O tom, že Alcatel už nechce být sám, se mluví už poměrně dlouho. Naposledy se o případném sňatku Alcatelu mluvilo začátkem března, kdy se spekulovalo, že jeho nevěstou je čínská společnost Panda. Nyní je spekulacím konec, Alcatel vytváří joint venture společnost s čínským výrobcem elektroniky TCL. Konkrétně se jedná o spojení divize mobilních telefonů Alcatelu a TCL Mobile Communication Co., Ltd. (TCL Mobile), což je dceřiná společnost TCL Communication Technology Holdings Limited (TCL Communication).
Ve společném podniku bude mít TCL Communication podíl 55%, Alcatel 45%. Společnost bude používat jméno a logo Alcatelu, takže se na první pohled nic nezmění. Pod pokličkou ale bude změn více. Pod staronovou značkou budou nabízeny jak současné modely Alcatelu, tak i nové modely pocházející z dílen TCL, posléze pravděpodobně i produkty vycházející z vzájemné spolupráce obou firem. Smlouva nezakazuje současnou spolupráci obou výrobců s jejich současnými partnery, ale do budoucna je pravděpodobné, že tyto formy spolupráce budou omezeny.
Spolupráce TCL a Alcatelu (myšleno v obou případech divizí mobilních telefonů) bude přínosem pro obě strany. TCL získá známou značku a přístup na evropské a jihoamerické trhy, Alcatel pak rozšíří portfolio výrobků o typy, které nevyráběl a jejich vývoj by pro něj samotného byl zbytečně drahý a zdlouhavý. Oba partneři by se mohli vhodně doplňovat a předávat si navzájem své zkušenosti. Podle všeho bude distribuce v Asii a v Rusku na TCL, naopak v režii Alcatelu bude probíhat distribuce v Evropě a v Jižní Americe. Výroba zůstane zachována v Evropě i v Asii.
Nová společnost by měla těžit ze zkušeností obou partnerů. Očekává se snížení nákladů, urychlení uvádění produktů na trh, rozšíření portfolia produktů a zvýšení odbytu. Všechny tyto předpoklady jsou logické, nechme se tedy překvapit, nakolik se je podaří realizovat a jak rychle.
Postup Alcatelu není nikterak překvapivý, spolupráci s asijskými firmami navázali již asi všichni výrobci, snad jen Nokia zatím stojí trochu bokem. Žádný z velkých hráčů ale zatím přímo nevytvořil s asijskou firmou společný podnik, většinou se jedná o spolupráci na bázi výroby mobilních telefonů. Někdy se jedná jen o výrobu, jindy o spolupráci na vývoji a jindy i o převzetí produktů, které jsou následně prodávány na evropském trhu pod vlastní značkou. Příkladů je velmi mnoho, asi nejvíce přebírá modely Motorola.
O společnosti TCL se dočtete v tomto dnešním článku, kde vám představujeme i mobilní telefony, které v současné době nabízí.
Na některé otázky související s vytvořením společného podniku Alcatelu a TCL jsme se zeptali Petra Vaverky, marketingového manažera divize mobilních telefonů společnosti Alcatel:
1, Značka Alcatel zůstane zachována (bude nějak pozměněna)? Budou na trh uvedené již představené modely (OT756 a pod), které se zatím neprodávají?
Ano na obě otázky, pro zákazníka to znamená posíleni značky Alcatel. Nová společnost bude nové produkty vyvíjet, vyrábět a prodávat zájmena v Evropě pod značkou Alcatel a všechny modely představené v Cannes a na Cebitu budou uvedeny na trh v předem ohlášených termínech, například OT 756 bude v ČR v průběhu léta.
2, Servis a záruka zůstává v platnosti? Bude Alcatel i nadále zajišťovat podporu pro stávající modely?
Ano, i v oblasti zákaznické péče vše zůstavá zachováno pod značkou Alcatel.
3, Budou nové modely společnosti jen převzaté produkty TCL, nebo od obou výrobců samostatně, popřipadě budou obě společnosti na vývoji spolupracovat?
Nové produkty budou společně vyvinuté produkty, produktová portfolia výrobců se ideálně doplňuji a vůbec se nekanibalizuji. Vývoj nových produktu bude společný a bude probíhat v obou vývojových střediscích, tzn. v Paříži i Šanghaji.
4, Kdy představíte nové modely? Budou mezi nimi i současné produkty TCL?
Vytvořeni nové společnosti není otazkou dnů nebo tydnů. Během léta a podzimu uvedeme na český trh minimálně pět nových modelů, které jsme představili na CeBITu a v Cannes. V budoucnu naše portfolio rozšíříme o PDA, smarphones (chytré telefony) a véčka ve více cenových segmentech. Již v příštím roce představíme EDGE mobily.
5, Bude "nový" Alcatel v ČR nabízet všechny novinky? Popřípadě budou speciální modely pro Evropu a jiné pro Asii?
Budeme mít oba typy produktů: univerzální pro všechny trhy, stejně jako speciální modely pro různé oblasti. Očekáváme velké rozšíření produktového portfolia a zcela logicky nelze nyní potvrdit uvedeni všech produktu určených pro Evropu.
6, Lze se změnou majitele očekávat marketingovou ofenzivu výrobce? Dotkne se případně i ČR?
Ano, základem marketingu je široké portfolio dobrých produktu - to je již na cestě. Máme skvělé ceny a kompletní distribuční pokryti. Rádi bychom zvýraznili také komunikaci.
