V Belgii dnes zahajuje činnost server, který nabízí lidem 44 eurocentů, tedy v přepočtu asi 12 korun, za to, že si na svém mobilním telefonu prohlédnou zaslanou reklamu. Přidělené peníze si jednotlivec buď bude moci převést na svůj účet, nebo je využít k levnějšímu nákupu některých výrobků a služeb. To vše však pouze za předpokladu, že se představy zakladatelů serveru opravdu podaří naplnit, což zřejmě ukáže teprve čas.
Peníze by prý měli vyplácet zadavatelé reklam. Jednou z řady otázek, které ještě bude potřeba zodpovědět, je, zda-li to pro ně bude výhodné a jestli se jich serveru podaří získat dostatečné množství. Jisté je, že první potíže server měl už při spuštění. Údajně kvůli vysokému počtu registrujících zkolaboval. Nebylo tak možné se dostat dál než na úvodní stránku. Kvůli tomu také nebylo možné ověřit, zda se budou moci registrovat i lidé z jiných zemí, například z Česka.
S nápadem před několika lety přišel jeden bruselský mladík, nyní 27letý Jean-Paul de Ville. Uspěl s ní dokonce v jedné soutěži pro mladé inovátory (Eurowards 2002). Myšlenku pak převedl server www.pumbby.be do praxe.
Systém by měl fungovat tak, že server bude jednotlivým lidem, kteří se zaregistrují, zasílat reklamu. Jako poděkování za její zhlédnutí jim pak připadne zmiňovaná suma. Jednotlivé reklamy nebudou vybírány náhodně a bez ladu a skladu, nýbrž po pečlivé úvaze reklamních expertů.
Od dneška se lidé mohou začít registrovat. Vlastní zasílání by nicméně mělo začít až od roku 2008. Lidé, kteří budou reklamy dostávat, budou moci podle vyjádření jednoho ze zástupců serveru Pascala Van Laereho v listu La Derniere Heure kdykoli požádat o to, aby jim reklamy přestali chodit. Také prý bude pravidlo, že denně může jeden člověk dostat maximálně deset reklam.
Po registraci bude člověku přidělen automaticky účet, na kterém si lidé budou moci kontrolovat, kolik už peněz získali. Prostředky si pak prý bude moci přeposlat na bankovní účet, použít je k platbě faktury za telefon, zasílání SMS či MMS zpráv za výhodnější ceny či třeba k levnějším nákupům DVD či lístků do kin.
Belgičané mobilní telefony budou moci postupně využívat i k dalším nezvyklým službám. Například letos v březnu operátoři spolu s firmou Banksys oznámili, že v Belgii bude možné používat mobilní telefony jako platební karty. Platební systém podle jejich tvrzení umožní zákazníkům zaplatit prostřednictvím textové zprávy cokoliv v hodnotě od šesti eur (téměř 170 Kč) po limit jejich bankovního účtu.
