Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Úzkost a neklid - Alcatel, Philips a Siemens ve slepé uličce?

aktualizováno 
Jak jsou na tom společnosti Alcatel, Philips a Siemens? Obstojí na mobilním trhu? Analyzuje Tero Kuittinen.

První problém nešťastného investora v odvětví mobilních telefonů je jasný.  Alcatel dělá jaderné reaktory a ústředny, Siemens vlaky a Phillips cokoliv od žárovek po elektrické kartáčky na zuby.  I kdyby tyto společnosti byly úspěšné právě v mobilních telefonech, jejich růst by byl bržděn vším tím ostatním.  Toto je základní problém všech investorů v odvětví mobilních telefonů - tolik hlavních výrobců je součástí korporací se vší neohrabaností která je provází.

Z těchto tří společností, vyrábějící mobilní telefony je Siemens první firmou, která se začíná oprošťovat od nevýkonných divizí,  jako byly polovodiče.  Kromě toho má Siemens nejslibnější modely této druhopříčkové skupiny.  Přesto se Siemens poněkud přepočítal s předpokladem, že těžké a drahé modely se budou v roce 1998 dobře prodávat.  Technický um není všechno a rozhodně vás nezachrání, když správně neodhadnete momentální zákaznický  trend.  Přetechnizované modely Siemens utrpěli letos v Evropě porážku od lehkých, malých a jednoduchých telefonů.  Co je ještě horší, slibný nástup Siemensu v Číně se nepodařilo využít.  Ericsson a Nokia přinesli na trh lokalizovanou verzi telefonu v čínštině, Siemensu došel dech a propadl se z 10 % na pouhých 5% podílu na trhu.

Celkem vzato, současná strategická rozhodnutí nepředvádějí společnost Siemens připravenou na rychle se pohybující trh mobilních telefonů.  Na druhé straně se Siemens ukázal býti učenlivám žákem - opustili záměr vstoupit na US CDMA trh a místo toho se zaměřili na GSM 900.  Rozhodnutí hodit přes palubu výrobu polovodičů je  ukázkou strategického tahu, jakého zatím Alcatel a Philips nebyli schopni.

Problémy Alcatelu se od problémů Siemense liší.  Alcatel se snaží ze všech sil předvést keltskou rozmáchnutost - proti Nokia postavili telefon v každé kategorii; od módních modelů až po ředitelské hračky.  Jedničku dostanou za odvahu, nikoliv za rozvahu.  Jejich nový smart phone by měl být konkurencí pro Nokia 9110, ovšem bez faxu a internetového prohlížeče.  Je to jen o trochu více než  organizer s mikrofonem.  Smartphones by nám měli otvírat nové horizonty; přinést fax a internet až do kapsy.  Pokud se tyto dvě možnsoti nedají zkombinovat do jedné krabičky, proč se s tím vůbec zabývat?  Myslím že v tomto případě převážila pýcha nad selsko-obchodním rozumem.  Nový model pro managery dostal do vínku konkurovat Nokia 8810.  Problém spočívá v tom (parafrázuji slavného amerického fotbalistu) že je ošklivej jak prdel.  Za luxusní hračky pánů důležitých můžete požadovat nekřesťanské peníze, ale pouze a jen tehdy, budou-li elegantní a krásné.

Z poslední várky výrobků Alcatelu je cítit uspěchanou naléhavost.  Místo aby se soustředili na to, co jim vydělá peníze, nechávají si rozhodnutí diktovat pýchou.  Oui, vyrábíme smartphone.  Oui, vyrábíme managerský model.  Na mne osobně by daleko více zapůsobila snaha vydělat peníze než předvádění se.  Před Alcatelem bych dal přednost Siemensu; ti se alespoň zabývají nedostatečným ziskem.

A zbývá nám poslední, ten nejzáhadnější, případ.  Philips.  Nejenže nadělal Philips spoustu hluku s telefonem Genie minulou zimu, také reklama na joint venture s Lucent by se dala nazvat barnumskou.  Na základě tohoto spojení Philips ohlásil, že bude mezi třemi největšími výrobci mobilních telefonů na světě - a to do dvou let.  Ve skutečnosti odešla joint venture do háje a ještě kousek dál a Philips má v roce 1998 z divize mobilních telefonů ztrátu 500 milionů dolarů.  Tyto ztráty pohltily veškerý zisk z oboru konzumní elektroniky.  Pokud se omezíme pouze na západní Evropu, Philips je pro Siemens tvrdou konkurencí.  

