Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Komentář: HTC je slabé a změnilo strategii. Mělo by vyměnit šéfa

  12:09aktualizováno  12:09
HTC spolu s nelichotivými finančními výsledky oznámilo, že má plán, jak ze současné krize ven. Firma mění strategii, více se bude soustředit na levnější telefony a na marketing. Možná by však stačilo, kdyby se HTC zbavilo svého dlouholetého ředitele Petera Choua a s ním i dalších vedoucích představitelů. To oni firmu přivedli tam, kde je.

Údajná podoba HTC M8, nástupce HTC One | foto: mobiltelefon.ru

HTC se nachází v nezáviděníhodné pozici. Nebýt prodeje podílu v hudební firmě Beats, namísto zisku 10 milionů dolarů by společnost ve čtvrtém čtvrtletí roku 2013 vykázala ztrátu 52 milionů dolarů, tedy přes miliardu korun. Jde o druhou provozní ztrátu za sebou. HTC chce tento trend zvrátit a to tím, že (opět) změní strategii.

Zatímco smartphony zaznamenávají boom, HTC, které na tomto poli patřilo k průkopníkům, se nedaří zvyšovat prodeje tak, jako mnohým jiným soupeřům. Firma, která bývala před lety pasována na černého koně v závodu o tržní podíl, patří dnes k malým výrobcům, jakých existuje nepočítaně. Vloni se tedy firma rozhodla vsadit vše na jednu kartu – vlajkovou loď One a odvozené modely One mini a One max. Ty měly napodobit úspěch Samsungu a jeho top řady Galaxy S nebo Applu a jeho iPhonů.

Důraz na levnější modely

Jenže se tak nestalo. A proto teď, krátce před uvedením nástupce One, přichází další půlobrat. Tentokrát se chce HTC soustředit na cenově dostupnější modely. A také vylepšený marketing. Jenže průšvih je, že obojí v podstatě už HTC má, respektive snažilo se o to. A třeba prezentace firmy na veletrhu MWC v Barceloně v podstatě žádný posun nepřinesla.

Tchajwanská společnost nikdy nevyráběla levné telefony a ani současná „změna strategie“ neznamená posun tímto směrem. Firma chce podle slov svého šéfa, Petera Choua, jen vybudovat atraktivnější portfolio ve střední a nižší střední třídě, tento posun mají představovat už v Barceloně uvedené typy Desire 816 a Desire 610.

Souhlasíme s tím, že HTC potřebuje i v nižší cenové hladině podobně výrazný model, jakým je současný top-model One a jeho odvozeniny. Jenže k tomu není potřeba ohlašovat změny strategie, stačilo, kdyby firma nepředváděla jeden typ Desire za druhým a modelové řadě vetkla nějaký řád a smysl už před mnoha měsíci. Takhle nabízí HTC v nižších třídách více než tucet různých modelů, výrazný z nich není prakticky žádný. A novinky na tom nic nemění.

Maskuje potíže

Nedávná prohlášení čelních představitelů HTC mají možná za úkol pouze maskovat velké potíže firmy. Už před časem se proslýchalo, že od HTC odešla řada důležitých a talentovaných inženýrů, což se může projevit na míře inovací budoucích modelů. Ostatně ani nové One, které se představí za pár dnů, žádnou revoluci nepřinese. Na obranu HTC je však nutné říci, že revoluční zatím není žádný z nových letošních top-modelů.

Možná ještě větším problémem než zdroje lidské mohou být zdroje materiální. Firma totiž byla donedávna zvyklá na to, že jí dodavatelé ochotně dodávali ty nejlepší komponenty a z toho mohly těžit špičkové modely. Jenže s tím, jak klesá význam HTC jako hráče na globálním trhu se smartphony, také klesá jeho význam jako zákazníka výrobců komponent. Znát to částečně mohlo být už na zpožděném uvedení loňského modelu One do prodeje, i když tady byly potíže i čistě výrobního charakteru.

Jenže potíže s dodavateli i vlastními inovacemi se mohou projevit u budoucích modelů. U nového One bude posun ve výbavě jen dílčí, podobně jako u Samsungu Galaxy S5 nebo Sony Xperia Z2. Jenže HTC by se potřebovalo zviditelnit nějakou "bombou".

Jistě, můžeme polemizovat o tom, jestli jsou revoluční vylepšení jako QHD displej nutná a uživatelé je nějak kladně pocítí. Na druhou stranu je jisté, že přístup „méně je více“ u modelu One výrobci v porovnání s konkurencí úplně nevyšel.

Neumí reklamu

Dalším problémem HTC je nefungující marketing. I ten chtěla firma v loňském roce výrazně vylepšit, namísto toho ovšem nejspíš jen velmi neefektivně utratila spoustu peněz. Velký kontrakt se sponzoringem UEFA ocení asi jenom fanoušci fotbalu a i u nich je otázkou, jaký má kampaň efekt.

A o nepochopitelných reklamách s Robertem Downeym Jr., které měly pozvednout upadající image značky především v USA, nelze říct už téměř nic pozitivního. Snad jen to, že mírně pozvedly povědomí o značce – ovšem spíše v negativním směru. Velká a nákladná kampaň byla spíše pro smích.

