Na základě průzkumů mapujících chování uživatelů s mobilními telefony odhaduje společnost SmartTrust, že návštěvníci šampionátu pořídí okolo 4,5 miliónu snímků. Méně než milión jich však bude odesláno prostřednictvím MMS.
SmartTrust ve své studii upozorňuje operátory, že je pro ně šampionát velkou výzvou. Bariéry bránící uživatelům ve využívání nových služeb jako složité nastavení, vysoké ceny nebo špatná součinnost sítí, budou ještě zesíleny tím, že bude mnoho fotbalových fanoušků v roamingu.
Drtivá většina - celých 90 % uživatelů přitom na dovolené netuší, jakou cenu si operátor za MMS naúčtuje, 64 % se zase obává, že obrázek z ciziny stejně nedorazí. Skoro každý pátý uživatel už má za sebou negativní zkušenost s MMS, kdy telefon odesílatele nebo adresáta nebyl dostatečně nastaven.
