Megapixely nic neřeší, budoucnost patří volání přes internet

Tchajwanský BenQ koupil mobilní divizi Siemensu. Připravili jsme pro vás rozhovor s lidmi, kteří jej vedou. Netají se tím, že zbytečně nadupané fotomobily jsou slepou cestou a budoucnost patří Wi-Fi.

BenQ rozhovor | foto: Mobil iDNES.cz

Se zástupci společnosti BenQ jsme se sešli v centrále společnosti BenQ Corp. v Taipeji na Tchajwanu. Hlavní část rozhovoru poskytl Jerry Wang, který vede divizi BenQ Mobile. Do té patří mimo jiné značka BenQ-Siemens, se kterou se setkáváme na našem trhu. Na několik otázek pak odpověděl i generální ředitel koncernu BenQ - K. Y. Lee.

Pane Wangu, kolik používáte telefonů?

Mám tři přístroje. Aktuálně používám modely EF81, S88 a S68 – všechny samozřejmě od BenQ-Siemensu. Mám jedno privátní a jedno služební číslo na Tchajwanu a při cestách v Evropě používám operátora T-Mobile.

Jaké jsou pro značku BenQ-Siemens nejdůležitější trhy a regiony?

Každý trh je pro nás důležitý, ale mezi ty úplně nejdůležitější trhy samozřejmě řadíme celou Evropu – východní i západní a taktéž velké asijské trhy: čínský, indický a tchajwanský. Největší objemy obchodů v Evropě realizujeme v Německu, Francii, Itálii nebo v Polsku.

Koho považujete za nejdůležitější soupeře?

V každém segmentu máme dva až tři nejdůležitější konkurenty. Nezlobte se však, nyní je nemohu jmenovat.

Mluvíte o segmentech trhu, považujete všechny za stejně důležité?

Důležité jsou všechny, ale ne ve všech jsme dostatečně silní. Daří se nám v low-endových telefonech a přístrojích střední třídy. Naopak se musíme mnohem více prosadit v segmentu nejdražších mobilů.

Jerry Wang - výkonný ředitel divize BenQ Mobile.

Je pro vás důležitý volný trh, nebo dáváte přednost operátorům?

Nyní nás čeká náročný úkol, přesvědčit o kvalitě svých nových produktů velké zákazníky (operátory – poznámka redakce) i koncové spotřebitele. Z tohoto důvodu pro nás byly důležité veletrhy CeBIT a 3GSM kongres v Barceloně, kde jsme představili nejenom novinky, ale vlastně i novou značku. Zákazníkům se nové produkty líbily a třeba nový model EF81 je prvním BenQ-Siemens produktem v katalogu T-Mobile.

Co přinesl do společného podniku BenQ a co Siemens?

BenQ reprezentuje styl, design a lifestyle. U Siemensu bych pak vyzdvihnul kvalitu, serióznost a technickou vyspělost.

Nepřehlédněte!

Nahlédněte pod pokličku čínských továren na mobily.

Které nadstandardní funkce mobilů jsou podle vás nejperspektivnější?

Pro byznys zákazníky bude určitě zajímavá kombinace GSM mobilů a podpory WiFi. K VoIP telefonii se ale v této chvíli nechci vyjadřovat, budoucnost této služby patří do jiných rukou.

Jednou z nejdůležitějších funkcí mobilů jsou integrované fotoaparáty, ale větší budoucnost dávám hudbě v mobilech.

Na kolika megapixelech se zastaví rozlišení fotoaparátů v mobilech?

Určitě nejsme u konce. Rozlišení půjde nahoru, ale podle mě nějaké extrémní hodnoty nemají praktické využití.

Jak se díváte na integrované pevné disky v mobilních telefonech?

Okrajová záležitost na trhu. Technologie je příliš drahá a tak nelze očekávat masový zájem zákazníků.

Na několik otázek odpověděl i generální ředitel koncernu BenQ Corp. K. Y. Lee.

K. Y. Lee - generální ředitel koncernu BenQ.

Je značka BenQ v Evropě dostatečně známá?

Ano, značka BenQ je v Evropě již zavedená. Ale mobily pomohou značce výrazněji prorazit. Jsou pro nás vlajkovou lodí a pomocí nich můžeme lépe se svými zákazníky komunikovat.

