Nokia zlevní všechny své smartphony, moc se neprodávají

  10:07
Kvůli výrazným změnám na trhu s mobilními telefony finská Nokia oznámila, že její předpovědi ohledně zisků a prodejů neplatí. Firma v následujících čtvrtletích očekává horší zisky, než původně plánovala. Za situaci si ale může sama.

Finská Nokia sama sebe dostala do velkých potíží. Do tak velikých, že firma musela zcela přehodnotit své výhledy na výsledky hospodaření. A to i ty týkající se aktuálně probíhajícího druhého čtvrtletí. Nokia očekává v následujících měsících nižší než původně plánované zisky a klesat budou pravděpodobně i prodejní čísla.

Zatímco v krátkodobém horizontu firma výhledy upravila (provozní marže v rozmezí 6 – 9 % bude pravděpodobně nulová), v dlouhodobějším horizontu se už neodvažuje výsledky předpovídat, jen konstatuje, že budou horší než dřívější předpovědi.

Firma také říká, že musí podniknout některé neodkladné kroky. Nadále hodlá investovat do vývoje symbianových smartphonů, jejich portfolio je ale nucena zlevnit. O kolik to bude a kdy se slevy projeví v prodejních kanálech, to Nokia neoznámila. Kromě zlevnění bude nokia více investovat i do marketingu přímo na prodejních místech.

V prohlášení také Nokia píše, že se nemění nic na probíhající změně strategie firmy. Firma je spokojena s pokrokem v oblasti Windows Phone a očekává, že první telefon se objeví na trhu ve čtvrtém čtvrtletí roku.

Právě Windows Phone a prohlášení ohledně něj mohou za současné problémy. Příliš brzy oznámená změna strategie totiž způsobila, že se prodeje symbianových telefonů okamžitě hluboce propadly. Zákazníci o Symbian ztratili zájem a nic v tomto případě nepomáhají všemožná prohlášení a ujištění, že systém bude firma podporovat minimálně do roku 2016. Zákazníci už jednoduše čekají na nové nokie s Windows Phone.

Nokia pochopitelně chybu nepřiznává. Důvodem poklesu příjmů jsou podle ní rychle se měnící trendy na trhu a zvýšená konkurence, především na trzích v Evropě a Číně. Přitom nežádoucí efekty oznámení partnerství s Microsoftem se daly předpovídat a nelze se jim vůbec divit. A na žádoucí efekty z partnerství plynoucí, si Nokia bude muset ještě dlouho počkat. První Windows Phone přístroj se totiž objeví až koncem roku, přičemž ucelená řada se podle prognóz objeví až v polovině roku 2012. Do té doby se asi nebude finanční a prodejní situace firmy příliš zlepšovat.

Ostatně v právě vydané zprávě o změně finančních výhledů firma nepřímo píše, že přechodné období bude trvat až do konce roku 2012. Teprve rok 2013 by měl být prvním úspěšným rokem. Tou dobou by měla být dokončena restrukturalizace, která ročně ušetří asi miliardu eur v provozních nákladech. Firma zároveň očekává, že od tohoto roku se jí podaří dosáhnout rychlejšího růstu, než bude průměr trhu.

  • Nejčtenější

V květnu se zřejmě vrátí ikonická Nokia 3210, kdysi to byl přelomový model

24. března 2024  8:01

Současný vlastník značky Nokia na poli mobilních telefonů, firma HMD (Human Mobile Devices –...

Banka spustila mobilní datové balíčky. Funguje to i zákazníkům z Česka

26. března 2024  12:06

Virtuální banka Revolut spouští virtuálního celosvětového operátora. Zákazníci si mohou kupovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z bídného začátku roku se radují. Vypadá to na velký návrat

21. března 2024  7:02

Zřejmě to vypadá na velký návrat. Huawei začíná drtit své domácí konkurenty, přitom jeho produkty...

Trvalo to. Nový nejlepší fotomobil světa konečně koupíte i v Česku

26. března 2024  7:02

Konečně nastává situace, že nejlepší fotomobil v žebříčku DxO Mark je dostupný i na našem trhu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pochlubili se, že se pochlubí. Značky ze sebe dělají slibotechny

25. března 2024  7:02

Jedním z trochu nečekaných trendů veletrhu MWC v Barceloně se stala oznámení o tom, že firmy nějaké...

Nová cenově dostupná stylovka vás může dostat na fotbalové Euro

29. března 2024

Vivo má nový smartphone střední třídy, který má velké ambice. Za rozumnou cenu nabídne nejen dobrou...

Toho telefonu je pouze pro Čínu škoda. Udělal by parádu i u nás

28. března 2024  12:06

Xiaomi má nový trhák. Model Civi 4 Pro trhá předprodejní rekordy, ale jen na domácím čínském trhu....

U foťáků se blýská na lepší časy, naznačuje výsledek testu nového xiaomi

28. března 2024  7:02

Čínská značka Xiaomi trochu na poli fotomobilů v uplynulých letech tápala. Ukazuje to mimo jiné...

Kartónek Steva Jobse se vydražil za neuvěřitelnou sumu

28. března 2024

Vizitku slavného ředitele společnosti Apple si někdo pořídil za pořádný balík peněz. Přidanou...

2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč
2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč

Zúčastněte se volby jména roku 2024 a správně odpovězte na soutěžní otázku.

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...