HTC je bezcenná značka. Jak dlouho ještě firma vydrží?

  20:07
Firma HTC má dlouhodobě potíže. Kvůli nim se letos hodnota jejích akcií propadla už o zhruba 60 %. V současnosti je tak tržní hodnota firmy nižší než její rezervy hotovosti. To v podstatě znamená, že značka HTC je bezcenná.

HTC One M9+ a standardní HTC One M9 | foto: Luděk Vokáč, iDNES.cz

Značka HTC letos po dlouhých letech vyměnila ředitele. V březnu Petera Chou na nejvyšším postu nahradila jeho kolegyně a spoluzakladatelka firmy Cher Wangová. Spíše než o změnu směřování společnosti tak jde o výměnu z jiných důvodů. Peter Chou byl nejspíš v poslední době již hodně unaven z dlouhých neúspěchů HTC, a tak se rozhodl stáhnout trochu do pozadí.

Zatím se výměna ve vedení firmy nijak zásadně neprojevila a vnímají to tak i investoři. V pondělí 10. srpna se hodnota společnosti na burze propadla pod hranici 47 miliard nových tchajwanských dolarů, což je v přepočtu něco přes 37 miliard korun. Zásadní propad přišel poté, co firma ve čtvrtek 6. srpna oznámila nelichotivé finanční výsledky se ztrátou 8 miliard nových tchajwanských dolarů.

Koncem června přitom firma vykazovala rezervy hotovosti ve výši 47,2 miliardy nových tchajwanských dolarů. To v podstatě znamená, že investoři si na značce cení pouze jejích finančních rezerv a aktuálních skladových zásob produktů, nic jiného v HTC cenu nemá. Tedy ani samotná značka, která je pro mnohé fanoušky mobilní techniky spojena s pokrokem na poli chytrých telefonů. Jen pro porovnání: ještě v roce 2011 měla firma hodnotu přes 900 miliard nových tchajwanských dolarů.

K záchraně firmy zavelel už před více než dvěma roky teď již bývalý šéf Peter Chou. S uvedením prvního kovového modelu One tehdy věřil, že právě špičkový smartphone s vytříbeným designem bude znamenat obrat k lepšímu. Jenže se tak nestalo a ani o rok později uvedený typ One M8 proti konkurenci neobstál. Přitom šlo o jeden z nejlepších chytrých telefonů loňského roku. Je tedy zcela jasné, že chyba není v produktech HTC, firmě se jen stále nedaří najít cestu k zákazníkům.

Letos to HTC možná zkusilo trochu jinak a namísto inovací, které tradičně s každým topmodelem přicházely, přišla jen mírná evoluce. HTC tak možná chtělo otestovat, zda více nezaujme zákazníky, kteří touží po stylu více než po těch nejlepších technických parametrech. Jenže ani model One M9 úspěch nepřinesl, vysloužil si kritiku právě za malé množství inovací a vysokou cenu. Špičková konstrukce s asi nejlepším zpracováním na trhu situaci nezachrání, obzvlášť, když smartphone dostal design až příliš podobný loňskému M8. Ale upřímně, ani to nebude hlavní důvod neúspěchu.

HTC se chce soustředit na segment dražších smartphonů (to už značka deklarovala několikrát). Jenže v této oblasti hraje největší roli prestiž značky a ta je u HTC bohužel relativně malá, ač si tedy fanoušci mohou myslet opak. Značka rozhodně nemá takový zvuk jako Apple a Samsung. A méně nároční zákazníci pro změnu dají přednost klidně některé z dravých čínských značek. HTC se podobně jako třeba značka Sony potácí někde uprostřed: nezaujme náročné zákazníky citlivé na značku a cenou neumí konkurovat čínské produkci. Těch pár technických nadšenců či milovníků designu firmu nezachrání.

Paradoxně je tak již teď téměř jasné, že směr, kterým HTC směřuje a který pokládá za cestu k záchraně, k zásadnímu vylepšení situace vést nemůže. Firma se motá v bludném kruhu. Chce vyrábět stále lepší smartphony, jenže její špičkové modely kupuje málokdo. Důkazem je i nový model One M9+. Firma jej do Evropy přináší se zpožděním, ale možná ještě větším problémem je jeho vysoká cena.

A jelikož se telefonů HTC neprodá tolik, na každý telefon připadají větší náklady na vývoj nebo třeba onen prokletý marketing, který HTC dlouhodobě příliš nejde.

Jestli Cher Wangová najde cestu ven, bude to malý zázrak. Jak dlouho se jinak může firma v současné situaci držet nad vodou, to je otázka.

  • Nejčtenější

V květnu se zřejmě vrátí ikonická Nokia 3210, kdysi to byl přelomový model

24. března 2024  8:01

Současný vlastník značky Nokia na poli mobilních telefonů, firma HMD (Human Mobile Devices –...

Banka spustila mobilní datové balíčky. Funguje to i zákazníkům z Česka

26. března 2024  12:06

Virtuální banka Revolut spouští virtuálního celosvětového operátora. Zákazníci si mohou kupovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Trvalo to. Nový nejlepší fotomobil světa konečně koupíte i v Česku

26. března 2024  7:02

Konečně nastává situace, že nejlepší fotomobil v žebříčku DxO Mark je dostupný i na našem trhu....

Smartphonům od Googlu raketově rostou prodeje tam, kde kraluje Apple

27. března 2024  7:02

Prodeje smartphonů Pixel od Googlu se mohou pochlubit neskutečným nárůstem prodejů. Tedy prozatím...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pochlubili se, že se pochlubí. Značky ze sebe dělají slibotechny

25. března 2024  7:02

Jedním z trochu nečekaných trendů veletrhu MWC v Barceloně se stala oznámení o tom, že firmy nějaké...

Nová cenově dostupná stylovka vás může dostat na fotbalové Euro

29. března 2024

Vivo má nový smartphone střední třídy, který má velké ambice. Za rozumnou cenu nabídne nejen dobrou...

Toho telefonu je pouze pro Čínu škoda. Udělal by parádu i u nás

28. března 2024  12:06

Xiaomi má nový trhák. Model Civi 4 Pro trhá předprodejní rekordy, ale jen na domácím čínském trhu....

U foťáků se blýská na lepší časy, naznačuje výsledek testu nového xiaomi

28. března 2024  7:02

Čínská značka Xiaomi trochu na poli fotomobilů v uplynulých letech tápala. Ukazuje to mimo jiné...

Kartónek Steva Jobse se vydražil za neuvěřitelnou sumu

28. března 2024

Vizitku slavného ředitele společnosti Apple si někdo pořídil za pořádný balík peněz. Přidanou...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...