způsobem. Navíc se různé systémy vyvíjejí různým směrem i tempem. Netajíme se tím, že jsme v poslední době vsadili hlavně na Android, nehodláme ale žádný ze systémů opustit.

Na tiskové konferenci jste zmínil upgrade Xperia telefonů na Android 2.1. Dnes nejnovější verzí je ale verze 2.2, jaké máte záměry s ní?

Pochopitelně již plánujeme následné uvedení nových verzí androidu do našeho portfolia. V tuto chvíli ale nechceme prozradit žádné konkrétní plány.

Takže nemůžete vyloučit ani potvrdit, že modely X10 dostanou v budoucnu upgrade na Android 2.2?

Ano, nemohu vám v tomto směru podat žádnou informaci.

Jedna otázka k novému walkmanu. Jeho uživatelské prostředí je téměř shodné s modely řady Xperia. Plánujete toto své prostředí rozšířit i do jiných, běžných telefonů?

Připravované dotykové telefony, které mohou z tohoto prostředí těžit, jej také dostanou. Toto prostředí má ale smysl opravdu jen u dotykových mobilů. Máme chytré mobily s platformou UX, teď i telefon s proprietárním systémem, ale jsme schopni na obou nabídnout stejnou uživatelskou zkušenost.

Ten proprietární systém v modelu Yendo má něco společného s tím v nedotykových mobilech nebo je to nová platforma? Ne, systém je ve skutečnosti trochu jiný, na dotykovém prostředí spolupracujeme s ODM dodavatelem, ale principy jsou vlastně zcela shodné.
  • Nejčtenější

V květnu se zřejmě vrátí ikonická Nokia 3210, kdysi to byl přelomový model

24. března 2024  8:01

Současný vlastník značky Nokia na poli mobilních telefonů, firma HMD (Human Mobile Devices –...

Banka spustila mobilní datové balíčky. Funguje to i zákazníkům z Česka

26. března 2024  12:06

Virtuální banka Revolut spouští virtuálního celosvětového operátora. Zákazníci si mohou kupovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z bídného začátku roku se radují. Vypadá to na velký návrat

21. března 2024  7:02

Zřejmě to vypadá na velký návrat. Huawei začíná drtit své domácí konkurenty, přitom jeho produkty...

Trvalo to. Nový nejlepší fotomobil světa konečně koupíte i v Česku

26. března 2024  7:02

Konečně nastává situace, že nejlepší fotomobil v žebříčku DxO Mark je dostupný i na našem trhu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pochlubili se, že se pochlubí. Značky ze sebe dělají slibotechny

25. března 2024  7:02

Jedním z trochu nečekaných trendů veletrhu MWC v Barceloně se stala oznámení o tom, že firmy nějaké...

Toho telefonu je pouze pro Čínu škoda. Udělal by parádu i u nás

28. března 2024  12:06

Xiaomi má nový trhák. Model Civi 4 Pro trhá předprodejní rekordy, ale jen na domácím čínském trhu....

U foťáků se blýská na lepší časy, naznačuje výsledek testu nového xiaomi

28. března 2024  7:02

Čínská značka Xiaomi trochu na poli fotomobilů v uplynulých letech tápala. Ukazuje to mimo jiné...

Kartónek Steva Jobse se vydražil za neuvěřitelnou sumu

28. března 2024

Vizitku slavného ředitele společnosti Apple si někdo pořídil za pořádný balík peněz. Přidanou...

Smartphonům od Googlu raketově rostou prodeje tam, kde kraluje Apple

27. března 2024  7:02

Prodeje smartphonů Pixel od Googlu se mohou pochlubit neskutečným nárůstem prodejů. Tedy prozatím...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...