Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Gartner: Nokia má ještě naději, ale musí něco udělat s marketingem

  15:44aktualizováno  15:44
Významná analytická společnost Gartner se aktuálně zaměřila na hodnocení finské Nokie. Ta se dlouhodobě potýká s existenčními problémy. Podle analytiků však má stále šanci na záchranu. Její osud rozhodne zejména vývoj poptávky po telefonech s operačním systémem Windows Phone 8.

Přijetí nových lumií může Nokia ovlivnit vhodným marketingem.

Cestu zpět na výsluní nebude mít tradiční finský výrobce mobilních telefonů nikterak snadnou především kvůli silným protihráčům, jako jsou Apple, Samsung či v segmentu operačních systémů Android od Googlu. Téměř ve všech hodnoceních Gartneru si Nokia vede spíše průměrně. Analytici přitom stále vidí možnost, jak může svůj osud zvrátit. Záležet bude především na marketingu Nokie a spotřebitelích.

Ač se finská společnost dočkala v některých bodech také celkem kladného hodnocení (zejména na poli designu, cenové politiky či zákaznického servisu), poukazují analytici na její zhoršující se finanční výsledky. V letošním třetím čtvrtletí Nokia vykázala meziroční pokles průměrné prodejní ceny telefonů o 16 procent (u smartphonů pak pokles 18 procent).

Oslabená důvěryhodnost firmy se podepisuje také na tržbách, které v letošním třetím čtvrtletí meziročně poklesly o 19 procent na 7,24 miliard eur (zhruba 184 miliard korun) a provozní ztráta činila 429 milionů eur, tedy téměř 11 miliard korun.

Gartner poukazuje také na vysoké riziko spojené s rychlou restrukturalizací, kterou Nokia započala počátkem roku 2011. Finská společnost se nyní soustředí převážně na svou hlavní činnost. Prodala tak například svou luxusní divizi Vertu a oznámila také prodej svého hlavního sídla ve finském městě Espoo (více zde). V rámci restrukturalizace zefektivnila některé pozice a propustila tisíce zaměstnanců. Do konce roku 2013 má být propuštěno dalších 17 tisíc pracovníků ze společného podniku se Siemensem (Nokia Siemens Network).

Díky těmto krokům má Nokia ušetřit sice až miliardu dolarů ročně, ale zůstala závislá výhradně na přijetí operačního systému Windows Phone 8 od Microsoftu. V případě, že se Windows Phone 8 u spotřebitelů neuchytí, tak nebude mít příliš vlastních možností, jak se na mobilním trhu prosadit, zejména tedy v segmentu chytrých telefonů. Kvůli systému od Microsoftu totiž pohřbila vlastní operační systémy Symbian a MeeGo. Prodej symbianových přístrojů navíc prudce klesá, a systém tak upadá v zapomnění.

Z tržního podílu skomírajícího Symbianu si ukusují zejména Android a iOS. Jeho oživení by tak pro Nokii nebylo vůbec snadné. Finské společnosti se přitom v segmentu chytrých telefonů stále nedaří prosadit se svými telefony s Windows Phone.

Zvrat by mohl podle analytiků nastat v prvním čtvrtletí 2013, tedy po zahájení prodeje nových lumií. Jejich úspěšné přijetí spotřebiteli však bude záležet hlavně na marketingu.

Marketingová stránka Nokie přitom analytiky příliš nenadchla. Reklamní kampaň lumií v roce 2011 hlásala, že s nimi bude každý den úžasný, ale spotřebitele příliš nepřesvědčila. V Americe, která je pro Nokii v současné situaci důležitým odbytištěm, nepomáhají ani rozmanité marketingové akce či speciální edice lumií.

Při letošním představení Lumie 920 a Lumie 820 si Nokia navíc sama podřezala vlastní větev. Optickou stabilizaci Pure View, která je jednou z hlavních předností Lumie 920, tehdy prezentovala na videu natočeném profesionální technikou.

A právě jen díky silnému marketingu, kdy se podaří Nokii iracionálním způsobem zvítězit nad myslí a srdcem spotřebitelů, se může finský výrobce na trhu prosadit. Jen tehdy se jí podaří zvrátit dosavadní vnímání této tradiční značky i její současné nabídky, v níž se nyní s modely Asha pod heslem "připojíme další miliardu" silně orientuje na trhy rozvojových zemí.

Autor:




Nejčtenější

rozbitý telefon
Revoluční patent: mobil si sám opraví prasklý displej

Zní to jako pořádné sci-fi, ale praskliny na displeji možná mobily v budoucnu opraví samy. Poslední patent Motoroly naznačuje, že se na takové technologii už...  celý článek

Nubia Z11 miniS
Nubia zlevnila i o více než tisíc korun. A rovnou všechny modely

Nubia zlevnila prakticky celý svůj sortiment na českém trhu. Hned několik modelů se tak dočkalo cenovky nižší i o více než tisíc korun.  celý článek

Nokia 8
Nejlepší Nokia 8 má skvělý výkon a je to první „obojíčkový“ smartphone

Nový vlastník značky Nokia konečně představil svůj top model. Novinka s označením 8 je špičkový smartphone, který ctí tradice. Nemá displej přes celé čelo, ale...  celý článek

Zatímco Apple rychle posiluje, Samsung pozvolna ztrácí své pozice
Nejprodávanější modely smartphonů na světě. Apple se směje zbytku světa

Je to krutá podívaná pro výrobce smartphonů s Androidem. Ať se snaží jakkoliv, tak první příčky okupují dva iPhony. Ty se prodávají už skoro rok a designově to...  celý článek

Ilustrační snímek
Úřad chce regulovat mobilní trh. Může to zlevnit volání a rychlá data

Podle Českého telekomunikačního úřadu na trhu nefunguje hospodářská soutěž. Regulaci však bude předcházet veřejná konzultace a následně analýza trhu. Výsledky...  celý článek

Další z rubriky

Nokia 6
Smartphony Nokia budou mít opět fotoaparáty s optikou Zeiss

Dříve používaly některé chytré telefony Nokia fotoaparáty s optikou od firmy Zeiss. Nyní nový vlastník značky Nokia oznámil obnovení tohoto partnerství.   celý článek

Nokia 3
Test: Nokia 3 je skvělý levný smartphone, prozatím s jednou chybou

Nokia se na pole chytrých telefonů nevrátila v nijak velkém stylu. Není to myšlené špatně: firma prostě nepředstavila drahé modely, které si koupí jen pár...  celý článek

Nokia 8
Vrcholná Nokia 8 má být ještě levnější, výbava bude přitom špičková

Už 16. srpna se dočkáme nové skvěle vybavené nokie s označením 8. Bude to opravdu špičkový smartphone, i když poněkud zastaralejší koncepce. Očekávat ale...  celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.