Sebevědomí některých výrobců mobilních telefonů je opravdu velké. Dlouho platilo, že se výrobci drželi pod psychologickou hranicí tisíc eur (zhruba 25 tisíc korun), cokoli nad ní bylo ve světě chytrých telefonů považováno za předražené. Jenže to už pár let neplatí. Trend růst cen odstartoval především Apple a moderní smartphony tak umí být pořádně drahé.
Do extrému vyhnaly ceny hlavně technické novinky z poslední doby: především ohebný displej. Využívá jej Samsung Galaxy Fold, který stojí 54 tisíc korun. Nový Galaxy Z Flip vyjde na 39 tisíc a třeba konkurenční Motorola Razr asi na 41 tisíc korun. Cena čerstvě představeného Huaweie Mate Xs, tedy vylepšené verze loňského ohebného modelu Mate X (ten se na trh moc nedostal), je astronomických 2 499 eur, tedy v přepočtu více než 63 tisíc korun.
Hodně drahé umí být nicméně i klasické smartphony. Letošní iPhone 11 Pro začíná na 29 990 korunách a varianta Pro Max vyjde nejméně na 32 990 korun. To ovšem platí pro varianty s „ubohými“ 64 GB paměti, většina uživatelů si připlatí za větší porci. Pak se cena může vyšplhat až na 43 790 korun.
Podobně vyšponovat cenu už loni zkusil i Samsung, keramická varianta modelu S10+ vyšla na 42 999 korun. A letos v tomto trendu pokračuje špičkový model S20 Ultra 5G, který stojí podle kapacity paměti 34 990 nebo 39 990 korun. Přes 30 tisíc se o jednu tisícikorunu dostane i nejvyšší verze Samsungu Galaxy Note 10+ s 512 GB paměti. To bylo v této cenové hladině dosud vše.
Teď to nicméně po vzoru konkurence zkouší i Sony. Jeho novinka Xperia 1 II má na pultech obchodů stát 30 990 korun, případně tedy 1 199 eur. Sony srší sebevědomím a novinku posunulo mezi nejprémiovější smartphony na trhu. Proč je cena tak vysoká?
Upřímně, nejspíš proto, že může být. Sony to jednoduše zkouší. Loňský model Xperia 1 stál na začátku prodeje 23 990 korun, aktuální novinka je tedy o propastných sedm tisíc korun dražší. Přitom přináší v podstatě povinný upgrade procesoru a vylepšený foťák, což by důvod ke zdražování být neměl. Cenu mohla kapku navýšit podpora 5G sítí, ale rozhodně ne tak dramaticky.
Pravdou je, že smartphony Sony vždy patřily k dražšímu a „lepšímu“ zboží, cenou se nikdy nepodbízely. Prodeje nebyly nijak rekordní, takže teď firma zkouší novou taktiku: podstatně dražších smartphonů možná neprodá o tolik méně, ale zato na nich výrazně víc vydělá. Nebo je tu jednoduše prostor pro rychlý cenový sešup. Či alespoň různé „dárky zdarma“, kdo ví.
Tolik žádné sony zatím v minulosti nestálo. Ano, hodně drahá byla v roce 2016 například Xperia Z5 Premium se 4K displejem, která tuto inovaci ocenila na
22 990 korun – to bylo v době, kdy výrobci jen opatrně překračovali v korunách dvacetitisícovou a v eurech osmistovkovou hranici. Teď tedy Sony „zapovězené“ hranice překračuje znovu a ještě intenzivněji. Mezigenerační zdražení je obrovské a upřímně, na první pohled pro něj moc nevidíme technický i racionální důvod. Xperia 1 II bude muset své kvality obhájit v praxi, v konkurenci iPhonu XS Max Pro a Samsungu Galaxy S20 Ultra 5G to nicméně nebude mít vůbec lehké.
Mimochodem, cena a mezigenerační zdražení špičkové novinky jsou v ostrém kontrastu s cenou druhého představeného telefonu Sony: typ Xperia 10 II patřící do střední třídy bude stát 9 499 korun – oproti loňskému předchůdci podraží o 500 korun.
