"V blízké budoucnosti vytvoříme vlajkový model, který bude schopen konkurovat přístrojům iPhone a Galaxy S III," řekl v rozhovoru pro list Financial Times Deutschland šéf prodeje a marketingu divize Sony Mobile Dennis van Schie. Model bude podle něj silněji propojen se zábavními aktivitami Sony v hudbě, filmu, televizi a videohrách.
Nový top smartphone bude podle mluvčí společnosti Sony představen již začátkem roku 2013 na veletrzích CES v Las Vegas a Mobile World Congress v Barceloně. Japonský výrobce spotřební elektroniky si od jeho uvedení slibuje především opětovné získání ztracené pozice na mobilním trhu.
Na konkurencí začalo Sony ztrácet již v době společného podniku se švédským Ericssonem. Po vzniku Sony Ericssonu v roce 2001 se sice hudebním telefonům Walkman a telefonům se zabudovaným fotoaparátem Cybershot dařilo, společnost však na trhu s levnými mobily zaostala za Nokií a Samsungem. V segmentu chytrých telefonů pak nestačila včas zareagovat na vstup Applu.
Společnost Sony, která nebyla spokojena s neúspěchem své mobilní značky, v roce 2011 Ericsson ze společného podniku vyplatila. Za více než miliardu eur (přes než 25 miliard korun) si tak zajistila plnou kontrolu nad svou mobilní značkou. Podnik přejmenovala na Sony Mobile a začala jej následně začleňovat do svých aktivit.
