Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Americké tažení firmy Nokia: první dojmy

aktualizováno 
Nokia vstupuje svojí modelovou řadou i na americký trh. Jak se jí daří dobývat pozice a jaké má šance? To hodnotí Tero Kuittinen ve své analýze.

Myslím, že rozdíly ve firemní strategii mezi Nokia a jejími soupeři jsou nyní dobře patrné.  Většina společností ohlašuje nové modely 6-12 měsíců dopředu, ale nový CDMA Nokia model, 6185, bude na trhu příští měsíc.  Získá významný náskok na Qualcommácký Thin Phone, u kterého ještě stále není známo datum uvedení na trh a jediné, co víme jistě, je hlasitost, s jakou ho Qualcomm vyhlašuje do světa..

Nokia 6185 nabídne více jak pětinásobný pohotovostní čas v porovnání se současným Q-telefonem od Qualcommu a jaksi navíc jedno frekvenční pásmo. Také ohrozí plánovaný (a potřebný) úspěch CDMA verze Motoroly StarTAC.  StarTAC je nyní, v únoru 1999, ten nejžhavější CDMA telefon na trhu.  V březnu už to bude jinak; jeho rozlet zarazí telefon s delším časem stand-by, jedním digitálním pásmem navíc a vestavěným modemem.  Roční zpoždění Startacu se Motorole vrací v tom, že má pouhý měsíc či dva na to, aby si vychutnala vedoucí pozici na CDMA trhu.  Urychlení produkčního cyklu Nokia drasticky zkracuje čas tržních líbánek nových modelů soupeřů.

Pondělní oznámení ohlašuje novou fázi třípásmového útoku pod vlajkou Nokia.  Agresivní změna směru k vícepásmovým telefonům zastihla Motorolu a Qualcomm nepřipraveny.  Jejich modely umí pouze jedno digitální pásmo, zatímco hlavní operátoři amerického kontinetu jako jsou Bell Atlantic a Airtouch by raději viděli telefony schopné fungovat v obou digitálních sítích - tedy TDMA (kam patříi GSM odrůdy a D/AMPS) a CDMA.

AT&T proslavila třípásmovou koncepci ve standardu TDMA, nabízejíc pokrytí amerického kontinentu jako nikdo jiný.  Operátoři sítí CDMA pravděpodobně uvedou na své  trhy  Nokia 6185 jako jediný moderní třípásmový telefon a to zanechá Motorola a Ericsson zabředlé v trhu TDMA; příliš dlouho lpěli tito výrobci na jednopásmových digitálních telefonech.  Bude zajímavé sledovat, nakolik budou CDMA operátoři prosazovat 6185 na trh a zda novému modelu ušijí na míru reklamní kampaň podobně jako AT&T.  Nemají příliš mnoho možností, neboť agresivní ofensiva AT&T  nutí malé operátory k rozšiřování pokrytí a roamingu tak rychle, jak jen je to možné.

Nokia 6185 také odhalí v celé nahotě slabiny programu navrhování čipů firmy Qualcomm.  Přestože ohlašovali nové, dokonalejší čipy, nedokázali je dostat na trh včas.   Vezmeme-li v úvahu důraz, který Nokia klade na TDMA a GSM, zarazí nás fakt, že příští měsíc nabídnou CDMA telefon  daleko pokročilejší než cokoliv nabízené firmou která vytvořila IS-95 - vždyť je to Qualcomm, jenž vymyslel CDMA technologii IS-95!  Myslím, že můžeme nadobro zapomenout všechny drby o čipech, které údajně Motorola od Qualcommu nakupuje.   Tady je také třeba hledat vysvětlení, proč Sony začala vyrábět své vlastní čipy - ohrozila by svůj CDMA projekt, kdyby se alespoň nepokusila zachytit nástup doma vyvinutých čipů Nokia.  Qualcomm měl šanci v roce 1998; tehdy se mohl chopit iniciativy a zakopat se na pozici vůdce technického pokroku v oblasti CDMA.  Nyní se jeví čím dál tím víc v defensivě, zvlášt pak poté co se nový Thin Phone změnil z výkřiku techniky na pouhého následníka 6185.  

