Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Nokia zlevní všechny své smartphony, moc se neprodávají

  10:07aktualizováno  10:07
Kvůli výrazným změnám na trhu s mobilními telefony finská Nokia oznámila, že její předpovědi ohledně zisků a prodejů neplatí. Firma v následujících čtvrtletích očekává horší zisky, než původně plánovala. Za situaci si ale může sama.

Nokia E7 | foto: Mobil

Finská Nokia sama sebe dostala do velkých potíží. Do tak velikých, že firma musela zcela přehodnotit své výhledy na výsledky hospodaření. A to i ty týkající se aktuálně probíhajícího druhého čtvrtletí. Nokia očekává v následujících měsících nižší než původně plánované zisky a klesat budou pravděpodobně i prodejní čísla.

Zatímco v krátkodobém horizontu firma výhledy upravila (provozní marže v rozmezí 6 – 9 % bude pravděpodobně nulová), v dlouhodobějším horizontu se už neodvažuje výsledky předpovídat, jen konstatuje, že budou horší než dřívější předpovědi.

Firma také říká, že musí podniknout některé neodkladné kroky. Nadále hodlá investovat do vývoje symbianových smartphonů, jejich portfolio je ale nucena zlevnit. O kolik to bude a kdy se slevy projeví v prodejních kanálech, to Nokia neoznámila. Kromě zlevnění bude nokia více investovat i do marketingu přímo na prodejních místech.

V prohlášení také Nokia píše, že se nemění nic na probíhající změně strategie firmy. Firma je spokojena s pokrokem v oblasti Windows Phone a očekává, že první telefon se objeví na trhu ve čtvrtém čtvrtletí roku.

Právě Windows Phone a prohlášení ohledně něj mohou za současné problémy. Příliš brzy oznámená změna strategie totiž způsobila, že se prodeje symbianových telefonů okamžitě hluboce propadly. Zákazníci o Symbian ztratili zájem a nic v tomto případě nepomáhají všemožná prohlášení a ujištění, že systém bude firma podporovat minimálně do roku 2016. Zákazníci už jednoduše čekají na nové nokie s Windows Phone.

Nokia pochopitelně chybu nepřiznává. Důvodem poklesu příjmů jsou podle ní rychle se měnící trendy na trhu a zvýšená konkurence, především na trzích v Evropě a Číně. Přitom nežádoucí efekty oznámení partnerství s Microsoftem se daly předpovídat a nelze se jim vůbec divit. A na žádoucí efekty z partnerství plynoucí, si Nokia bude muset ještě dlouho počkat. První Windows Phone přístroj se totiž objeví až koncem roku, přičemž ucelená řada se podle prognóz objeví až v polovině roku 2012. Do té doby se asi nebude finanční a prodejní situace firmy příliš zlepšovat.

Ostatně v právě vydané zprávě o změně finančních výhledů firma nepřímo píše, že přechodné období bude trvat až do konce roku 2012. Teprve rok 2013 by měl být prvním úspěšným rokem. Tou dobou by měla být dokončena restrukturalizace, která ročně ušetří asi miliardu eur v provozních nákladech. Firma zároveň očekává, že od tohoto roku se jí podaří dosáhnout rychlejšího růstu, než bude průměr trhu.





Nejčtenější

Huawei P10 Plus patří mezi nejlépe se prodávající modely značky
Huawei si jde za svým cílem. Apple by mohl sesadit už v tomto čtvrtletí

Společnost Huawei chce být v roce 2021 největším prodejcem smartphonů. Před sebou má dvě překážky - Apple a Samsung. V uplynulém čtvrtletí se však čínský...  celý článek

Podobu iPhonu 8 potvrdil řetězec McDonald’s.
Hamburgerový král prozradil podobu iPhonu 8 s vykrojeným displejem

Představení chystaného výročního iPhonu se blíží. Řada vlastností už byla potvrzena. Nyní přichází další, a to od neočekávaného zdroje. Vzhled telefonu...  celý článek

rozbitý telefon
Revoluční patent: mobil si sám opraví prasklý displej

Zní to jako pořádné sci-fi, ale praskliny na displeji možná mobily v budoucnu opraví samy. Poslední patent Motoroly naznačuje, že se na takové technologii už...  celý článek

TP-Link Neffos X1 Max
Vyrábí hlavně routery, teď se vrhli na smartphony. A docela jim to jde

Při pohledu na značku TP-Link si mnoho z nás vzpomene na logo na domácím routeru, ovšem asi málokdo si ji spojí se smartphonem. To se však může brzy změnit,...  celý článek

Sony Xperia XZ1
Klasika bez výstředností a se skvělou výbavou. Nové top Sony se blíží

Sony si drží svůj styl a zavádění nových designových prvků nechává jiným. Proto i chystaná Xperia XZ1 bude konzervativně vypadající smartphone, ovšem se...  celý článek

Další z rubriky

Huawei P10
Nokia by mohla mít stejného „ladiče“ fotoaparátů jako Huawei

Společnost Leica, která spolupracuje s Huaweiem, je na prodej. Zájem projevila společnost Zeiss, která bude dodávat optiku pro fotoaparáty v nových nokiích.  celý článek

Nokia 5
Recenze: Nokia 5 je nejpovedenější z modelů obnovené finské značky

Nokia 5 je z aktuální trojice nových smartphonů obnovené finské značky tím prostředním v nabídce. A podle našich dojmů z testování i onou pověstnou zlatou...  celý článek

Caviar Nokia 3310 Putin-Trump Summit
Tato Nokia 3310 je dražší než top smartphony. Kvůli Putinovi s Trumpem

Netradiční způsob oslavy prvního osobního setkání prezidentů USA a Ruska zvolil italský klenotník Elijah Giacometti a pod značkou Caviar vytvořil speciální...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.