Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kellner přebírá české O2, nudit se nebudou zaměstnanci ani zákazníci

  12:00
Bývalý Eurotel (a vlastně i Český Telecom) se vrací do českých rukou. Operátora O2 koupila skupina PPF miliardáře Petra Kellnera. Pod jeho taktovkou čeká firmu restrukturalizace, ale také snad nová vlna invence, ze které by měli těžit zákazníci.

Španělská Telefónica působila v Česku osm let, mobilní operátor pod značkou O2 pak sedm let. K další změně došlo až nyní, kdy firmu koupila skupina PPF nejbohatšího Čecha Petra Kellnera. Podle dohody s Telefónikou může další čtyři roky používat komerční jméno O2 a bude se španělským operátorem spolupracovat. | foto: PPF

Česká větev operátora Telefónica O2 se přesouvá do rukou skupiny PPF. Transakce, v rámci které získá skupina Petra Kellnera téměř 66 procent akcií, sice bude nějakou dobu trvat, ale časem se u českého O2 změn dočkáme. A nebudou malé, byť pro zákazníka budou zpočátku méně viditelné.

Restrukturalizace a změna vlastnické struktury

První, co O2 pod taktovkou PPF čeká, je určitě restrukturalizace. Telefónica O2 Czech Republic se v poslední době snaží relativně intenzivně snižovat náklady. Každým rokem firmu opouští stovky zaměstnanců, naposledy to bylo zkraje letošního roku více než 600 lidí, tedy zhruba 10 procent zaměstnanců. A propouštění jsou naplánována i do budoucna. Mnozí tak s příchodem PPF očekávají urychlení propouštění nebo ještě výraznější škrty v pracovních silách.

To je ovšem jednostranný pohled bez hlubšího zkoumání situace. Není pochyb o tom, že s příchodem PPF (firma českou Telefónicu nepřevezme dříve než za několik měsíců, až transakci schválí regulační orgány) Telefóniku opustí stovky zaměstnanců. Zda to ovšem bude více, nebo méně než se plánovalo, to se dozvíme jen těžko. Restrukturalizace firmy totiž nutně neznamená vyhození spousty zaměstnanců. Kellner a jeho PPF moc dobře vědí, jak zefektivnit fungování firmy. Česká pobočka přitom v mnohých případech zefektivňovala dosud jen naoko.

Nejsou výjimkou případy, kdy firma propustila celé týmy lidí, aby je později již jako soukromou firmu najala na tutéž práci. Mnohdy tím operátor vůbec nic neušetřil, naopak ceny vstupů se mohly zvýšit i přesto, že zaměstnanců měla Telefónica méně. Kellner by se mohl soustředit právě na prověření dodavatelsko-odběratelských vztahů a jejich výrazné revize. K restrukturalizaci dojde také jistě v managementu, kam bude chtít Kellner dosadit vlastní lidi a bude se zbavovat řady manažerů, kteří ve firmě zastávají spíše historicky dané pozice takříkajíc "za odměnu".

Řada lidí v české Telefónice může přijít o práci i kvůli tomu, že PPF se nejspíš rozhodne stáhnout akcie firmy z burzy. Je to tradiční strategie skupiny, která dává při změnách ve společnosti větší flexibilitu a méně povinností. Právě různé oznamovací povinnosti a nutná komunikace s burzou a dalšími orgány přitom mohou v O2 zaměstnávat celou řadu lidí.

Sázka na nové sítě i spolupráce

Pro zákazníky se bude největší český telekomunikační operátor měnit určitě pomaleji než z hlediska vnitřní struktury a majetkových poměrů. Český telekomunikační trh prošel významnou změnou v tomto roce a další revoluci jen tak očekávat nemůžeme. PPF nejdříve musí ořezat náklady na příznivé hodnoty, pak teprve si může firma dovolit nějaké zlevňování.

