Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Apple si přiznal, že se bojí konkurence. Už ho dohnala a předehnala

  10:44aktualizováno  10:44
Soud řeší další z patentových sporů mezi Samsungem a Applem a v něm Korejci vytasili zajímavý interní dokument Applu, podle kterého se firma bojí Androidu a konkurentů. Viceprezident Applu se od dokumentu distancoval.

iPhone 5s má z top modelů na trhu nejmenší displej | foto: mobil.idnes.cz

Patentové spory mezi Applem a Samsungem by už vydaly na román (více zde). Pokud by to tedy ještě někoho zajímalo. Ale občas se u soudu objeví zajímavé informace. V posledním sporu před americkým soudem právníci Samsungu zpovídali senior viceprezidenta Applu Phila Shillera. A použili k tomu interní dokument Applu, který uveřejnil web Business Insider.

V dokumentu se uvádí několik zajímavých interních zpráv, které porovnávají situaci Applu s konkurencí. Apple zde hodnotí svou pozici na trhu.

1. Apple uznává, že konkurence ho dohnala jak u hardwaru, tak v případě ekosystému Android. Soupeři výrazně vylepšili hardware a v některých ohledech i ekosystém, píše se v dokumentu doslova.

2. Apple si uvědomuje, že trh roste v segmentech, kde on sám není aktivní. Stále populárnější jsou přístroje s velkým displejem, ať už ve standardní třídě okolo pěti palců, nebo mezi phablety s průměrně šestipalcovými displeji. Rostou i prodeje levných smartphonů. Naopak prodeje malých a drahých smartphonů klesají, což je právě segment, kde působí Apple.

3. Firma si uvědomuje, že má problém v marketingu. Ten je tradičně výrazný, ale specifický. Naopak konkurence "cpe" do reklamy doslova obscénní množství peněz a další utrácí za marketingovou podporu svých produktů u operátorů. Ti pak část peněz přenášejí na podporu prodejů vybraných přístrojů, tedy že je dotují. Naopak je všeobecně známo, že Apple si u operátorů diktuje podmínky a je v těchto jednáních velmi tvrdý.

4. Poslední uveřejněný bod z dokumentu vyzrazuje detaily z marketingové kuchyně Applu. Ten se loni rozešel s reklamní agenturou Media Arts Lab, se kterou spolupracoval od roku 1997. Za rozchodem stojí pravděpodobně zpovídaný viceprezident Shiller.

A co na informace z dokumentu řekl Shiller u soudu? Prý se neshodují s interní politikou Applu a s většinou z nich on sám nesouhlasí.

Spekulace startují: iPhone 6 má být extrémně tenkým přístrojem

Pokud výše uvedené spojíme se známými fakty, tak je stále zřetelnější, že Apple opravdu chystá smartphone s velkou úhlopříčkou, pravděpodobně phablet. Měl by se začít vyrábět už v květnu a dost možná ho Apple představí už v červnu. Případně v září společně s novým tradičním iPhonem.

S doháněním konkurencí můžeme souhlasit, velké rozdíly mezi Applem a konkurenčními top modely již nejsou a i konkurenční operační systémy se na iOS dotáhly. A obří peníze utracené za reklamu a marketing ze strany Samsungu a v menší míře i dalších výrobců vidí okolo sebe každý.

Autor:






Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.