Ždímání slavných značek nefunguje, Nokia si musí dát pozor

  0:18
Na veletrhu MWC jsme byli svědky dlouho očekávaného comebacku. Naplno se na trh mobilních telefonů vrací značka Nokia. Bude spoléhat především na to, že je stále dobře známá a že po ní dost zákazníků touží. Ale musí si dát pozor, aby se nespálila.
Kodak Ektra

Kodak Ektra | foto: Kodak

Reinkarnace mobilních značek není nic nového, v historii jsme se dočkali již různých návratů. A do světa chytrých telefonů se vypravily i značky, které byly slavné jinde a které chtěly nebo ještě stále chtějí těžit ze svého legendárního jména.

Aktuálně se nám v redakci nebo na některých veletrzích podařilo najít hned několik příkladů ždímání značek, které příliš nefunguje a kterého se musí úspěšná firma vyvarovat.

Typickým veletržním příkladem je značka Polaroid, která byla kdysi legendou, ale dnes už jen paběrkuje. Po krachu a restrukturalizaci už Polaroid v podstatě jen prodává svou „nálepku“ na téměř jakýkoli výrobek a výsledkem je i celá modelová řada smartphonů. Jenže ty nejsou ničím zajímavé, je to průměrná šeď už při prvním pohledu na nepříliš kvalitní smartphony, které mají pramálo co nabídnout. Nepomůže ani fakt, že modelů je přehršel, takže zákazník neví, co by si mohl vybrat.

Trochu jinou cestou se vydala jiná fotografická firma Kodak. Tato značka to vzala z opačného konce a připravila jeden na první pohled docela propracovaný přístroj, který využívá určitou nostalgii. Model Ektra je tak chytrý telefon, který se tváří jako kompaktní fotoaparát a který chce být v podstatě obojím. Takových pokusů už tu bylo několik i od známějších značek, žádný však zatím pořádně nevyšel. A podle našich zkušeností to ani tentokrát není ono. Ektra se snaží být moderní, ale software je stále trochu nedoladěný.

Navíc onen ikonický design je k vzteku: smartphone je obří, nepohodlný do kapsy a vystouplá čočka fotoaparátu vadí téměř všude. Navíc její velikost je tu vlastně k ničemu, stále je tu miniaturní mobilní snímač i optika, tedy nic, co by mohlo z tohoto smartphonu udělat opravdového krále fotomobilů. Špičková stabilizace obrazu nestačí a kýžený výsledek se nedostavuje. Kodak u nás má bod za originální snahu, ale toť vše. Ani takto nelze vrátit lesk kdysi legendární značce a přetransformovat ji do moderního světa smarpthonů.

Určitou dobrou zkušenost s reinkarnací, nebo spíše s vlitím nové krve do žil známé značky, má čínská společnost TCL. Ta kdysi koupila francouzskou značku Alcatel a dnes ji na smartphonech vcelku úspěšně používá. Alcately nejsou ty nejprodávanější a nejúžasnější smartphony, ale své místo si našly, byť často na trzích, které jsou nám hodně vzdálené. Ale ani u nás na tom Alcatel není špatně. Jenže TCL to stejným způsobem zkouší i nadále. Už v roce 2014 koupila firma od HP značku Palm, ale tu zatím neoživila. Nejspíše se nenašel vhodný důvod a navíc Palm je značka legendární asi jen pro úzký okruh nadšenců, nikoli globální ikona.

A tak se TCL před časem dohodla, že to na poli těch seriózních smartphonů zkusí jinak a od kanadské společnosti BlackBerry si pořídila výhradní licenci na používání této značky na chytrých telefonech. První výsledek této spolupráce se přitom objevil už před uzavřením dohody, TCL totiž pro BlackBerry připravilo modely DTEK50 a novější DTEK60. Jsou to teprve druhý a třetí androidí model značky. Teď si bude takové telefony připravovat samo TCL a doufejme, že odvede lepší práci než dosud.