PPF zcela jistě vsadí i na nové mobilní sítě čtvrté generace. Z aukce se určitě české O2 nestáhne, může však částečně změnit strategii – to za předpokladu, že stávající strategie byla vydražit co nejvíce spektra. Kellner teď může hledat synergie. Telefónica se nemusí v aukci hnát za maximem kmitočtů, pod novým majitelem bude firma svolnější k navázání spolupráce, podobně jako to udělala se sdílením 2G a 3G sítí s konkurenčním T-Mobilem.

U sítí čtvrté generace totiž existuje jeden hráč, který může mít velký zájem s PPF spolupracovat už od začátku jejich budování, kterým je společnost Revolution Mobile. Ta vznikla přejmenováním PPF Mobile Services, která je jedním ze dvou uchazečů o část spektra vyhrazeného novým zájemcům. Revolution Mobile sice podle pravidel aukce nemůže případné vydražené spektrum prodat jinému operátorovi, sdílení sítí však přípustné je.

Ve skutečnosti by se tak mohlo LTE pokrytí obou firem budovat kompletně za peníze zprostředkované PPF, ale i tady bude jistě Kellner hledat nějakého partnera. Právě stavba sítí za plnou cenu je totiž hodně nákladná. Ani jedna z firem ovšem nebude pod tlakem vydražit spektrum za každou cenu, získané části se vzájemně efektivně doplní.

Každopádně zákazníci mohou očekávat velký zájem operátora sítě 4G budovat. I pro Kellnera je to totiž přidaná hodnota, která zvyšuje celkovou hodnotu firmy, a tudíž vložené investice. Fungující 4G síť by navíc měla být nákladově příznivější než třeba stávající 3G sítě.

Telefónica byla navíc v poslední době mezi českými operátory tím nejnápaditějším a tuto nápaditost se bude snažit PPF jistě ještě rozšířit. Však se stačí podívat, jak z pomalého molocha, jakým byla Česká pojišťovna, vytvořila PPF dynamickou firmu, která sází na výrazný marketing a moderní nástroje. V bankovnictví již jednou Kellner digitální revoluci přinesl s tehdejší eBankou (dnes Raiffeisen Bank) a dnes opět vnáší na toto pole čerstvý vítr s Air Bank.

Spolupráci může PPF hledat i v rámci svých podniků. Nabízí se provázání mobilního operátora s poskytovatelem půjček Home Credit. Vzájemně si mohou přeprodávat služby, navíc současná strategie operátorů nedotovat telefony, ale prodávat je na splátky, tomuto propojení výrazně nahrává.

Nové jméno, expanze nebo další nový majitel

Po dobu čtyř let může nový majitel PPF používat pro českého mobilního operátora značku O2. Je však pravděpodobné, že k přejmenování dojde dříve, jak tomu obvykle při takovýchto dohodách bývá. Jedinou možností, kdy by PPF přejmenování pozdržela, je situace, kdy by už dnes měl Kellner domluveného dalšího strategického investora, který by do firmy po rychlém provedení restrukturalizace vstoupil. Pak by dávalo smysl ponechat několik let stávající název operátora a pak teprve jméno změnit v souvislosti s novým investorem či majitelem.

Jinak můžeme očekávat, že relativně brzy (do dvou let) by se české O2 (a s ním i slovenská pobočka, která je dceřinou společností české Telefóniky, a kterou tedy PPF získala také) mělo přejmenovat. O názvech zatím můžeme spekulovat, sami jsme však před časem psali, že zcela logickým by se jevil návrat ke jménu Eurotel. Značka a všechny ochranné známky stále patří české společnosti a i u české veřejnosti je stále dobře známá a má dobrý zvuk.

Navíc Eurotel je krásné univerzální jméno a ačkoli Kellner před časem vlastně oznámil tak trochu návrat na český trh, může být Eurotel hezkým prostředkem k expanzi. Mobilních operátorů je v malých evropských zemích celá řada a mnozí z nich budou na prodej i za mnohem menší peníze než stabilní a nezadlužené české O2. Kellner by tak mohl časem vybudovat svou vlastní nadnárodní operátorskou síť. Ostatně, v bankovnictví, spotřebitelských úvěrech a pojišťovnictví se také nedržel jen našeho domácího písečku.

