Obchod Apple má v nabídce dva modely iPhonu. Starší iPhone 3GS ve verzi 8GB stojí přímo u Apple 11 990 Kč. Současný model iPhone 4 je v nabídce ve dvou verzích: 16 GB a 32 GB a současně ve dvou barevných provedeních, bílém a černém. Barva nemá na cenu vliv, iPhone s menší pamětí stojí 14 490 Kč, s větší pak 16 990 Kč.
U operátorů přitom iPhone 4 s menší pamětí stojí nedotovaný nejméně (internetový obchod O2) 15 695 korun výše. V obchodu Applu tak je přístroj minimálně o 1 205 korun levnější. Ještě větší je rozdíl u verze s větší pamětí 32 GB. Ta v obchodu Apple stojí 16 990 korun a u operátorů nebo autorizovaných prodejců běžně stojí 19 300 korun. Nejlevnější je pak opět v internetovém obchodu O2 s cenou 18 595 korun. V tomto případě je pak iPhone 4 levnější přímo u výrobce o 1 600 korun.
Apple iPhone 4 je ve své podstatě již výběhový model, který se prodává již přes rok. Cena se ale drží a k drobným slevám začíná docházet až nyní, kdy se očekává příchod páté generace telefonu. Oficiálně ji ale Apple zatím nepředstavil.