Vyrábíte pouze produkty pro svou značku, nebo i pro jiné firmy?

Vyrábíme ODM i OEM produkty pro jiné zákazníky včetně velkých výrobců (konkrétní značky však nechtěl K. Y. Lee vyjmenovat). Nejde jen o mobily, ale i o jiná zařízení. Kvalita produktů pod naší i cizí značkou je stejná. Zhruba 75 procent produkce jsou výrobky pod vlastní značkou.

Zapojíte se do soutěže o co největší tržní podíl?

Objem není až tak důležitý, mnohem významnější je zisk. Naše produkty budou mnohem výnosnější než bývalá produkce Siemensu, proto se také chceme zaměřit především na produkty střední a vyšší třídy. V těchto segmentech trhu také budeme představovat více novinek.

Proč má hudební mobil E61 tak malou vnitřní paměť?

U modelů střední třídy, speciálně právě u BenQ-Siemensu E61, jsme do telefonu instalovali poměrně malou vnitřní paměť. Díky slotu na paměťové karty si pak zákazník sám určí, jak velkou paměť bude potřebovat a kolik do ní bude ochoten investovat. Navíc ceny vnitřních pamětí hodně kolísají, trh paměťových karet je mnohem stabilnější. Na Tchajwanu musíme počítat u 1 GB vnitřní paměti s náklady cca 70 USD, což by výslednou cenu modelu střední třídy významně ovlivnilo.

Když už jsme u modelu E61, myslíte si, že jeho design je pro evropského zákazníka to pravé?

Model E61 představuje souznění evropského a asijského stylu, je to univerzální model. Naopak BenQ-Siemens S68 představuje ryze evropský styl – tenký a kovový přístroj.

Naznačil jste rizika s kolísajícími cenami vnitřních pamětí. Odebíráte součástky jen od vlastních dceřinných firem jako je AUO, nebo odebíráte i od externích dodavatelů?

Právě kvůli rizikům, protože trh je hodně divoký, nakupujeme komponenty od různých dodavatelů. 

Jak dlouhý je životní cyklus mobilního telefonu a jak dlouho trvá jeho vývoj?

Od zahájení vývoje nového produktu k jeho uvedení na trh (zahájení prodeje) uplyne průměrně 9 až 15 měsíců. Již dnes tak pracujeme na produktech pro druhou polovinu příštího roku. Zhruba polovina konceptů se na trh nedostane, polovinu si pak můžete koupit.

Životní cyklus mobilů se stále zkracuje. Dnes počítáme s životností 3 až 6 měsíců, poté musíme mít připraveného nástupce. Samozřejmě, že některé modely se prodávají souběžně i se svým nástupcem.

Nepřehlédněte!

Velký průvodce po nových modelech Benq-Siemens.

Jestliže již dnes připravujete modely pro příští rok, tak jistě musíte vědět, co příští rok bude v módě.

Osobně sázím na hudbu v mobilech, ale exaktně plánovat tak dlouho dopředu nelze. Máme vize a ty se pokusíme naplnit.

Design nových produktů tvoříte v Asii, nebo máte pro každý trh jiná designová centra?

Máme čtyři vývojová a designérská centra: v Tchaj-peji, Šanghaji, v Su-čou a v Mnichově. Design řešíme globálně a samozřejmě reflektujeme zájmy zákazníků na jednotlivých trzích.

To znamená, že zákazníci v Číně chtějí něco jiného než Evropané?

Každý trh má svá specifika. V Německu se dobře prodávají mobily klasické koncepce, Francouzi zase dávají přednost vysouvacím mobilům a v Číně se nejlépe prodávají véčka.

Teď jste mi vzal otázku, zeptám se tedy, na co sázíte u designu telefonů?

Určitě chceme dávat důraz na kvalitní materiály. Kovový mobil vydrží víc než plastový. Jinak věříme na praktičnost. Mobil se musí pohodlně ovládat, takže budoucnost vidím v pohodlné klávesnici a velkém displeji.

Na závěr se vás zeptám na chytré mobily. Zákazníci se nedočkali nástupce Siemensu SX1, přijde tedy pod křídly BenQ-Siemensu?

Symbian má budoucnost. Proto také BenQ-Siemens přebral podíl Siemensu v konsorciu Symbian.

Děkujeme za rozhovor.