Ne, DTEK50 a DTEK60 nejsou vyloženě špatné smartphony, ostatně jejich vzory, Alcatel Idol 4 a 4s, nás docela zaujaly. Jenže i přes určitá vylepšení v hardwaru prostě to není to pravé. Jsou především o dost dražší než „dárcovské“ modely a nepříliš přesvědčivě působí jejich software. Ten je ovšem dílem kanadské firmy, nikoli TCL, a tak se můžeme jen ptát, jak bude toto partnerství fungovat do budoucna. BlackBerry totiž své aplikace nabízí běžně v Google Play a v podstatě téměř stejné „blackberry“ si díky nim můžete udělat z jakéhokoli jiného smartphonu. TCL se tedy bude muset snažit, aby značku, která se sama postupně potápěla, neutopilo definitivně.

To je také zároveň varování novodobé Nokii. Zákazníci čekají návrat legendy, jenže upřímně, tato značka začala svůj konec už docela dávno a naskočit zpět do rozjetého vlaku nebude jednoduché. Nokia nezachytila nástup smartphonů a nedovedla přetransformovat svůj operační systém Symbian, vydala se slepou cestou systému Windows Phone až se v podstatě odevzdala Microsoftu, který značku zrušil. Teď začíná znova, licenci získala společnost HMD Global a telefony bude vyrábět Foxconn. Obchodní propojení s původní Nokií je překvapivě silné, což by mohlo pomoci.

Ale přinejmenším nástup se Nokii povedl. Ne, řeč není o trojici jinak zajímavých smartphonů (povedených a s potenciálem uspět), ale o obyčejném modelu 3310. Tím Nokia připomněla, čím se proslavila, a úspěch to je obrovský, ač samotný telefon není až na design odkazující na originál z roku 2000 ničím extra výjimečný (více zde). Tak třeba právě Nokii se to podaří.

  • Nejčtenější

Podívejte se na fotografie vylepšené umělou inteligencí. Nadchla i Google

12. března 2024  7:02

I nejlepší fotomobil může trpět řadou nedokonalostí, které se projeví na výsledných fotografiích....

Vyzkoušeli jsme za vás kontroverzní Temu. Drobnosti za desetikoruny

19. března 2024

Internetový obchod Temu budí kontroverze. U influencerů je neuvěřitelně populární a jejich...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

O2 dává neomezená data s příjemnou slevou. Avšak pouze dočasně

14. března 2024  7:02

Neomezená data s přenosovou rychlostí 10 Mbit/s představují až na jednu výjimkou základ nabídky...

KOMENTÁŘ: Za pár let budeme rozvojovým zemím závidět jejich mobilní sítě

16. března 2024

Premium Je dost možné, že za pár let budou mít v rozvojových zemích lepší mobilní sítě, než jaké budou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ultrasamsung možná přiměje zastánce klasiky přejít ke skládačce

15. března 2024  6:57

Samsung podle dostupných informací chystá hned dva modely řady Galaxy Z Fold, kterých bychom se...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Chytrému prstenu Samsung hodně věří. Na start bude mít připravené zásoby

19. března 2024

Samsung by měl chytrý prsten Galaxy Ring představit 10. července spolu s novými skládačkami. Prodej...

Vyzkoušeli jsme za vás kontroverzní Temu. Drobnosti za desetikoruny

19. března 2024

Internetový obchod Temu budí kontroverze. U influencerů je neuvěřitelně populární a jejich...

VIDEO: Apple zfilmoval kultovní komiks. Zamířil kvůli tomu do Japonska

18. března 2024  6:57

Děj nového krátkometrážního snímku, jehož prostřednictvím Apple tradičně demonstruje přednosti...

Chytré, nebo klasika? Mrkněte na hodinky Casio inspirované Apple Watch

18. března 2024

Značka Casio letos oslavuje 50 let výroby svých náramkových hodinek a patří na tomto poli k...

Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!
Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!

40 uživatelů eMimina se pustilo do testování jemného šamponu KIND od značky Mádara, který je vhodný pro miminka už od prvních dnů. Jak si šampon...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...