Jestliže u samotných přístrojů můžeme Apple považovat za inovativní společnost, tak v případě představování novinek je to konzerva. Dlouhá léta se drží zavedených termínů, a když je změní, musí mít pádný důvod.
Třeba jako v roce 2020, kdy pandemie koronaviru způsobila výjimečné odsunutí premiéry iPhonů 12, a dokonce rozdělení termínu zahájení prodeje.
Jinak se už dlouhá léta drží při představování nových iPhonů zářijového termínu. Až na zmíněný rok 2020 to od roku 2012 je první půlka září. Je to buď v úterý, nebo ve středu, a to druhý, nebo třetí zářijový týden. Letos se tak stane ve středu 7. září, což je nejdřívější zářijová varianta, ke které došlo i v roce 2016.