Cenná lekce tvrdou cestou

Do hry vstoupili příliš pozdě.  Před 3 - 5 let si  Motorola, Ericsson a Nokia rozdělili svět a připravili třetí generaci telefonů, zatímco se Alcatel, Siemens a Philips začínali probouzet a do výroby mobilních telefonů se vrhli bez přílišného rozmýšlení a plánování.  Výsledek byl velmi podobný jako evropské dobrodružství s PC.  U kořene všeho zla byl nedostatek deregulace v zemích jako Německo a Francie.  Od prvního dne kdy  se Skandinávie otevřela volnému trhu v telekomunikacích šli si Nokia a Ericsson po krku. Ve stejné době bylo Německo lénem firmy Siemens a Alcatel si užívat neomezené suverenity ve Francii.  Dnes je pravděpodbně již příliš pozdě chytit ujíždějící vlak..

Alcatel je velmi oblastně omezen.  Má 30% trhu v zemích jako je Francie, Španělsko a Portugalsko a téměř nic dalšího.  Siemens má Německo, Rakousko a Švýcarsko.  To jsou velmi malé základny pro dobývání světa.  Podle mého názoru nemůže být žádná z lokálních společností zisková - výroba ve velkém je daleko výhodnější a pokud se nechytíte na trhu v USA nebo v Číně, nemáte šanci.
Způsob jakým Siemens ztratil pozici v Číně je typický; odmítnutím lokalizovat telefon projevil uvažování malé regionální společnosti.  U mnoha výrobků na tom tolik nezáleží, ale u mobilních telefonů je porozumnění potřebám lokálních trhů velmi důležité.

Asi největším překvapením jsou problémy Philipsu.  Křížení technologií různého původu z Lucent a od Philipse se ukázalo být daleko složitějším než se očekávalo.  TDMA telefon pro US trhy byl opožděn o rok oproti plánu.  Jako výsledek pravděpodobně uvidíme konsolidaci světového průmyslu mobilních telefonů.  Zvlášť Siemens se, zdá se, poohlíží,  možná koupí nějakou společnost na vyfutrování svých slabin a to by se dalo využít k dosažení krátkodobého zisku - akcie Siemensu vyskočí po uzavření koupě nahoru .  Proti podobným svazkům hovoří osud joint venture Lucent/Philips o tom jak je těžké křížit technologie.  Nacpat rozdílnou techniku do 130 gramové krabičky je záležitost obtížná, pokud vaše vlastní výrobky nejsou dostatečně technicky vyzrálé.

Jediná evropská společnost, která se mi zdá zajímavá je Bosch.  Bosch si pečlivě obhlédl situaci a rozhodl se se specializovat.  Dříve než Ericsson vyrobili první telefon GSM 900/1900.  Měli tak příležitost si udělat jméno opravdu unikátním telefonem; GSM 1900 fungující v USA i v zemích GSM 900 v Evropě a Asii.  Telefon je to baňatý a chybí mu sex appeal ale to v tomto případě vůbec nevadí.  Byl to jediný telefon v této kategorii - do které se nyní cpe Ericsson - a zavedl Bosch jako značku telefonů.  Není jasné jak velký trh se nakonec pro tento hybridní telefon najde,  ale podle mého názoru je pro malou společnost daleko lepší najít mezeru na trhu než se nechat převálcovat silnější konkurencí.  Letošní zima ukáže, jestli existuje dostatečný trh pro telefony GSM 900/1900 a jestli vstup Ericssonu na trh zlikviduje Bosch navzdory jeho chytrému počátečnímu tahu.

Z uvedených společností je pravděpodobně Siemens tou nejslibnější.  Alcatel mi připadá neatraktivní, ale cena jejich akcií byla stlačena tak nízko, že mohou někoho zajímat, zvlášť lidi očekávající konsolidaci Evropských trhů.  Ani jedna ze společností není natolik specializovaná aby jim mobilní divize zajistila úspěch - investoři se musí zajímat i o ostatní divize a jejich budoucnost.  Telefonní divize Bosch je nejslibnější kandidát pokud jde o převzetí jiným partnerem v blízké budoucnosti.  V příštích dvou letech prostě musí dojít k nějaké konsolidaci.

