Největší výrobci telefonů zavírají továrny

Pokud se domníváte, že Sony Ericsson T200 nebo Motorolu C300 vyrobil ten, kdo je uvedený na krabici, tak se bohužel mýlíte. Ve skutečnosti některé modely pochází od třetích výrobců a známe značky je pouze přeprodávají. Připravili jsme pro vás dvacítku telefonů, které vyrobil někdo jiný.

Každá firma, která chce v dravém konkurenčním prostředí uspět, musí věnovat velké úsilí budování své image. Dobře zavedená obchodní značka budí v lidech důvěru. Čím méně jsou spotřebitelé kritičtí a důvěřují značce, tím je samozřejmě jednodušší jim produkty nabízet. Do slovníku manažerů se tak dostávají termíny jako analýza image nebo jeho dlouhodobé plánování.

Firmy si budují image

Firma se zavedenou obchodní značkou si může časem vybudovat tzv. spotřebitelskou výsadu. Zákazníci pak na takové značce lpí a odmítají konkurenční výrobky, i když třeba nabízí stejné funkce při nižších nákladech. Spotřebitelskou výsadou firma získá také výhodu částečné nebo úplné izolace od konkurenčních propagačních akcí.

Dobře vybudovaná obchodní značka a image představuje nehmotný majetek, který je pro firmu velice důležitý a drahý. Mezi prvními společnostmi, které registrovaly své obchodní značky byly Bass 1860, Colgate 1873 a Coca Cola v roce 1887. Počátky značení výrobků ovšem sahají daleko do minulosti k řemeslným cechům. Díky značce věděl zákazník, kdo je výrobcem. Podle toho od výrobku očekával také odpovídající kvalitu.

Do popředí se dostávají distributorské značky

Trendem posledních let jsou v marketingu tzv. distributorské značky. Ty si budují zprostředkovatelé tím, že skupují hotové produkty za minimální ceny od neznámých výrobců. Zboží pak pouze přebalí pod svou zavedenou značku a prodávají dále. Každý se s takovými produkty mohl setkat například v hypermarketech. Tesco ani Delvita své vlastní obilí samozřejmě nepěstuje, ale mouku Tesco, Mince nebo Lev-ně známe.

U některého zboží tak dochází k oddělení firem, které se specializují na výrobu a distribuci. Jedni investují do snížení výrobních nákladů na minimum, druzí se snaží budovat image a výrobky pouze přeprodávají zákazníkům. Jak tento jev souvisí se světem mobilních telefonů? Pokud se domníváte, že například Sony Ericsson T200 nebo Motorolu C300 vyrobil ten, kdo je uvedený na krabici, tak se bohužel mýlíte. Někteří výrobci mobilních telefonů totiž část své produkce přesouvají na tzv. ODM (z anglického Original Design Manufacturers).

Mnoho výrobců mobilních telefonů postrádá jasně rozpoznatelnou obchodní značku a investice na její vybudování jsou značně nákladné. Tím, že neplýtvají prostředky na propagaci, ovšem výrazně snižují své náklady a známým výrobcům tak mohou levně nabídnout již hotové produkty. Právě tyto firmy se označují jako ODM a patří mezi ně například BenQ, GVC, HTC, Arima nebo Microcell.

Výrobce (ODM)

Překupující firma

Model

Arima Sony Ericsson T100, A3618

Toshiba

T535i
BenQ Motorola T190, T191, C300
Compal Motorola E360, E365
Panasonic G60
Dbtel Siemens -
GVC Sony Ericsson R600, T200
HTC mmO2 G60
Orange SPV
Siemens SX56
Eurotel Dataphone, Smartphone
T-Mobile MDA
Microcell Sony Ericsson T66
Quanta Siemens CL50

 Zdroj: ARCchart, Northstream, seznam je doplněný o tuzemské operátory

Podle některých studií budou ODM v roce 2005 vyrábět až 40 % celkové produkce mobilních telefonů. V roce 2002 činil tento podíl pouze 8 %.

Pryč jsou doby, kdy velcí výrobci vedli mobilní telefony od prvních krůčků u kreslícího stolu. Tomuto způsobu se dnes nejvíce blíží Nokia, která i přes propad začátkem tohoto roku stále drží otěže mobilního průmyslu pevně v rukou. Její pronásledovatelé s menším tržním podílem pravděpodobně velkou budoucnost v tomto obchodním modelu nevidí.

