Motorola Wings - co je to za model?

Motorola jako Red Bull – dává vám křídla.
Také vás tak zmátla reklama na Motorolu d520, kde je vyobrazena nová low-end Motorola spolu s nápisem "Wings"? Moc jsem to nechápal, zvláště, když jsem byl několikrát ujištěn, že tento typ se skutečně tak nejmenuje a že se jedná o novou, celkovou image, se kterou nyní Motorola hodlá oslovit své zákazníky. Bohužel to není zcela jasné na první pohled a tak jsem si řekl, že se vám tuto kampaň pokusím přiblížit.

Wings je ucelená kampaň pro všechny výrobky společnosti Motorola z oblasti spotřební mobilní technologie, zahrnující telefony a pagery. Celá kampaň se nese v duchu sloganu "Motorola vám dává křídla" a jednotlivé produkty jsou pak charakterizovány reklamními texty na něj navazujícími. Vzhledem k tomu, že se u nás pagery zatim přílis neujaly, druhý nosný slogan "Každý telefon Motorola a každý pager Motorola tvoří pár Vašich křídel" (kostrbatý překlad z angličtiny) se u nás prezentovat moc nebude, jestli vůbec.

Ale podívejme se na charakteristiky jednotlivých produktů, tak jak jsou v duchu této kampaně stylizovány v reklamních materiálech. Takže d520 je popsána rčením "Leťte daleko, zůstaňte blízko" což má zřejmě avizovat důraz na bezporuchovost a snadné ovládání přístroje. StarTAC 130 má heslo "První pravidlo létání: Neberte si nadbytečná zavazadla", tady je asi i nadbytečné tohle heslo rozebírat. Typy cd920 a cd930 jsou definovány jako obchodní modely a hlas marketingu dí "Nelétejte do kanceláře ani ji neopouštějte - noste ji sebou." Tyhle modely mají zabudovaný softwarový modem a jejich propojení s přenosnými počítači by mělo být asi o něco méně bezproblémové než propojení přes infra u 6110 :-).

Motorola v této kampani, podle mne povedené, samozřejmě popisuje obdobným způsobem i pagery, ale těmi vás nebudu zatěžovat, ostatně pokud si chcete prohlédnout celou kampaň v její internetové podobě, můžete ji najít na adrese http://wings.motorola.com/uk/ - doporučuji shockwave.

Je trochu škoda, že v našich podmínkách se k nám dostávají jenom útržky této kampaně nebo jednotlivosti vytržené z kontextu, protože jako celek je kampaň dobrá a jistě by i u nás oslovila potencionální zákazniky. Tak a teď už se snad nebudete divit nápisu Wings.


Témata: Motorola