Na uvedení luxusního modelu 88xx ve třetím čtvrtletí je zajímavé to, že rozšíří třípásmové tažení firmy Nokia.  Nové modely Motorola serie V jsou atraktivní, sexy ... ale nejsou třípásmové a tak je AT&T automaticky odmítne pro  tarifní plán Digital One Rate.  Evidentně je Nokia rozhodnuta proměnit celou svou strategii pro telefony vyšší třídy do třípásmových modelů.  Vtěsnat tuto techniku do stopatnácti gramového přístroje je celkem senzace a je to i další příklad toho, jak Nokia vytváří oborové směry a ovlivňuje tak trh mobilních telefonů i způsob soupeření operátorů mobilních sítí.  Příští léto mohou být  modely s pouhým jedním digitálním pásmem považovány za laciné.  Nokia se také snaží vyvést konkurenci z míry přidáváním nových funkcí jako jsou vestavěné anteny, interní modemy, hry a selektivními softwarovými funcemi, které umožňují uživateli přiřazovat preference příchozím hovorům.

Nokia nezanedbává ani trh lehce dostupných telefonů; ve druhém čtvrtletí se chystají přinést levný 51xx CDMA model a tak dovršit kompletní  modelovou řadu rozepjatou od 51xx přes střední třídu 6185 až po luxusní 88xx ohlášenou na letošní podzim.  Tento promyšlený a impresivní model je založen na čisté strategické vizi vývoje CDMA trhu v USA v roce 1999 - levné, ale dokonalé telefony pro běžné uživatele a třípásmové modely pro všechny, kdož potřebují a požadují celonárodní pokrytí a nízké roamingové poplatky.  Do mozaiky zapadá i jednoduchý fakt, že čím více zákazník telefonuje, tím spíš si pořídí dražší telefon a pravděpodobně  také více cestuje a proto je logicky primárním segmentem trhu pro operátory mobilních sítí. 

Jak rychle se trh CDMA přizpůsobí třípásmovým telefonům je klíčovou otázkou pro rok 1999.  Vzorem zde může být blesková transformace TDMA trhu z loňského léta.



Témata: Nokia, Sony


Nejčtenější

rozbitý telefon
Revoluční patent: mobil si sám opraví prasklý displej

Zní to jako pořádné sci-fi, ale praskliny na displeji možná mobily v budoucnu opraví samy. Poslední patent Motoroly naznačuje, že se na takové technologii už...  celý článek

Zatímco Apple rychle posiluje, Samsung pozvolna ztrácí své pozice
Nejprodávanější modely smartphonů na světě. Apple se směje zbytku světa

Je to krutá podívaná pro výrobce smartphonů s Androidem. Ať se snaží jakkoliv, tak první příčky okupují dva iPhony. Ty se prodávají už skoro rok a designově to...  celý článek

Soyes 6S
Nejmenší „iPhony“ na světě můžete mít za 1 300 korun

Kopie iPhonů nejsou žádnou novinkou, v čínských e-shopech jich najdeme desítky více či méně povedených. Mezi ty minimálně zajímavé patří mini smartphony Soyes....  celý článek

Motorola Moto X4
Toto je chystaná Moto X. Kdysi to bývala prémiovka

Řada Moto X bývala nejvyšší modelovou linií Motoroly, ale už loni tuto roli převzala kolekce Z. Nyní „xková“ řada hlásí návrat, ale model X4 nemíří na vrchol....  celý článek

Nokia 8
Nejlepší Nokia 8 má skvělý výkon a je to první „obojíčkový“ smartphone

Nový vlastník značky Nokia konečně představil svůj top model. Novinka s označením 8 je špičkový smartphone, který ctí tradice. Nemá displej přes celé čelo, ale...  celý článek

Další z rubriky

Huawei Y6 Pro 2017 půjde do Evropy pod dvojím označením.
Huawei kouzlí. Z jednoho smartphonu udělal dva

Huawei je nejen třetí největší výrobce smartphonů, je i specialistou v uvádění téhož modelu pod různým označením. Teď se do Evropy chystá vypustit smartphone...  celý článek

Nubia Z11 miniS
Nubia zlevnila i o více než tisíc korun. A rovnou všechny modely

Nubia zlevnila prakticky celý svůj sortiment na českém trhu. Hned několik modelů se tak dočkalo cenovky nižší i o více než tisíc korun.  celý článek

Google Pixel 2 od HTC.
Pixel 2 na prvním obrázku. Vypadá to na hodně konzervativní přístroj

Letos se dočkáme druhé generace smartphonů Pixel od Googlu. Základní model některými vlastnostmi možná nepříjemně překvapí. Jinak bude ze staré školy.  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.