Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Sony Ericsson: k pádu do propasti chybí už jen krok

aktualizováno 
Spekulace o rozpadu konsorcia Sony Ericsson zřejmě znovu naberou na síle. Finanční výsledky za první čtvrtletí totiž předčily i nejhorší očekávání. Firma je ve ztrátě již třetí čtvrtletí v řadě, problémy se navíc prohlubují.

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009 - Japonsko-švédské konsorcium se v důsledku finanční krize propadá do stále hlubších problémů. | foto: Jan Lodl, Mobil

Výrobci mobilních telefonů zažívají jedno z nejhorších období v historii. Finanční krize na ně v prvním čtvrtletí dopadla skutečně drtivě. Po dramatickém poklesu zisku Nokie (čtěte: Nokia zažívá propad. Provozní zisk klesl o víc než 96 procent) došlo i na Sony Ericsson. Ten zápasí s problémy už od poloviny loňského roku, finanční krize je ještě zvýraznila.

Prodeje klesají, ztráta se zvyšuje

Japonsko-švédské konsorcium vykázalo propad prakticky ve všech důležitých ukazatelích. Provozní ztráta se prohloubila ve srovnání s posledním čtvrtletím loňského roku o více jak třetinu, když dosáhla 369 milionů eur (téměř 10 miliard Kč).

Aby toho nebylo málo, Sony Ericssonu se propadly i prodeje. Zatímco ve 4. čtvrtletí roku 2008 prodal přes 24 milionů přístrojů, za první tři měsíce roku 2009 to bylo o téměř 10 milionů méně (14,5 milionu kusů). Logicky se tak propadly i tržby, které dosáhly 1,7 miliardy eur (47 miliard Kč).

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009

Ztráta je už skutečně varující a dá se očekávat, že firmu čekají dramatické změny. Problémem je, že postupně klesá i průměrná cena prodaného telefonu. Ta se ve srovnání s předchozím čtvrtletím snížila o 1 euro (26 Kč) na 120 eur (3 240 Kč). Současně s tím se do záporných hodnot dostala i hrubá provozní marže (- 21 %), což je poměrně dramatické číslo.

Úspory a propouštění

Špatné výsledky v minulém čtvrtletí donutily firmu k úsporným opatřením. Do konce prvního pololetí roku 2009 by chtěla snížit provozní náklady o 300 milionů eur (8 miliard Kč). To si mimo jiné vyžádá také snížení počtu zaměstnanců o více než 2 000 lidí. Přitom stejný počet pracovních míst už byl zrušen.

Masivní úspory se už projevují i na redukci portfolia. Jasně patrné to bylo už na letošním Mobile World Congress v Barceloně, kdy firma představila výrazně méně modelů než v minulosti (čtěte: První dvanáctimegapixel je na světě. Sony Ericsson Idou chce konkurovat iPhonu).

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009

Sony Ericsson rozhodně ve svém portfoliu potřeboval udělat pořádek, je ale otázka, jestli jde o šetření na správném místě. Redukce připravovaných modelů by totiž mohla jen protáhnout problémy firmy na delší dobu. Až se znovu zvedne poptávka, nebude mít co nabídnout.

Zůstane poslední

Špatné výsledky v minulém čtvrtletí posunuly Sony Ericsson na poslední místo z velké pětky nejdůležitějších výrobců mobilů. V 1. čtvrtletí se přitom tržní podíl firmy spadl o další dvě procenta na pouhých 6 %. Jediné, co by mohlo Sony Ericssonu pomoci, je tak další prohloubení krize americké Motoroly, u níž se očekávají velmi špatné výsledky.

Sony Ericsson
(v mil. EUR)

Q1 2007 Q2 2007 Q3 2007 Q4 2007 2007 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2008 2008 Q1 2009
Prodané kusy 21,8 24,9 25,9 30,8 103,4 22,3 24,4 25,7 24,2 96,6 14,5
Tržby 2 925 3 112 3 108 3 771 12 916 2 702 2 820 2 808 2 914 11 244 1 736
Provozní marže 11,8 % 10,1 % 13 % 13 % 11,9 % 6,7 % -0,1 % - 1 % - 9 % - 1 % - 21 %
Provozní zisk 346 315 393 489 1 544 181 - 2 - 33 - 262 - 113 - 369
Průměrná cena telefonu 125 120 125 121 116 109 121 116 120

Autor:




Nejčtenější

Samsung Galaxy S8
Samsung S8+ v prodeji i ve verzi pro dvě SIM. Jeden slot je kombinovaný

Samsung začal na českém trhu oficiálně prodávat dvousimkovou verzi svého top modelu Galaxy S8+. Ovšem řešení neumožní používat dvě SIM a paměťovou kartu...  celý článek

Samsung GearFit2 Pro
Náramek dovolí plavání i potápění. Přinese i podporu Spotify

Ačkoli bude hlavní hvězdou blížící se tiskové konference Samsungu v New Yorku již sedmá generace phabletu Note, jedinou odhalenou novinkou nebude. Spolu s ním...  celý článek

Android 8.0 Oreo je mocný a rychlý
Android Oreo je tady. Je rychlý, mocný a slibuje větší bezpečnost

Google v pondělí večer oficiálně představil velkou aktualizaci systému Android. Využil k tomu den, kdy Američané mohli pozorovat úplné zatmění Slunce. K...  celý článek

Samsung Galaxy Note 8
Toto je nejlepší smartphone od Samsungu. Poprvé má duální foťák

Zapomeňte na nepovedený Note 7, Samsung totiž představil jeho nástupce, který je králem mobilů současnosti. Note 8 má tu nejlepší možnou výbavu, velký displej...  celý článek

Samsung Galaxy S8
Prodeje Galaxy S8 nemusí být růžové, pomoci by mohl Note 8

Samsung při zmínce o prodejích svého nového top modelu pouze sdělil, že se prodává nejlépe v historii, ale žádná čísla neuvedl. Nyní to vypadá, že prodeje...  celý článek

Další z rubriky

Sony Xperia XZ Premium
Xperia XZ Premium je konečně lákavé sony. Nenašli jsme důvod ke kritice

Špičkové modely Sony patřily dlouho k tomu nejlepšímu, ale pak nedovedly držet v detailech kontakt se špičkou. Xperia XZ Premium na první pohled také nevypadá...  celý článek

Sony Xperia XZs
Mobil už dokáže zastavit čas. Vypadá to fantasticky

Barcelona (od zpravodajů Mobil.iDNES.cz) Novinky z produkce Sony mají hned několik lákadel pro náročné uživatele. Prémiové modely XZs a XZ Premium umí natáčet zpomalené video s frekvencí 960 snímků za...  celý článek

Sony Xperia XZ1
Klasika bez výstředností a se skvělou výbavou. Nové top Sony se blíží

Sony si drží svůj styl a zavádění nových designových prvků nechává jiným. Proto i chystaná Xperia XZ1 bude konzervativně vypadající smartphone, ovšem se...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.