Nuda nebude

Je jasné, že s novým majitelem českého a slovenského O2, s aukcí kmitočtů pro sítě LTE a množstvím nových virtuálních operátorů nebude na našem telekomunikačním trhu vůbec nuda. Změny budou daleko výraznější než za celou dobu, kdy české telekomunikační operátory pohltily nadnárodní telekomunikační společnosti. Snad se tedy máme na co těšit.

  • Nejčtenější

Neomezená data dává O2 ještě levněji než dříve. S odměnou jsou za hubičku

15. dubna 2024  7:02

Základní datově neomezený tarif za cenu nižší, než standardně stojí tarif s 12 GB dat? U O2 na...

Doma si natáhnete neviditelné kabely k internetu. Huawei ukázal inovace

17. dubna 2024

Huawei na každoroční roadshow ukázal v Praze své inovace pro letošní rok. Vedle průmyslových...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K mobilu teď dostanete televizi zdarma a levnější jsou také iPhony

16. dubna 2024,  aktualizováno  10:12

Výrobci mobilních telefonů se už zase začínají předhánět ve výhodných nabídkách. Přímé slevy jsou...

Čínský smartphonový standard dorazil do Česka. Není co vytknout, ani cenu

17. dubna 2024  7:02

Motorola představila hned tři modely z top řady Edge. První se začne prodávat model Edge 50 Pro,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pošlete sportovní fotku a vyhrajte smartphone nebo dres Patrika Schicka

8. dubna 2024,  aktualizováno  18.4 13:04

Zachyťte na fotografii sportovní moment a vyhrajte úplnou novinku, smartphone vivo V40 SE s bohatou...

Mobily začínají vadit. Obec u Paříže je zakázala, v Nizozemsku nesmějí do škol

19. dubna 2024

Premium Ačkoliv žijeme v době, kdy mnoho lidí téměř nedá mobil z ruky, někde už úřadům a dalším institucím...

I velké značky mají laciné smartphony. Ale počítejte s kompromisy

19. dubna 2024

Výrobci telefonů mají zpravidla řešení i pro ty zákazníky, kteří potřebují co možná nejlevnější...

Pošlete sportovní fotku a vyhrajte smartphone nebo dres Patrika Schicka

8. dubna 2024,  aktualizováno  18.4 13:04

Zachyťte na fotografii sportovní moment a vyhrajte úplnou novinku, smartphone vivo V40 SE s bohatou...

Tento podnik budou milovníci vína zbožňovat. Musí se ovšem vzdát mobilu

18. dubna 2024  12:33

Se zajímavým způsobem, jak strávníky přimět ke vzájemné komunikaci, přišel majitel restaurace v...

Prodej bytu 2+1 52 m2
Prodej bytu 2+1 52 m2

Nádražní, České Budějovice - České Budějovice 3
3 999 000 Kč

Náhle zemřel zpěvák Maxim Turbulenc Daniel Vali, bylo mu 53 let

Ve věku 53 let zemřel zpěvák skupiny Maxim Turbulenc Daniel Vali. Letos by se svou kapelou oslavil 30 let na scéně....

Sexy Sandra Nováková pózovala pro Playboy. Focení schválil manžel

Herečka Sandra Nováková už několikrát při natáčení dokázala, že s odhalováním nemá problém. V minulosti přitom tvrdila,...

Charlotte spí na Hlaváku mezi feťáky, dluží spoustě lidí, říká matka Štikové

Charlotte Štiková (27) před rokem oznámila, že zhubla šedesát kilo. Na aktuálních fotkách, které sdílela na Instagramu...

Vykrojené trikoty budí emoce. Olympijská kolekce Nike je prý sexistická

Velkou kritiku vyvolala kolekce, kterou pro olympijský tým amerických atletek navrhla značka Nike. Pozornost vzbudily...

Rohlík pro dítě, nákup do kočárku. Co v obchodě projde a kdy už hrozí právník?

V obchodech platí pravidla, která občas zákazník nedodržuje. Někdy se navoní parfémem, aniž by použil tester, nebo...