Apple na příchod svého největšího rivala odpovídá kampaní, ve které zdůrazňuje přednosti svého iPhonu ve dvanácti bodech. Vychvaluje třeba systém iOS 6, který je popisován jako nejpokročilejší mobilní operační systém. Zmíněny jsou i některé klíčové aplikace, konkrétně hlasová asistentka Siri nebo FaceTime pro videohovory.
Vyzdvihována je také služba iCloud pro ukládání dat na vzdálené servery, k obsahu pak má uživatel v dosahu datového připojení vždy přístup. Photo Stream pak zajišťuje okamžitou synchronizaci zachycených snímků se všemi iOS zařízeními nebo s počítačem.
Firma také připomíná již osm v řadě získaných ocenění organizace J.D. Power and Associates, která hodnotí spokojenost zákazníků nejen v segmentu spotřebního zboží, ale také služeb. V případě chytrých telefonů je měřítkem spokojenosti jejich výkon, design, funkce a uživatelská přívětivost.
Apple chválí i dílenské zpracování iPhonu, které by prý člověk očekával spíše u luxusních hodinek, a ne u telefonu. Tenčí a lehčí přístroj by prý bez očesání funkcí a výkonu téměř nebylo možné vyrobit.
Následuje upozornění, že pouze iPhone má Retina displej. Je sice pravda, že označení Retina u jiné značky nenajdete, ovšem nutno podotknout, že panel iPhonu 5 s jemností téměř 326 bodů na palec ani zdaleka není nejjemnější a konkurence je v tomto ohledu už dál. Kupříkladu panel HTC One má při svých parametrech (Full HD na úhlopříčce 4,7 palce) jemnost dokonce 468 bodů na palec. Stranou teď nechme skutečnost, že lidské oko rozdíl v rastru bez další pomůcky stejně nepozná a navyšování rozlišení je spíše marketingovým tahem.
Apple iPhone 5 má podle nové reklamy také velmi výkonný a zároveň úsporný čipset, který zajišťuje vysokou výdrž baterie. Nezapomnělo se ani na podporu rychlých dat LTE a kvality fotoaparátu: podle statistiky sociální sítě Flickr je totiž iPhone tím nejoblíbenějším nástrojem k zachycení okamžiku (na prvním místě je model 4S, následuje 4 a "pětka" je až třetí).
Přes jistě zajímavou kampaň (k nahlédnutí zde) je zřejmé, že uvedení čtvrtého Galaxy S vzbuzuje i u Applu velkou nervozitu. iPhone byl po čtyři generace přístrojem, který udával tempo a ukazoval druhým cestu, ale to s příchodem iPhonu 5 tak úplně neplatí a Apple se v těžké konkurenci bude muset o své zákazníky rvát o hodně dravěji než byl zvyklý.
Samsung předpokládá, že by si Galaxy S 4 mohlo ještě letos pořídit 100 milionů uživatelů. Soupeřit o ně bude nejen se současným, ale i chystaným telefonem od Applu.
