Rozhodnutí o rozmístění značek nebylo důsledkem nějakého akutního problému, cituje britský list The Independent ředitelku St Joseph’s RC Primary School v Middlesbrough Elizabeth Kingovou. Smyslem tohoto kroku bylo podle ní spíše povzbudit rodiny, aby spolu více mluvily.
Kingová uznává, že po grafické stránce jsou značky jednoduché, důležitější je v tomto případě spíše jejich poselství. Značky umístěné na třech vchodech do školního areálu mají rodiče přinutit k zamyšlení se nad tupým hleděním do mobilů během čekání na potomka.
Škola se tímto způsobem snaží podpořit verbální komunikační schopnosti žáků, mluvení a naslouchání v rámci rodiny dětem totiž značně pomáhá. Reakce rodičů byly pro vedení školy překvapivé, ti totiž značky nevnímají jako snahu jim něco přikazovat. Ohlasy tak byly vesměs kladné, někteří ovšem snahu ředitelky považují za hloupou.
Sami nicméně upozorňují, že iniciativa školy může přijít vniveč, budou-li si toto doporučení brát k srdci jen při vyzvedávání dětí ze školy. Verbální komunikaci je totiž nutné udržovat i mimo ni, používání mobilů by se tak mělo omezovat i v domácím prostředí.