Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Výrobci mobilů prožívají těžké časy. Za pár let může zbýt jen hrstka z nich

aktualizováno 
Růžové vyhlídky výrobců mobilů končí. Prodeje klesají a známé značky balancují na samém pokraji krachu. Za pár let se může klidně stát, že budeme vybírat jen ze dvou či tří největších výrobců, ostatní část trhu zaujmou alternativní hráči.
Loga výrobců mobilů

Loga výrobců mobilů | foto: Mobil

V posledních letech jsme se rozloučili například se značkou Siemens, které nepomohlo ani nadějné spojení s BenQ, konec výroby mobilů pod vlastní značkou ohlásil i francouzský Sagem, zuby nehty se na trhu drží Alcatel a takový Philips nebo Panasonic to po krátké snaze raději rovnou zabalili. A co víc: svou labutí píseň pomalu ale jistě zpívá americká Motorola a do problémů se dostává i švédsko-japonský konglomerát Sony Ericsson.

A tak zatímco před necelými třemi roky polemizoval kolega o pětici nejsilnějších značek na trhu, za stejnou dobu se může opět mnohé změnit. Vtipkování odborníků na téma, jak bude vypadat mobilní trh za pár let, nemusí být zas tak daleko od pravdy. Většina z nich si totiž situaci představuje následovně (situace v obchodě s mobilními telefony v roce 2013): "Jeden nový mobil prosím." "Jistě, máme tu široký výběr - Nokii, Nokii anebo také Nokii."

Samozřejmě jde o nadsázku a takové situace se s jistotou nikdy nedočkáme. Kdo ale sleduje vývoj posledních let, musí mu být jasné, že telekomunikační trh se mění. A pokud se nestane zázrak, mnoho z budoucího vývoje lze lehce předpovědět.

Motorola buď překvapí, nebo odejde

Příkladem budiž Motorola. Její strmý vzestup uvedením klíčového modelu RAZR, který zachránil společnost z nepříliš uspokojivé finanční situace, vydržel jen pár let. Marketing firmy po obrovském úspěchu inovativního modelu jako by usnul na vavřínech. A pokud se měl ještě někdy probudit, měl to stihnout ještě před propuknutím finanční krize. Dnes už mu příliš šancí nedáváme.

Tento americký výrobce měl přitom ve své době velmi slušně našlápnuto k úspěchu. Jenže stejně jako stál RAZR za jeho vzestupem, může i za jeho pád. Firma se totiž dodnes nedokázala oprostit od designového směru "žiletek" a trh přesytila modely, které vypadají jeden jako druhý. Snaha zaujmout netradičními nápady pak firmě u mnoha telefonů navíc spíše uškodila. A to jsme ještě nezmínili fakt, že si to Motorola pěkně zavařila u svých zákazníků, když z původně luxusního telefonu RAZR udělala během pár měsíců přístroj pro masy za zlomkovou cenu.

Dnes tak Motorole klesají prodeje a s tím spojené finanční ukazatele. Kuloáry již mluví o černé budoucnosti tohoto výrobce, stále častěji zaznívají spekulace o chystaném opuštění mobilního byznysu či jeho postoupení jiné firmě. Tohoto kroku bychom ostatně nebyli svědky poprvé, vzpomeňme opět na Siemens a BenQ nebo Alcatel a TCL. Co však nelze Motorole upřít, je její schopnost odvrácení nejhoršího v situacích, kdy to člověk nejméně čeká. Možná nás tak ještě překvapí.

Sony Ericsson, nebo Sony a Ericsson?

Jenže zatímco problémy Motoroly jsou již delší dobu zjevné, v posledním roce si velké černé puntíky připsal i další významný výrobce mobilů - Sony Ericsson. I zde lze příčinu klesajícího zájmu částečně najít ve složení portfolia výrobce. Zatímco těsně po spojení značek věrní zákazníci Ericssonu byli za vzrůstající počet modelů rádi a firmě se dařilo oslovovat i nové zákazníky, dnes se mnozí z nich v přehršli přístrojů téže značky příliš neorientují. Zdá se, že sázka na marketingový model finské Nokie Sony Ericssonu zkrátka příliš nevychází.

