iPhone poškozuje zisky mobilních operátorů

Mnozí mobilní operátoři od Apple iPhonu očekávali zvýšení svých zisků a také tržního podílu. Podle průzkumu dánské firmy Strand Consult k tomu ale nedošlo. Vysoké dotace naopak zisky operátorů místy snížily.

iPhone 3G S | foto: Mobil.iDNES.cz

Vysokými dotacemi iPhonu se mobilní operátoři snažili nalákat zákazníky, u kterých se následně předpokládalo, že budou utrácet výrazně víc než běžný telefonista. Mnozí mobilní operátoři se snažili využít exkluzivity na prodej iPhonu ke zvýšení svého podílu na trhu, přístroj od Apple mohl fungovat jako zajímavý argument k přetažení zákazníků od konkurence.

Podle Strand Consult iPhone tato očekávání nesplnil. "Nenašli jsme jediného operátora, kterému by iPhone pomohl vytvořit větší hodnotu pro akcionáře," prohlašuje firma Strand. "Když se podíváme na finanční výsledky, nelze pozorovat žádný iPhone efekt, mnoho konkurentů si dokonce vede lépe."

Operátorovi AT&T kupříkladu kvůli vysokým nákladům na prodej iPhonu klesl zisk, singapurský operátor SingTel tvrdí, že iPhone snížil jeho marže o 3 až 4 procentní body. A třeba skandinávskému operátorovi TeliaSonera iPhone nepomohl k předpokládanému zisku zákazníků. Dánské pobočce za poslední dva roky výrazně kleslo ARPU z 212 dánských korun na 168 korun. Tržní podíl se nezměnil. To švédská pobočka dokonce část svého tržního podílu ztratila – snížil se o jeden procentní bod. ARPU také kleslo.

Mnozí operátoři tak nedokázali využít exkluzivity na prodej iPhonu a dnes hledají alternativy, které pro ně nebudou tak drahé. Výhodu mají v tom, že konkurence Apple za poslední dva roky výrazně dohnala, zatímco iPhone se od počátku své existence příliš nezměnil. A ti operátoři, kteří iPhone nadále nabízejí, mnohdy výrazně snížili jeho dotace. To je ostatně i případ českých operátorů, u kterých patří nový iPhone 3GS k nejdražším telefonům vůbec a původní iPhone 3G je asi jediným telefonem, který u nich za poslední rok jako dotovaný výrazně podražil.

  • Nejčtenější

V květnu se zřejmě vrátí ikonická Nokia 3210, kdysi to byl přelomový model

24. března 2024  8:01

Současný vlastník značky Nokia na poli mobilních telefonů, firma HMD (Human Mobile Devices –...

Banka spustila mobilní datové balíčky. Funguje to i zákazníkům z Česka

26. března 2024  12:06

Virtuální banka Revolut spouští virtuálního celosvětového operátora. Zákazníci si mohou kupovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z bídného začátku roku se radují. Vypadá to na velký návrat

21. března 2024  7:02

Zřejmě to vypadá na velký návrat. Huawei začíná drtit své domácí konkurenty, přitom jeho produkty...

Trvalo to. Nový nejlepší fotomobil světa konečně koupíte i v Česku

26. března 2024  7:02

Konečně nastává situace, že nejlepší fotomobil v žebříčku DxO Mark je dostupný i na našem trhu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pochlubili se, že se pochlubí. Značky ze sebe dělají slibotechny

25. března 2024  7:02

Jedním z trochu nečekaných trendů veletrhu MWC v Barceloně se stala oznámení o tom, že firmy nějaké...

Nová cenově dostupná stylovka vás může dostat na fotbalové Euro

29. března 2024

Vivo má nový smartphone střední třídy, který má velké ambice. Za rozumnou cenu nabídne nejen dobrou...

Toho telefonu je pouze pro Čínu škoda. Udělal by parádu i u nás

28. března 2024  12:06

Xiaomi má nový trhák. Model Civi 4 Pro trhá předprodejní rekordy, ale jen na domácím čínském trhu....

U foťáků se blýská na lepší časy, naznačuje výsledek testu nového xiaomi

28. března 2024  7:02

Čínská značka Xiaomi trochu na poli fotomobilů v uplynulých letech tápala. Ukazuje to mimo jiné...

Kartónek Steva Jobse se vydražil za neuvěřitelnou sumu

28. března 2024

Vizitku slavného ředitele společnosti Apple si někdo pořídil za pořádný balík peněz. Přidanou...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...