Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Komentář: Microsoft s Nokií dopadl jako pověstní sedláci u Chlumce

  0:09aktualizováno  0:09
Oznámením prodeje divize obyčejných telefonů učinil Microsoft v minulých dnech téměř definitivní tečku za epizodou zvanou Nokia. Dostane jen zlomek toho, co za mobilní divizi finské společnosti dal. Z celé anabáze nemá vlastně nic, jeho značka na smartphonech nikoho nezajímá a mobilní Windows se mu také nepodařilo rozšířit.
Koupě mobilní divize Nokie nepřinesla Microsoftu žádný přínos, na transakci značně tratil.

Koupě mobilní divize Nokie nepřinesla Microsoftu žádný přínos, na transakci značně tratil. | foto: Reuters

Microsoft uklízí nepořádek po jedné z nejtrapnějších transakcí mobilního světa všech dob. Nepovedená akvizice mobilní divize finské Nokie je stejně zvláštní jako někdejší spojení BenQ a mobilní divize Siemensu. Redmondský gigant se tu přitom staví do role tehdy pro mnohé neznámého tchajwanského výrobce, který chtěl pomocí věhlasné značky proniknout na trh. Nezadařilo se, mobilní divize BenQ zkrachovala a její majetek se rozprodával na aukčním portálu eBay (více v dřívějším článku zde).

Slavný výrobce operačního systému Windows na celé anabázi s Nokií pořádně tratí. Už v červenci loňského roku firma oznámila, že celou investici v úhrnné výši 5,44 miliardy eur odepíše. Tedy konkrétně, že odepíše 7,6 miliardy dolarů (184,3 miliardy korun). V době koupě Nokie byla cena po přepočtu z eur asi 7,3 miliardy dolarů (177 miliard korun), takže Microsoft na koupi pořádně prodělal. A vniveč přišly i další prostředky, které vynaložil na chod divize. Teď prodejem divize hloupých telefonů získá zpět jen směšných 350 milionů dolarů, tedy v přepočtu zhruba 8,5 miliardy korun (více o prodeji se dočtete zde). Ušetří nejspíš i něco na licenčních poplatcích, které by jinak platil Nokii za využívání jejího jména na obyčejných telefonech.

Vyzkoušeli jsme nové lumie

Jestli Microsoftu nepomůžou, tak už asi nic

Nová zařízení Microsoft Lumia s Windows 10

Nová zařízení Microsoft Lumia s Windows 10

Až bude transakce dokončena, bude u Microsoftu po Nokii dokonale zameteno. Předchozí investice odepsaná, výroba telefonů se jménem Nokia prodaná a smartphony už nesou od přelomu let 2014 a 2015 jméno Microsoft. Zůstanou tak jen licence na některé patenty a mapové záležitosti, ale cokoli by si mohli zákazníci se jménem Nokia spojit, už Microsoftu patřit nebude. Velká finanční ztráta, kterou epizoda s Nokií pro společnost znamená, přitom přišla zcela vniveč.

Microsoft si totiž za ony miliardy vlastně nekoupil vůbec nic, nic nezískal. Jméno Nokia mu mělo pomoci proniknout k zákazníkům na rozvojových trzích, ale nestalo se tak. Ze smartphonů značku stáhl dříve, než na ně mohli stihnout zákazníci v takových zemích přecházet a značka Microsoft na telefonu zatím bohužel pro firmu není nijak sexy. Je to zvláštní, u Xboxu nebo třeba tabletu Surface se Microsoftu podařilo zákazníky přesvědčit, ale lumie nikdy neuspěly. A teď jsou v podstatě v hibernaci, firma před časem přiznala, že rozvoj mobilních Windows 10 není momentální prioritou a nové modely lumií jsou v nedohlednu. Podle posledních informací chce však z mobilního systému vytvořit atraktivní platformu, která bude pro jiné mobilní výrobce lákavá.

Spekuluje se o tom, že i modelová řada Lumia nakonec skončí a Microsoft vytvoří jen něco jako Surface phone (více zde). Inu, je to určitá strategie, která by mohla současnou mizérii změnit, respektive by alespoň nevypadala tak zoufale. I s portfoliem několika modelů se totiž nepodařilo Microsoftu své lumie na trhu zásadně prosadit, mizivé tržní podíly na globálním trhu přinášely globálnímu gigantů jen posměch. Přitom třeba tablet Surface také trhu nedominuje, ale u jednoho jakéhosi referenčního zařízení všichni chápou, že o honbu za tržním podílem nejde. Jenže od nokií (pardon, lumií), se prostě čekalo více než paběrkování.

Kdyby svět miloval lumie jako Češi...

...tak je Microsoftu hej.

Trh se smartphony v Česku je specifický, například Microsoftu se zde daří násobně lépe než jinde ve světě.

Zatím však o nic jiného nejde a případný vznik Surface phonu a ukončení série Lumia by dával smysl. Jenže o samotném Surface telefonu se spekulovalo již před tím, než Microsoft mobilní divizi Nokie koupil (více zde). Mohl ho klidně vyrobit a celou tuhle anabázi si ušetřit. Ty drobné zbytky Nokie v podobě divize pro výrobu chytrých telefonů Lumia Microsoftu vlastně k ničemu nejsou.

Kdo na celé transakci vydělal, je finská Nokia. Ta se zbavila své kdysi největší části byznysu, se kterou si však náhle nevěděla rady. Zbavila se jí ještě za nějaké peníze, byť to z jejího pohledu nebylo zas tak moc. Firma se očistila od manažerů i desítek tisíc zaměstnanců, kteří pro ni byli v tu chvíli přítěží. To jí celkově pomohlo, prodej mobilní divize Nokii finančně ozdravil. To se projevilo i na ceně akcií. Zatímco v nejlepším roce firmy (rok 2000) stály až 55 dolarů (zhruba 1 300 Kč) za kus, před prodejem mobilní divize Microsoftu spadla jejich cena na strašlivé dno v hodnotě 1,8 dolaru (necelých 44 korun). V současné době je hodnota asi 5,2 dolaru (126 Kč) a výhled nemusí být zcela pesimistický.

A nakonec možná něco získají i milovníci značky Nokia na mobilních telefonech. Ty obyčejné budou pokračovat a chytré telefony se značkou Nokia se vrátí. Vyrábět je sice nebude finská firma, ale Foxconn, jenže se zdá, že finští inženýři budou mít prsty v návrzích produktů. To by nakonec mohla být vítězná kombinace, byť své někdejší dominantní postavení na trhu už značka nezíská.







Nejčtenější

BlackBerry Mercury na prvních fotografiích
Tohle bude zřejmě poslední BlackBerry s mechanickou klávesnicí

Již několik měsíců se spekuluje, že BlackBerry chystá smartphone s klasickou qwerty klávesnicí. Tyto plány ostatně nedávno potvrdil i šéf společnosti John...  celý článek

Samsung Galaxy S7 edge
Displej Samsungu S8 bude větší a lepší, ale QHD rozlišení zůstane

Do představení Samsungu Galaxy S8 zbývají zhruba tři měsíce, a tak se začínají objevovat stále nové informace o tom, co bude umět. Podle nových zpráv dostane...  celý článek

Samsung Galaxy S7 edge v barvě Coral Blue
Dva reproduktory ano, dva fotoaparáty ne. Špičkový Samsung se odhaluje

Galaxy S8 bude pro Samsung klíčový model, který má dát zapomenout na problémy s Notem 7. Nástupce nejprodávanějšího smartphonu s Androidem dostane některá...  celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.