Prodeje iPhonů v posledním, pro americkou značku tradičně nejsilnějším, čtvrtletí klesly o výrazných 15 procent. Ozývají se hlasy, že Apple zvolil špatnou strategii se třemi modely, z nichž jeden měl být hitem, ale nakonec to s ním vypadalo všelijak.
Řeč je o iPhonu XR, nejlevnějším aktuálním modelu značky. Před uvedením ho mnozí analytici pasovali na jasný hit, pak nadšení začalo ochabovat, začátek prodeje nebyl nikterak výrazný. Až se začalo o iPhonu XR mluvit jako o propadáku.
Jenže nakonec se ukazuje, že původní předpoklady byly správné. Na vině celkových špatných prodejů iPhonů v posledním loňském čtvrtletí jsou vysoké ceny prémiových modelů řady XS. Odepisovaný iPhone XR se tak stal nejprodávanějším smartphonem od Applu v posledním loňském kvartálu. Uvádí to analytická společnost Strategy Analytics.
Přitom se ani neprodával celý kvartál, do prodeje se dostal až se zpožděním. Apple začal prodávat model XR až 26. října. Dražší modely řady XS šly do prodeje krátce po představení už 21. září.
Vysoká cena, málo novinek
Přestože je Apple v podstatě synonymem pro drahé smartphony, tak s poslední edicí modelů XS už pravděpodobně zašel příliš daleko a navíc mu nenahrává situace na trhu.
U modelů řady XS, které startují na ceně 30 000 korun a nejdražší XS Max stojí téměř 45 000 korun, nedošlo meziročně k zásadním inovacím a zákazníci pravděpodobně nemají potřebu telefony měnit.
Apple má velké problémy s iPhony. Prodeje jsou hodně špatné |
Platí to hlavně o menším modelu XS, větší XS Max má výhodu ve svém obrovském displeji, který je v nabídce Applu unikátní. Asi i díky displeji se tento větší model stal druhým nejprodávanějším iPhonem za poslední kvartál. Menší XS pak byl třetí.
Dalším faktorem je, že operátoři po celém světě přestávají smartphony dotovat, nebo dotace omezují. Platí to podle Strategy Analytics především o Japonsku, ale tento trend je patrný po celém světě a dotýká se především segmentu nejdražších smartphonů. Tento problém musí řešit i konkurence Applu, ta však obvykle produkuje výrazně levnější telefony.
Starší a levnější iPhony se zařadily až za loňské novinky. Apple sice modely řady 7 a 8 zlevnil, ale asi nedostatečně, navíc jejich letitá koncepce už je příliš zastaralá.
XR se dočká nástupce
Jelikož se nakonec modelu XR dařilo, tak je vcelku logické, že Apple s jeho nástupcem počítá i pro letošní rok. Přes různé spekulace by si nástupce měl ponechat levnější LCD displej.
iPhony jsou tradičně nejprodávanějšími smartphony, lze tedy očekávat, že iPhone XR byl celkově nejprodávanější smartphone na světě za poslední loňské čtvrtletí. Ostatní značky nabízejí mnoho modelů a žádný jednotlivý z nich tak vysokých prodejů nedosahuje.