O tom, že Sony Ericsson má problémy, svědčí ostatně i ztráta jeho tržního podílu. Minulý týden se světovou trojkou stal asijský výrobce LG. A právě asijští výrobci v podobě LG a Samsungu zažívají zlaté časy. Společně s Nokií jako světovou jedničkou jsou jediní ze silných značek, komu meziročně tržní podíl roste.

Již nyní tak zaznívají zkazky o velmi napjatých vztazích mezi oběma společnostmi tohoto švédsko-japonského konglomerátu. Nedávno ostatně proběhla médii zpráva, že už padl návrh na opětovné rozdělení značky. Kdo ale bude mít v takovém případě navrch? Sony se svou silnou distribuční sítí i velkým potenciálem značky, nebo Ericsson, který je v mobilní branži přece jen známější?

Prodávat bude OS, nikoli značka

Ať to dopadne jakkoli, trh s mobilními telefony se mění. V minulém roce jsme mohli být svědky raketového startu nového hráče, americké firmy Apple. A i když to ostatním trvalo déle, než se původně čekalo, v tom dalším roce se dočkáme reálných odpovědí. Na seznamu dne je Palm Pre či model Storm od amerického výrobce zařízení BlackBerry, RIM.

Na trh s mobilními telefony navíc razí i firmy, které s ním dosud měly pramálo společného. Příkladem může být operační systém Android od Googlu. Právě ten zároveň jasně ukazuje, jak se vnímání trhu mění. Vše totiž naznačuje tomu, že v budoucnu se nebudou mezi sebou prát značky výrobků, ale operační systémy v nich použité. Jestliže tedy známé značky z trhu zmizí, nahradí je zas jiné. Onen příběh v obchodě s mobilními telefony tedy bude mít reálně úplně jiný konec: "Jistě, máme tu široký výběr - chcete ten s iPhone OS X, WebOS, nebo Google Android?"

Autor:




Nejčtenější

Podobu iPhonu 8 potvrdil řetězec McDonald’s.
Hamburgerový král prozradil podobu iPhonu 8 s vykrojeným displejem

Představení chystaného výročního iPhonu se blíží. Řada vlastností už byla potvrzena. Nyní přichází další, a to od neočekávaného zdroje. Vzhled telefonu...  celý článek

Motorola Moto X4
Toto je chystaná Moto X. Kdysi to bývala prémiovka

Řada Moto X bývala nejvyšší modelovou linií Motoroly, ale už loni tuto roli převzala kolekce Z. Nyní „xková“ řada hlásí návrat, ale model X4 nemíří na vrchol....  celý článek

TP-Link Neffos X1 Max
Vyrábí hlavně routery, teď se vrhli na smartphony. A docela jim to jde

Při pohledu na značku TP-Link si mnoho z nás vzpomene na logo na domácím routeru, ovšem asi málokdo si ji spojí se smartphonem. To se však může brzy změnit,...  celý článek

Huawei P10 Plus patří mezi nejlépe se prodávající modely značky
Huawei si jde za svým cílem. Apple by mohl sesadit už v tomto čtvrtletí

Společnost Huawei chce být v roce 2021 největším prodejcem smartphonů. Před sebou má dvě překážky - Apple a Samsung. V uplynulém čtvrtletí se však čínský...  celý článek

rozbitý telefon
Revoluční patent: mobil si sám opraví prasklý displej

Zní to jako pořádné sci-fi, ale praskliny na displeji možná mobily v budoucnu opraví samy. Poslední patent Motoroly naznačuje, že se na takové technologii už...  celý článek

Další z rubriky

T-Mobile eSIM
Do mobilů přestaneme strkat kousek plastu. SIM přiletí vzduchem

Malým plastovým SIM s miniaturním čipem v příštích letech odzvoní. Telefony, tablety, nositelná elektronika a další mobilní zařízení se začnou čím dál více...  celý článek

Nokia vyhrála patentovou válku s Applem
Nová Nokia získala patenty od Microsoftu. Původně patřily staré Nokii

Když před lety Microsoft spolkl finskou Nokii, součástí transakce byl i převod stovek hodnotných designových patentů. Server NokiaMob teď přišel s informací,...  celý článek

Dwayne Johnson hraje v reklamě na mobil
Známý herec se ve videu od Applu fotí iPhonem ve vesmíru

Hollywoodská hvězda Dwayne „The Rock“ Johnson se objevila v poslední reklamě na smartphone od Applu. V ní s pomocí hlasové asistentky Siri zvládne třeba...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.