A když jsme letos v lednu navštívili Las Vegas a přilehlé okolí, po HTC jako by se slehla zem. Žádné reklamy, v obchodech zabírají místo tchajwanským telefonům přístroje značek jako jsou Huawei a Alcatel – a to si třeba Huawei stěžuje, že v USA nemůže prorazit a svou snahu nejspíš vzdá. Pro HTC přitom byl americký trh jedním z nejdůležitějších.

Kdo za to může

HTC podobně jako některé jiné firmy (Nokia, BlackBerry) nezachytilo správně moment prudkého nárůstu popularity chytrých telefonů. Ačkoli firma na tomto poli patřila mezi průkopníky, nechala se převálcovat řadou soupeřů. Z počátku šlo především o známé značky zavedených výrobců mobilů nebo elektroniky, později snadno HTC přeskočily čínské firmy Huawei, ZTE nebo Lenovo.

V poslední době ovšem tchajwanská firma podléhá i novým hráčům, rovněž především z Číny. Xiaomi, Meizu, Oppo a další značky začínají HTC dělat velké vrásky. Právě tyto firmy se navíc snaží přivlastnit si image inovátorů, která patřila HTC.

Určit jednoznačnou příčinu problémů HTC určitě není jednoduché. Kdyby bylo, už dávno by firma našla cestu ven. Nicméně je otázkou, proč po těch všech neúspěších v čele společnosti stojí ti lidé, kteří měli v době jejich vzniku zodpovědnost za chod firmy. Především kdysi energický a charismatický šéf a jeden z majitelů Peter Chou v poslední době působí unaveně a docela tápe.

Jistě, výměnou šéfa se nezachránila Nokia, nezachránilo se ani BlackBerry. Ovšem jestliže stávající vedení působí nejistě a je jasně zodpovědné za chybné kroky v nedávné minulosti, je výměna jednou z cest, o kterých by bylo vhodné uvažovat. Kdo ví, možná k výměně dojde, ale za trochu jiných okolností. V souvislosti s HTC se totiž často hovoří o možnosti, že společnost je zralá na převzetí. Kým, to můžeme jen spekulovat. Kandidátů může být celá řada, ale HTC není v podobné situaci samo. Ale jak ukázal nedávný prodej Motoroly Lenovu, řešení mohou být až překvapivě rychlá.





Nejčtenější

Aktuální tarifní nabídka na stránkách T-Mobilu postrádá možnost zobrazení...
Operátoři ukrývají tarify bez závazku. On-line si je nezřídíte

V souvislosti s nedávno představenými tarify operátoři kromě jiného aktualizovali i nabídku na internetových stránkách. V některých případech z nich ovšem...  celý článek

Imagination Technologies je na prodej
Roky dodávala grafické čipy Applu. Nyní je firma na prodej

Britská společnost Imagination Technologies Group doposud dodává grafické čipy Applu, který je jejím největším odběratelem. Letos však ohlásila ukončení...  celý článek

iPhone 7 Plus
Pořiďte na dovolené lepší fotky pomocí mobilů s dvěma fotoaparáty

Čas letních dovolených nadešel a snad každý si chce ze své cesty přinést alespoň pár fotek na památku. Vybrali jsme mobily s dvěma fotoaparáty, které vám v...  celý článek

Premiéra YotaPhone 2 v Londýně
Ruská technika: můžeme se těšit na nový oboustranný smartphone

Smartphony značky YotaPhone jsou známé díky unikátní konstrukci s displeji z obou stran. Po dlouhém odkládání se na podzim chystá třetí provedení. Výbava už...  celý článek

Render očekávaného iPhonu 8
Jak dlouho budeme čekat na iPhone 8? Možná letos nebude

iPhone 8 je bezpochyby nejočekávanějším smartphonem letošního roku. Apple by jej spolu s řadou 7s měl představit už za necelé tři měsíce. Výrobce však dosud...  celý článek

Další z rubriky

HTC U Ultra (Ocean Note) má duální displej, výkonné fotoaparáty a učí se...
HTC řady U uživateli naslouchají a učí se od něj. Model U Ultra je špička

Společnost HTC představila zbrusu novou modelovou řadu U. Tvoří ji dvojice smartphonů s přídomkem Ultra a Play. První jmenovaný je špičkovým phabletem, druhý...  celý článek

HTC U Ultra (Ocean Note)
Oproti loňsku HTC letos uvede jen polovinu nových smartphonů

HTC se letos uskromní a oproti loňskému roku uvede jen polovinu nových modelů chytrých telefonů. Dva z nich už tchajwanská společnost představila.  celý článek

Topmodel HTC pro letošní rok je již za dveřmi (ilustrační foto)
U 11 bude podle uniklých dat skvělý. Půjde ovládat obvodovým rámečkem

HTC sice už letos uvedlo špičkový model U Ultra, skutečný topmodel letošního roku však bude nástupce loňské „desítky“. Dostal jméno U 11 a kromě nejrychlejšího...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.