Letošní rok na trhu mobilních telefonů se nese ve znamení velkých turbulencí. Přehlížený čínský výrobce ZTE se letos zařadil do pětice největších výrobců mobilních telefonů. V právě skončeném čtvrtletí dokonce předstihl Apple a posunul se před něj na čtvrté místo. Naopak odsun uvedení nového iPhonu až říjen znamenalo, že Apple má za sebou slabší kvartál a na trhu celkově ztratil.
Trh mobilních telefonů ve 3Q 2011
Přestože se Samsungu podařilo stát se světovou jedničkou mezi výrobci smartphonů, na celkové vítězství si musí ještě počkat. I když mu patří zhruba čtvrtina trhu, Nokia odpověděla lepšími prodeji telefonů bez operačního systému a znovu se vrátila nad hranici 100 milionů prodaných kusů za čtvrtletí. Její náskok před Samsungem se tak zvětšil na více než 18 milionů kusů. V minulém čtvrtletí přitom Samsung ztrácel jen 14 milionů. Celkově Nokia drží téměř třetinu trhu (přesně 27,3 procenta) a oproti minulému čtvrtletí posílila.
Zájem o telefony znovu roste
Přes náznaky vracející se ekonomické krize se trh s mobilními telefony vrátil k růstu. Ve srovnání s předchozím čtvrtletím se zvýšil počet prodaných kusů o téměř třicet milionů a dosáhl hodnoty 390 milionů. V meziročním srovnání je to o 14 procent více. Je to vůbec nejvyšší číslo v historii. Pro porovnání, ve stejném období roku 2006 se prodalo 258 milionů telefonů a ještě na začátku roku 2010 necelých 300 milionů kusů za čtvrtletí.
Celkové prodeje výrobců mobilních telefonů ve 3Q 2011
Tržní podíl výrobců mobilních telefonů ve 3Q 2011
Skokanem roku je dlouho přehlížené ZTE. Čínský výrobce se soustředí hlavně na tzv. OEM přístroje prodávané pod jinými značkami a v tichosti se stal jedním z hlavních hráčů na trhu s mobilními telefony. V Česku je známý především jako dodavatel mobilních sítí, dodával ale pod svojí značkou i přístroje pro U:fona. "Růst ZTE je dán hlavně agresivní cenovou politikou u modelů nižší třídy a včasnou sázkou ne levné smartphony s androidem," komentuje výsledek ZTE Alex Spektor ze společnosti Strategy Analytics.
Trh mobilních telefonů ve 3Q 2011
Nokia zaznamenala růst u telefonů bez operačního systému a opět tak mírně zvýšila náskok před Samsungem. Ten ale rychle rostl na poli smartphonů, když zabodoval zejména s modelem Galaxy S2. Ačkoli na celkovém trhu je Nokia stále jedničkou, Samsung dosáhl na tržní podíl 22,6 procent a hlavně prodal téměř dvojnásobek smartphonů než Nokia. Další zklamání zažívá LG, které na trhu s řadou Optimus One příliš neuspělo. Vzhledem k tomu, že LG zažívá slabá čtvrtletí již od začátku loňského roku, mají v Soulu zřejmě nad čím přemýšlet.
Trh mobilních telefonů ve 3Q 2011
Apple mírně oslabil, nicméně jak jsme naznačili, bylo to dáno především posunutím prodeje nového modelu do posledního čtvrtletí tohoto roku. Nejdříve v lednu se tedy dozvíme, jestli Apple už dosáhl svého vrcholu a bude stagnovat, nebo ho zájem o iPhone 4S znovu posune kupředu. Přes stagnaci zůstává Apple zdaleka nejziskovějším výrobcem na trhu, a tak máme nyní už tři jedničky: Nokii z pohledu celkových prodejů, Samsung jako největšího prodejce smartphonů a Apple jako nejprofitabilnějšího výrobce.
Nokii pomohla Asie
Podle odhadů společnosti IDC pomohl Nokii zvýšit náskok zejména úspěch na asijských trzích. V rozvíjejících se zemích tohoto regionu, zejména v Indii, došlo k opětovnému oživení poptávky po telefonech bez operačního systému. Právě v této kategorii Nokia zabodovala, což jí pomohlo v celkových prodejích.
Analytici IDC očekávají, že finskému výrobci by mohla v prodejích výrazně pomoci nová řada přístrojů s Windows Phone 7. Uvidíme, jak Lumia uspěje v konkurenci s iPhonem 4S. Ke smůle Nokie se ale iPhone začal prodávat na začátku čtvrtletí a Lumia dorazí až v jeho druhé polovině.
Trh mobilních telefonů ve 3Q 2011
Překvapivé je, že druhým regionem, který pomohl k posílení Nokie, se stala Evropa. Zatímco na trhu v západní Evropě převládá opět skepse způsobená novou vlnou krize a trh poklesl, ve střední a východní Evropě poptávka po mobilních telefonech vzrostla a Nokia zde opět citelně posílila. Svou pozici v tomto regionu mírně zvýšilo HTC, naopak pro výrobce BlackBerry jsou naše končiny nejslabším regionem na světě.