V poslední době můžeme pozorovat příval nových mobilních telefonů z Asie. Většinou jsou tyto přístroje trochu jiné než ty, na které jsme byli zvyklí. Jednoduchý popis ovšem sedí téměř na všechny asijské telefony  - šedostříbrný design s chromovanými prvky, úžasně barevné displeje, krásně hrající melodie. Asijští výrobci vytvořili také módu blikajících diod. Vybavení těchto telefonů ovšem většinou není nijak ohromující a jsou tedy relativně levné. Tyto přístroje pak stlačují průměrné prodejní ceny dolů a ostatní výrobce připravují o zisk.

Reakce na tuto invazi byla ze strany zavedených výrobců využití externích firem (outsource) při výrobě. Například Sony Ericsson úzce spolupracuje se společností Flextronics. Motorola, Alcatel i Siemens se chovají stejně. Nokia podle agentury ARCchart využívá smluvní výrobce pro přibližně 17 % své produkce.

Mobilní operátoři se zapojují také

Mobilní operátoři do tohoto souboje vstoupili také. Nejznámějším případem takové distributorské značky je T-mobile MDA nebo Eurotel Dataphone od výrobce HTC. Eurotel od tohoto ODM přebral také Eurotel Smartphone. Přistroj byl ovšem značně pomalý a problematický, a tak se jeho pokračování pravděpodobně nedočkáme. To je také jedno z úskalí distributorských značek – spojení jména s neznámým výrobkem, který se ukáže jako nekvalitní.

Mohou zajít mobilní operátoři v tomto boji ještě dál? Již dnes je na mobilních telefonech viditelné snaha o perzonalizaci ze strany operátorů. Tím se snaží, stejně jako mouka Mince, vytvořit silnější vztah se zákazníkem a lépe mu zprostředkovat klíčové služby (klíčové pro tržby nikoliv zákazníka). Nakupovat přístroje od někoho, kdo je pouze překupuje, a pak telefony znovu upravovat, se v takovém případě jeví jako velmi nevýhodné.

Efektivnější variantou by bylo nakupovat u skutečného výrobce a přístroje opatřit vlastní značkou. Podle zprávy, kterou přinesl 28. června TelecomAsia se dominantní korejský operátor SK Telecom nedávno rozhodl ukončit podávání telefonů z ruky do ruky až k zákazníkovi. Jeho manažeři chtějí získat kontrolu nad celým procesem výroby a distribuce tím, že koupí některého výrobce z ODM. Mezi zvažovanými značkami jsou Bellware a Maxon. Tento krok by mohl operátorovi zajistit levnější telefony, ale nejí jisté, že podnikatelský záměr schválí regulátor.

Zajímává vás, jak se operátoři zapojí do výroby mobilních telefonů? Přečtěte si článek Řítí se na nás záplava stejných telefonů?

Autor:
  • Nejčtenější

Podívejte se na fotografie vylepšené umělou inteligencí. Nadchla i Google

12. března 2024  7:02

I nejlepší fotomobil může trpět řadou nedokonalostí, které se projeví na výsledných fotografiích....

O2 dává neomezená data s příjemnou slevou. Avšak pouze dočasně

14. března 2024  7:02

Neomezená data s přenosovou rychlostí 10 Mbit/s představují až na jednu výjimkou základ nabídky...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Za pár let budeme rozvojovým zemím závidět jejich mobilní sítě

16. března 2024

Premium Je dost možné, že za pár let budou mít v rozvojových zemích lepší mobilní sítě, než jaké budou...

Ultrasamsung možná přiměje zastánce klasiky přejít ke skládačce

15. března 2024  6:57

Samsung podle dostupných informací chystá hned dva modely řady Galaxy Z Fold, kterých bychom se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vyzkoušeli jsme za vás kontroverzní Temu. Drobnosti za desetikoruny

19. března 2024

Internetový obchod Temu budí kontroverze. U influencerů je neuvěřitelně populární a jejich...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Chytrému prstenu Samsung hodně věří. Na start bude mít připravené zásoby

19. března 2024

Samsung by měl chytrý prsten Galaxy Ring představit 10. července spolu s novými skládačkami. Prodej...

Vyzkoušeli jsme za vás kontroverzní Temu. Drobnosti za desetikoruny

19. března 2024

Internetový obchod Temu budí kontroverze. U influencerů je neuvěřitelně populární a jejich...

VIDEO: Apple zfilmoval kultovní komiks. Zamířil kvůli tomu do Japonska

18. března 2024  6:57

Děj nového krátkometrážního snímku, jehož prostřednictvím Apple tradičně demonstruje přednosti...

Chytré, nebo klasika? Mrkněte na hodinky Casio inspirované Apple Watch

18. března 2024

Značka Casio letos oslavuje 50 let výroby svých náramkových hodinek a patří na tomto poli k...

Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč
Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč

Každý týden můžete získat zajímavé balíčky od značek Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč. Hrajte s námi a získejte hlavní výhru, balíček s...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...