Není podstatné, zda je na oficiálním snímku telefonu nebo tabletu s logem Applu zobrazená zamknutá obrazovka, webový prohlížeč, nebo libovolná jiná aplikace. Na všech takových fotografiích z produkce společnosti je vždy zobrazen čas 9:41.
Důvod rozhodně není estetický, má ale co do činění s načasováním keynote, při kterých Apple odhaluje nové generace svých zařízení. Vyšperkovaný marketing společnosti totiž náhody nepřipouští.
Kořeny času 9:41 sahají až do roku 2007, konkrétně do 9. ledna tohoto roku, kdy tehdejší šéf společnosti Steve Jobs během konference Macworld v San Francisku poprvé odhalil nový iPhone.
Prezentace odstartovala v 9:00 a zhruba po 35 minutách pronesl památné věty: „Dnes je den, na který jsem se těšil dva a půl roku. Dnes Apple objeví telefon“. Chvíli po tom se objevila fotografie prvního iPhonu. Na displeji byl zobrazen čas 9:42. Čas na displeji telefonu tak téměř odpovídal tamnímu aktuálnímu času a navazoval tak na průběh tiskové konference.
Pokud si prohlédnete oficiální snímky prvních tří generací iPhonů (viz.fotogalerie), na displeji vždy uvidíte čas 9:42. Jak dále vysvětluje manažer Applu Scott Forestall, toto Jobsovo dědictví stejně jako mnohá jiná nadále přetrvávají a tak se snaží průběh keynote řídit tak, aby odhalení nového produktu nastalo asi 40 minut od startu představení.
Docílí se tak efektu, kdy je čas na právě odhaleném iPhonu nebo iPadu téměř zcela nebo úplně shodný s časem, který ukazují náramkové hodinky účastníků konference v publiku. Z počátku byl tedy tento magický čas 9:42, od roku 2010, kdy byl představen iPhone 4 a první iPad, pak displeje těchto zařízení na snímcích hlásí čas 9:41.