Pro lidi kteří rádi riskují; Finská společnost v nesnázích Benefon přišla se svým prvním mobilním telefonem GSM, který má rozhodně prodejní potenciál.  Model obsahuje chytrý systém,. který hádá jaké slovo právě píšete a zjednodušuje tak psaní SMS.  Pohotovostní čas telefonu je hluboko pod úrovní vedoucích značek.  Cena akcií Benefonu klesla, když vědátoři a rozumbradové předpovídali jejich okamžitý zánik.  Růst prodeje nebo akvzice velkého zákazníka je může posunout vzhůru.  Myslím, že jejich design a displej jsou skvělé - škoda že malé společnosti, jako je tato pravděpodobně zahynou v příštích dvou letech.

Relevantní odkazy:
  • Babí léto v Schaumburgu - je návrat Motoroly reálný?
  • Tajná bouře - modelová řada Nokia 1999
  • Ericsson - břemeno skvělého původu
  • Tero Kuittinen - (originál), překlad Prokop Krásný





    Nejčtenější

    příslušenství k Samsungu Galaxy S8+
    Natáhněte si na špičkový Samsung třeba mechanickou klávesnici

    Vlastníci Samsungu Galaxy S8/S8+ mají spoustu možností, jakými doplňky si vylepšit svůj smartphone. Na výběr jsou různé kryty, pouzdra, sluchátka plus...  celý článek

    Ilustrační snímek
    Chtěl se vyfotit na záchodě. Omylem vystřelil a dostal šest let

    Striptýzové kluby slibují nevšední zážitky, střelba mezi ně ovšem nepatří. O takový netradiční zážitek se loni 17. prosince návštěvníkům klubu Lust ve...  celý článek

    Samsung Galaxy S8
    Samsung S8+ v prodeji i ve verzi pro dvě SIM. Jeden slot je kombinovaný

    Samsung začal na českém trhu oficiálně prodávat dvousimkovou verzi svého top modelu Galaxy S8+. Ovšem řešení neumožní používat dvě SIM a paměťovou kartu...  celý článek

    Android 8 se bude jmenovat po sušenkách Oreo
    Android O se bude jmenovat po slepovaných sušenkách

    Už je to (skoro) jasné. Nový Android, zatím známý jako O, se bude jmenovat po slepované sušence Oreo. Alespoň tomu vše nasvědčuje.   celý článek

    Apple iPhone 6 a iPhone 6 Plus
    Apple vyprodává iPhony. Už stačí necelých 10 tisíc i na velký model

    Apple v nejbližší době představí nové iPhony. Aby vyprázdnil sklady, vyprodává starší modely. V Česku tak tento týden klesla cena modelu 6 pod 10 tisíc korun.   celý článek

    Další z rubriky

    Ilustrační obrázek
    Největší žrouti baterie v mobilu. Vyrábí je hlavně Google a Samsung

    Společnost Avast připravila přehled mobilních aplikací, které nejvíc ovlivňují výdrž baterie smartphonů s operačním systémem Android. Nejčastěji jde o nástroje...  celý článek

    Android 8 se bude jmenovat po sušenkách Oreo
    Android O se bude jmenovat po slepovaných sušenkách

    Už je to (skoro) jasné. Nový Android, zatím známý jako O, se bude jmenovat po slepované sušence Oreo. Alespoň tomu vše nasvědčuje.   celý článek

    Tchajwanský průmyslový designér Chris Wu navrhl koncept chytrých hodinek s...
    Tyto chytré hodinky jsou opravdu inovativní. Mají otočný displej

    Chytré hodinky s operačním systémem jsou poměrně mladou záležitostí, na trhu se objevily poprvé před čtyřmi roky. Doposud se ovšem mezi uživatele nerozšířily...  celý článek

    Akční letáky
    Akční letáky

    Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

    Najdete na iDNES.cz



    mobilní verze
    © 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
    Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.